建立品牌推廣影片的指南

使用品牌推廣影片幫助顧客在亞馬遜購物時發現您的商品和品牌。製作成功的品牌推廣影片不需要大量預算、電影佈景或特效。

瞭解利用影片在 PC 端和行動裝置的購物搜尋結果中脫穎而出的十大技巧

提示： 1.忠於您的訊息 2.定義您的目標和受眾 3.敘述故事 4.製作 15 至 30 秒的影片 5.包括標誌和行動呼籲 6.使用隱藏式字幕 7.確保影片特定於地區設定 8.尋找適合的音樂/音訊 9.考慮行動顧客 10.設置正確的外框

建立影片

查看其他廣告商透過品牌推廣影片講述其品牌故事的範例。

1.忠於您的訊息

當內容以明確的賣點作為主要訊息時，對客戶的影響最大。開始時，問自己以下問題：

為什麼此商品對顧客很重要？
該商品如何為顧客增加價值？

商品或我的品牌的獨特優勢是什麼？

我的品牌價值如何滿足顧客的需求？

2.定義您的目標和受眾

讓您的品牌推廣影片專注於商品最重要的訊息，遠離任何干擾。在製作品牌推廣影片之前，請定義您希望其實現的目標。

如果您的廣告活動目標是品牌認知度，我們建議專注於在顧客和商品之間建立情感連結。
如果您的廣告活動目標是購買意向或購買，我們建議專注於商品的主要差異化因素以及顧客應購買該商品的原因。
花時間瞭解您的受眾並相應地調整您的訊息。研究並瞭解顧客的興趣和喜好，以提供最適合他們的功能。確保您的內容具有教育性、示範性且以商品為中心。考慮以最佳方式講述品牌故事以吸引顧客的重要性。

3.敘述故事

在品牌推廣影片中分享故事，為顧客的決策過程提供資訊和協助。根據您的廣告活動目標選擇講故事的方法。

教育：幫助顧客瞭解您的商品，並專注於其獨特的銷售定位，而不是特定的商品功能 (例如，「搭載最佳化 v10 核心的 10.5 WXh-200 相機電池」)。
顧客影響/好處：向顧客解釋商品的好處以及商品為何會對他們的生活產生正面影響。
品牌差異化：向顧客展示您的品牌和商品為何獨一無二。
啟發：透過創造鼓舞人心或有抱負的影片與顧客建立聯繫。與顧客聯繫或激起情感共鳴的影片可以幫助品牌和商品脫穎而出。
美景鏡頭：透過展示商品的迷人圖片或影片來吸引顧客注意。

4.製作 15 至 30 秒的影片

能讓人留下深刻印象的影片最佳長度為 15 至 30 秒。在這段時間內，您應該透過講述商品故事來吸引顧客的注意。

在影片的前 2 秒內展示商品。這是給顧客留下最好的第一印象的機會。
在影片的前 5 秒內加入商品功能。
請留意移動檢視。確保整個影片中的商品不要太小。

5.包括標誌和行動呼籲

在品牌推廣影片開頭或結尾展示您的標誌，向顧客提醒並加強您的品牌印象。影片結束後會自動循環播放。考慮添加一張結束卡，提供一點輕鬆的空間。或者發揮您的創意，讓内容無縫銜接。

品牌推廣影片中的簡單行動呼籲 (CTA) 可建議顧客採取下一步行動，進而協助提升廣告效果。CTA 應該簡短、清晰、準確，例如「進一步瞭解」、「查看更多」或「查看詳細資訊」。

相較於靜態文字和圖片，影片更能吸引顧客，也是展示您品牌形象的重要渠道。優質影片能幫助您脫穎而出。
– 海外廣告宣傳總監陳先生

6.使用隱藏式字幕

許多顧客在手機上尋找商品，觀看沒有聲音的廣告。品牌推廣影片廣告會自動播放並啟動為靜音，並播放客點擊時啟動的音訊。因此我們建議這樣的影片：在沒有聲音的情況下，也可讓受眾輕易瞭解並仍富有吸引力。如果您透過旁白或螢幕演員傳達任何訊息，請考慮加入字幕，以確保顧客不會錯過任何重要細節。

為了確保文字可以在較小螢幕裝置上輕鬆閱讀，我們建議使用 Helvetica 或類似的無襯線字體，最小尺寸為 75 pt 或 80 px。我們還建議，將文字以白色字顯示在設定為 80% 不透明度的黑色邊框上方。
談到螢幕上的文字，少即是多。如果您使用文字，較大的文字大小 (至少 30 pt 或 35 px) 對於顧客在行動裝置上輕鬆閱讀至關重要。