興趣型廣告說明

Question 1

什麼是興趣型廣告？

Answer

興趣型廣告是一種數位行銷策略，會根據消費者透過線上活動所表現出的興趣、行為和偏好來吸引消費者。這種廣告方法會分析瀏覽歷史記錄、購買模式、搜尋查詢和社群媒體互動等洞察，以創造與相關受眾共鳴的客製化廣告體驗。亞馬遜廣告的《超越世代差距》研究指出，相較於世代差異，受眾在行為與興趣上的一致性高出 2.1 倍。透過專注於共享行為，營銷人員可以透過可衡量的行動和習慣來定義他們的受眾，而不是透過假設。¹

Question 2

為什麼興趣型廣告很重要？

Answer

興趣型廣告對現代行銷人員來說很重要，因為它可以提高廣告活動效率和買家互動。與其依據人口統計資料投放廣告，根據興趣提供相關廣告更能協助品牌達到更高的轉化率，並與目標受眾建立更深的連結，同時也讓顧客獲得更有意義、對他們更實用的廣告體驗。使用亞馬遜 DSP 的廣告商發現，同時採用年齡族群和興趣導向受眾的廣告活動，其平均轉化率最高可達僅使用年齡族群受眾之廣告活動的 2.2 倍。²

Question 3

興趣型廣告的主要優點

更有效的廣告活動

正如亞馬遜廣告《超越世代差距》研究中所指出，與僅使用年齡族群受眾的廣告商相比，同時使用年齡族群與興趣導向受眾的廣告商，其頁面檢視、加入購物車率與購買率平均提升 1.5 倍。與僅使用年齡族群受眾的廣告商相比，影片廣告商使用年齡族群和興趣導向受眾，頁面檢視平均增加 2.2 倍，加入購物車率則增加 1.7 倍。³

提升顧客體驗

消費者在所有接觸點上都會收到更有用的和客製化的廣告，從而帶來更好的整體顧客體驗。比起看到無關的訊息，顧客在跨通路旅程中，無論是串流內容、瀏覽網頁或收聽音樂，都能接觸到真正吸引他們的廣告。這種協同方式能讓消費者與數位廣告建立更正向的關係，也協助品牌在顧客跨通路行為中維持一致且相關的訊息。

興趣導向的方式確認，反映人生階段、生活情境與偏好能比人口統計標籤或廣泛的內容廣告位更準確地連結受眾。與其展示看起來隨機或不相關的廣告，興趣型廣告能幫助健身愛好者看到運動用品促銷，而喜歡料理的人則能看到廚房家電優惠，使品牌與潛在顧客之間建立更有意義的聯繫。

Answer

興趣型廣告的主要優點在於它能真正符合相關受眾的興趣，讓廣告活動更有效，也提升顧客體驗。

Question 4

興趣型廣告的注意事項

Answer

雖然興趣型廣告具備諸多優點，但廣告商在採用時也需負責任地處理相關考量因素。隱私問題是許多消費者最關心的部分，瞭解並以透明方式回應這些擔憂，是建立有效廣告實務的關鍵。

亞馬遜廣告在提供興趣型廣告時，依各國與地區的規範遵循特定的隱私指南。我們對受眾人群洞察的使用方式提供透明度，並為消費者提供有關其廣告偏好設定的選擇。如需瞭解亞馬遜在興趣型廣告合規方面的詳細資訊，以及我們如何遵循各國法規，請參閱我們的興趣型廣告政策頁面。

當廣告是依據興趣投放時，品牌安全也變得至關重要。廣告商應確保採用完善的安全防護措施，確保品牌訊息出現在適當的內容環境中。進一步瞭解如何維護品牌安全、建立品牌信任、以及追蹤品牌狀態，以保護您的廣告投資。