什麼是贊助品牌影片廣告，它們如何使您的業務受益？
91% 的消費者表示他們希望看到更多來自品牌的線上影片。1
89% 的人表示觀看影片已經說服他們購買商品或服務。2
顧客記住品牌訊息的可能性比書面內容高 95%，這是因為影片傳達的效果更佳。3
贊助品牌影片廣告可以透過四種方式為您的業務增加價值：
- 針對高意願的顧客增加可見度。
- 提高品牌知名度和品牌回憶。
- 增加您品牌或商品頁面的流量。
- 衡量您的品牌建立成效。
透過關鍵字和商品定向，利用吸引人的影片內容，讓您的商品出現在搜尋結果和商品頁面上，觸及更多理想顧客。
透過自動播放影片，幫助更多顧客發現您的商品，並記住您的品牌。
透過將您的影片廣告連結到您的品牌旗艦店或商品詳情頁，將顧客引導到您的數位商店「門口」上。
了解消費者如何與您的廣告互動，並獲取洞察優化您的行銷策略。
贊助品牌影片廣告會在哪裡顯示？
您的影片廣告可以顯示在亞馬遜的搜尋結果頁面上的最上方、搜尋刊登資訊中，以及商品詳情頁上。當顧客點擊您的廣告時，您可以根據廣告活動目標選擇將他們引導至品牌旗艦店或商品詳情頁。請注意，當您建立贊助品牌廣告時，某些目標設定僅允許您使用品牌旗艦店作為登錄頁面：
- 連結至您的品牌旗艦店： 這種類型的廣告活動是與顧客建立良好關係並影響購買決策的有效方法。您的影片廣告可以顯示在搜尋結果的上方和下方。
- 連結至您的商品詳情頁： 這種類型的廣告活動最適合將顧客與您的商品建立連結。您的影片廣告會顯示在購物結果和商品頁面中。
品牌新客到商店購物的購買意願比未到店的顧客高出 25.6%。4
定向選項
透過特定關鍵字定向或近期的商品搜尋定向，觸及最有可能購買您商品的顧客。你可以嘗試使用與商品描述相關的關鍵詞組，例如「舒適的步行鞋」，甚至是與您的品牌類似的品牌名稱。
您也可以套用否定定向來防止您的影片廣告出現在特定的購物結果或商品詳情頁上。例如，如果您銷售高級的跑步鞋，您可能會想要排除像是「便宜運動鞋」的關鍵字。 主題定向是另一種選擇，幫助你簡化關鍵字選擇、登上搜尋結果頁面頂端，並觸及更多顧客。考慮以下功能：
- 使用「與您的品牌相關的關鍵字」將幫助您找到所有相關的品牌瀏覽詞，讓顧客在搜尋時能夠看到您的品牌。這將有助於建立品牌忠誠度並防止銷售流失。
- 使用「與登錄頁面相關的關鍵字」有助於顧客從搜尋結果最上方發現品牌旗艦店，顧客可能會記住品牌並進一步購買。
定價模式
根據您在設定廣告時選擇的廣告活動目標，您的影片廣告會使用每次點擊費用 (CPC) 或每千次可見曝光量成本 (vCPM) 模型。CPC 指的是廣告收到的每次點擊成本；vCPM 是每 1,000 次廣告曝光數的成本，指的是廣告被觀看的次數，不論消費者是否點擊廣告。
沒有最低消費要求，因此您可以以任何預算開始並測試廣告活動，最低至 $10 起。
開始使用贊助品牌影片廣告
此圖片說明如何在廣告主控台中開始使用贊助品牌影片。
- 透過自訂範本選單，在 10 分鐘內製作一支影片，或尋求亞馬遜廣告創意服務的幫助。
- 品牌旗艦店登錄頁面： 選擇此選項可將顧客傳送到您的品牌旗艦店頁面。
- 商品詳情頁： 選擇此選項可將顧客直接傳送到商品詳情頁。
