指南
全球廣告： 為什麼有作用以及如何開始
全球廣告是指為您商品或品牌執行國際廣告活動的過程。若要制定有效的全球廣告策略，請考慮在多個國家/地區投放廣告，並最佳化您的廣告活動，以協助提高品牌的可見度並增加銷售額。
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
建立每次點擊費用 (CPC) 廣告，協助世界各地的客戶在亞馬遜上找到您的商品。
利用洞察和訊號來最佳化客戶體驗並推動全球品牌銷售。
閱讀我們提供的亞馬遜廣告功能和工具完整指南，可協助您打造全球業務。
什麼是全球廣告？
全球廣告或國際行銷是在企業所在地以外的國家/地區針對您的商品或品牌投放廣告的過程。這可能意味著在不同地區的國家/地區 (例如美洲的墨西哥和亞洲的日本)，或在同一區域內的多個國家/地區 (例如歐洲的法國和義大利) 進行推廣。
隨著越來越多的客戶在線上購物，現在是致力於觸及世界各地的顧客的好時機。如果您想提高品牌的可見度並協助增加銷售額，則全球廣告可能是您正在尋找的解決方案。
全球廣告的三大好處
在品牌所在地以外的國家/地區推出商品推廣活動 4 個月後，廣告商的平均廣告投資報酬率 (ROAS) 為 2.4。1
1.觸及更多客戶
吸引全球範圍內正在尋找類似商品的顧客。
3.在任何時區建立廣告
每當客戶在亞馬遜上瀏覽相關商品時，都可以顯示廣告，因此即使您不工作，您的廣告也會為您努力工作。
如何決定推廣的位置
在新的國家/地區進行推廣可能會令人卻步。以下是可協助您確定要從哪裡開始進行推廣的一些方法。
了解受眾
熟悉不同國家/地區的購物習慣。如果您是品牌擁有者，請使用賣家平台中的品牌分析功能，深入瞭解不同地區最受歡迎的關鍵字和購物查詢。然後在與您商品類似的商品且受顧客歡迎的國家/地區推出廣告。
使用共同語言發揮您的優勢
識別與品牌所在國家/地區共同或相關語言的國家/地區，並根據您的分組推出廣告。這可以幫助您減少廣告活動的翻譯需求。例如，您可以先在具有類似語言的國家/地區 (例如西班牙和巴西 (西班牙語和葡萄牙語)) 或具有相同語言的國家/地區 (例如美國、英國和澳洲 (英文)) 發佈廣告。即使這些國家/地區位於世界上的不同地區，在使用熟悉語言的位置推出廣告也能讓您在新的國家/地區進行推廣感到自在。
嘗試鄰近位置
與您企業位於相同地區內的國家/地區可能具有文化相似之處或共同習俗，並且可能提供與您商品類型類似的商品。如果您想考慮使用配送物流，請考慮遠距離配送選項，並在鄰近的國家/地區投放廣告。透過亞馬遜物流遠距離配送和泛歐 FBA 等計畫，可協助您分別為北美洲和歐洲的顧客配送訂單。請記住，在多個國家/地區銷售和投放廣告時，可能需要考慮一些稅務和監管費用。
秘訣： 註冊之後，專門的亞馬遜廣告專家可提供免費的一對一支援，他們可以幫助您制定多國家/地區推廣策略。他們將分享專屬建議，並協助您開始、檢閱和最佳化您的國際廣告活動。2
更輕鬆投放全球廣告的功能
廣告主控台具有可簡化廣告活動過程每個階段的工具。最近有關全球銷售的一項研究顯示了如何使用廣告主控台中提供的工具，協助多國家/地區廣告商以平均降低 40% 的每次點擊費用 (CPC) 將歸因於廣告的銷售額提高 11 倍。3 在廣告主控台中推出全球廣告活動時，請嘗試以下技巧：
- 簡化您的廣告活動管理，並在單一帳戶中管理所有國家/地區的廣告。
- 無論您正在使用哪個全球推廣帳戶，都可以變更預設語言和貨幣以符合自己的偏好。
- 無需再從一個國家/地區切換到另一個國家/地區查看您的廣告活動。現在，您可以在單一廣告活動管理器檢視中檢視和管理所有推廣廣告廣告活動。您甚至可以使用新的「國家/地區」篩選條件，更深入了解特定國家/地區，或者對國家/地區進行比較。
- 簡化擷取廣告活動報告。為您選擇的國家/地區排程和下載單一推廣廣告廣告活動報告，並將其轉換為您偏好的貨幣。
- 在每個國家/地區逐一建立廣告活動的日子已經結束了。使用多國家/地區廣告活動建立和複製功能，節省複製和設定跨國家/地區新廣告活動的時間。
- 跳過搜尋其他語言的關鍵字。反之，讓我們根據您要執行的廣告活動所在國家/地區的當地語言，提供建議關鍵字清單。
- 如果您需要明智地決定要將哪些關鍵字新增到廣告活動中，請嘗試透過自訂關鍵字排名的預計點擊量或銷量對建議關鍵字進行排序。
- 已經有您想要使用的關鍵字清單嗎？ 沒問題。在關鍵字本地化功能中輸入關鍵字，並將其翻譯成廣告活動的當地語言。我們會持續稽核關鍵字翻譯，以確保我們是為您的廣告活動提供最相關的關鍵字。
- 將品牌內容的翻譯交給亞馬遜廣告翻譯。該易於使用的服務是由專業語言學家提供支援，只需幾天就能將您的文本和影片格式的翻譯提供給您。
- 建立新的品牌推廣影片廣告活動時，亞馬遜廣告現在會自動翻譯您的創意素材，並在影片翻譯後套用到您的廣告活動。
了解如何使用賣家 Farah Finds 的全球廣告功能
推出全球廣告的廣告活動後該做什麼
必須檢閱廣告活動並根據績效進行最佳化。在多個國家/地區推出後，請使用我們的國際廣告活動核對清單，為自身的長期成長做準備：
1.選取「僅限降價的動態競價」作為您的廣告活動策略
我們會透過降低不太可能轉換為銷售額的點擊量所產生的支出，進而即時控制成本。
2.策略性地提高競價
當您的廣告活動產生較高的廣告投資報酬率 (ROAS) 時，您可以透過提高競價讓成功機會翻倍，進而獲得更高的曝光數並提升銷售額。當您的廣告活動所產生的曝光數較低時，請提高競價，以便最大限度地增加向顧客顯示廣告的機會。
3.不間斷投放廣告活動
設定足夠高的每日預算，確保全天展示廣告，這樣就不會錯過潛在的銷售機會。
4.使用關鍵字匹配類型與手動關鍵字定向
廣泛匹配可協助您產生最廣泛的流量曝光率，並探索與廣告活動相關的新購物查詢。詞組匹配適合於長尾關鍵字，這是高度感興趣的客戶通常使用的較長且更為具體的詞組。精準匹配可以幫助推動轉化。我們建議只有在您弄清楚哪些購物查詢適合您後再新增精準匹配的關鍵字。
5.將否定關鍵字新增到手動關鍵字定向中
透過防止廣告出現在與您商品不相關的特定購物搜尋結果或商品詳情頁上，協助增加廣告投資報酬率 (ROAS) 並控制成本。
6.推出手動商品定向廣告活動
透過定向與廣告中商品類似的特定商品、類別或品牌，吸引更接近於最終購買意願的顧客。
秘訣： 根據商品價格微調您的定向目標，並選取價格較高的商品，讓您的商品成為對顧客來說是成本更低的選擇。
7.使用否定商品定向來篩選廣告活動中的特定商品
透過排除您不想廣告顯示的品牌或商品，這樣您就不會觸及尋找特定品牌和商品的顧客，從而讓您的廣告活動成效更佳。
啟發您投放全球廣告的範例
案例研究
德國健康和營養公司 Foodspring 使用了亞馬遜廣告的多國家/地區功能和工具，以節省在新國家/地區推出廣告活動的時間，並協助達成其國際發展的目標。
案例研究
在美國成功進行推廣後，家居裝飾公司 Warm Home Designs 意識到他們的商品有機會觸及位於墨西哥的新受眾。他們使用亞馬遜廣告工具和功能，以在墨西哥建立成功的廣告活動。
案例研究
當一家總部位於中國的公司 Luftzeuge 想要將其產品和推廣工作擴展到歐洲時，他們面臨的主要挑戰之一是需要翻譯現有的創意素材，讓他們能夠在不同的國家/地區使用當地語言進行推廣。他們使用亞馬遜廣告本地化服務翻譯了創意素材，以便在歐洲拓展業務。
案例研究
了解義大利歷史悠久的咖啡烘焙公司之一 Caffè Vergnano 如何使用亞馬遜廣告協助增加在義大利、西班牙、德國和法國的銷售額並建立品牌認知度。
進一步瞭解全球廣告
進一步了解如何在這些資源中進行全球推廣：
如果您需要額外的支援和指導，請聯絡並請求由亞馬遜廣告管理的服務。適用最低預算限制。
1 亞馬遜研究，全球，2019 年 - 2021 年，僅限於具有以下情況的賣家
- 商品推廣的每月最地預算為 100 $│£│€
- 商品推廣廣告活動最短的持續時間為推出後的 6 個月
2 此 1:1 優惠目前適用於符合條件的廣告商 (數量有限)，其在亞馬遜擁有活躍的專業銷售帳戶。
3 亞馬遜研究，歐盟、北美洲，2021 年 7 月 1 日 - 2022 年 2 月 28 日