接著，按照螢幕上的指示選擇您的定向標準，並設定預算。您已準備好開始您的廣告活動。
沒有影片嗎？ 不用擔心。使用我們的自助式影片製作工具，在 10 分鐘內建立影片模板。
如需更多關於指南和廣告素材接受政策的詳細資訊，請參閱推廣廣告指南及接受政策。
衡量廣告活動是否成功
從您為每個廣告活動選擇的目標開始，衡量您的廣告活動效果。密切關注績效有助於您對行銷支出和未來廣告活動最佳化做出更有信心的決策。同樣重要的是，測試各種廣告活動元素（例如，訊息、商品照片、定向等）的影響，可幫助您識別哪些最能實現您的目標。
如果您的目標是提高品牌認知度或商品的曝光數，曝光數和搜尋結果首頁首位展示量份額都是衡量有多少顧客看到您的廣告，或特別是在顯眼的廣告位看到您的廣告的良好指標。如果您的目標是提升購買意向，則點擊率表明您的廣告引起了顧客的興趣，並促使他們進一步瞭解內容。如果銷售轉化量是您的主要目標，您需要觀看品牌新客指標、廣告投入產出比、廣告投資報酬率和 14 天歸因銷售，以了解您的廣告如何幫助您獲得全新客戶（指顧客與您的影片廣告互動後 14 天內的銷售）。
對於影片廣告而言，衡量創作品的表現是長期成功的關鍵。我們的影片觀看指標套組可以讓您追蹤顧客觀看了您影片的多少片段，以及他們是否嘗試聆聽音訊，這是顯示顧客興趣的良好指標。
您可以在廣告主控台中找到三種類型的報告：
- 廣告活動報告有助於您監控競價、關鍵字和創意最佳化的影響。
- 關鍵字報告可擷取廣告活動中個別關鍵字的績效。
- 搜尋詞報告可讓您了解顧客輸入的購物查詢，這些查詢的結果導向點擊您的廣告。
您可以在「報告設定」中安排以所需的頻率將報告直接傳送到您的電子郵件收件匣。
將您的贊助品牌影片廣告最大化
一些微調和注意事項可以幫助您最佳化影片廣告效果：
定義您的目標和受眾
如果您的廣告活動目標是認知度，我們建議您建立有助於與顧客建立情感連結的內容。透過客戶評價影片呈現顧客為什麼以及如何使用您的商品，這也是建立情感連結的一種方法。同樣地，關於您的商品如何改變某人日常生活或成果的故事，可以幫助顧客想像自己也能享有類似的體驗。
如果您的目標是購買意向或購買，我們建議專注於獨特的差異化特點和優勢，例如商品展示。可以考慮強調能節省消費者時間、金錢或精力的功能，例如能將造型時間縮短一半的髮型工具，或專為高使用量而設計的耐用材料。
傳達您的商品所能帶來的變化
描繪清晰的前後對比畫面可以具有說服力。請務必專注於為顧客解決的問題。
目標為 15 至 30 秒
獲得持久效果的最佳的影片長度為 15 到 30 秒。我們建議在前兩秒內顯示產品，並在前五秒內包括商品功能。留意使用行動裝置的觀眾，確保商品照片在智慧型手機螢幕上不會過小。請記住，影片的目標不是提供有關商品的所有細節，而是創造興奮感和好奇心
加入品牌 logo 和行動呼籲
在影片開頭或結尾展示您的品牌 logo，向顧客提醒並加強品牌印象。鼓勵觀眾採取行動，使用簡短、清晰且精確的行動呼籲 (CTA)，如「進一步瞭解」或「查看詳情」。
使用隱藏式字幕
顧客可能會靜音觀看您的廣告，尤其是當他們出門在外或處於擁擠的環境中。因此，贊助品牌影片廣告會自動播放，並靜音啟動。我們建議您使用隱藏式字幕，以確保您的影片易於理解並且在靜音的情況下仍富有吸引力。