指南

推廣如何協助將您最新書籍的推出動能最大化

您的新書書目（也就是在過去一年內出版的任何書籍）理應在其推出期間獲得充分的可見度。推廣有助於在讀者的探索旅程中，將您的書籍與他們建立連結。

出版一本新書是一個重要的里程碑。而新書書目（即過去一年內出版的任何書籍）理應在其推出期間獲得充分的可見度。但是，該可見度不一定總是能自然而然地發生。在您的推出期間，讀者正積極搜尋、瀏覽並探索新書籍。這裡的挑戰不僅在於引發讀者的興趣，更在於確保您的書籍能在其關注度抵達最高峰時，持續保持可見度。透過商品推廣進行推廣，可透過在讀者探索旅程的各個階段將書籍與他們連結，以協助提升推出動能。

本指南將探索持續推廣如何協助您的最新書籍維持推出動能、觸及新讀者，以及支援長期成長。

為何在推出期間進行推廣至關重要

當您推出新書時，由於此時人們對您書籍的興趣最為濃厚，因此是一個觸及讀者的絕佳時機。讀者不一定能在某個特定時刻發現書籍。他們在做出購買決策前，會先搜尋、比較、瀏覽相關書籍，並探索建議內容。事實上，59% 的受訪購書者對購買哪本書籍抱持著開放的態度，且有 36% 的受訪者表示曾受到影響，轉而購買與原本搜尋不同的書籍。¹ 此外，41% 的受訪購書者表示其購買決定是源自於瀏覽。²

推廣有助於讓您的書籍在這整個過程中保持可見度。與其單純依賴讀者自然發現您的書籍，推廣可協助您在讀者積極尋找下一本書時，將您的書籍呈現在他們面前。在曾於購買路徑中造訪亞馬遜的受訪購書者中，有 79% 的人在搜尋時探索到新作者或書籍。³

新書書目推廣的成效為何

推廣可協助作者在書籍生命週期的最重要階段將可見度最大化。該探索的商機十分可觀： 81% 的受訪購書者表示曾在搜尋期間探索到新作者或書籍，且其中有 88% 的購書者最終購買了該本書籍。⁴ 新書書目推廣可能有助於在您推出初期建立動能、觸及現有受眾以外的讀者、在高關注度期間提升可見度，並促成更強勢的銷售績效。

採取該行動的時機可能稍縱即逝。37% 的受訪購書者在開始研究後的一天內便完成購買。⁵ 若要獲得最佳的推廣效果，不應該僅專注於發行日，更應該在隨後數週乃至數個月內持續促成探索。

如何制定新書書目策略

建立新書書目推廣策略不需要搞得很複雜。先從一本新出版的書籍開始，並專注在於推出期間維持該書籍的可見度。目標是持續的穩定績效，而非短期的銷售尖峰。

瞭解推出探索

讀者能透過多種方式發現書籍。他們會依類型、主題、相似作者、相關書籍和購物建議瀏覽。平均而言，受訪購書者在購買前會考慮 1.8 本書籍，而在購買路徑中曾造訪亞馬遜的購書者則會考慮 1.9 本書籍。⁶ 當讀者考慮多個選項時，往往就會探索到新書目。

推廣有助於您的書籍在這些探索時刻曝光，讓讀者有更多機會探索到您的書籍。這一點至關重要，因為 72% 的受訪購書者認為作者是非常重要或極為重要的考量因素⁷，因此協助讀者找到您這位作者，將可建立遠超過單一書籍的長遠價值。

持續累積動能

許多作者會將推廣重心集中在推出後的最初幾天。反之，請考慮在整個推出期間持續保持可見度。持續的推廣有助於將探索延伸至發行日之後、促成持續的銷售活動、在新讀者中建立知名度，並在需求形成時加以掌握。成功推出往往需要持續的可見度，而非單次的流量高峰。

隨時間持續最佳化

當廣告活動有時間收集有意義的訊號時，廣告效果便能有所提升。我們建議定期檢閱績效、進行微幅的調整，並讓廣告活動運行一段時間再進行重大變更。避免在推出期間頻繁開啟或關閉廣告活動。一致性有助於讓您更清楚地瞭解有哪些因素能讓廣告活動獲得成效。

如何衡量成效

若要衡量新書書目推廣策略的成效，必須超越發行日當天的成績，以瞭解推出期間的可見度如何支援持續的動能與讀者的探索。如果您是推廣新手，這裡正是掌握觀點最為重要的地方。您不應該只專注在首日的表現上，而是應該觀察上市後數週內的銷售趨勢和探索訊號。

您的新書書目在推出後是否仍能維持銷售動能？

您可以透過追蹤已推廣書籍的整體銷售成長，以及監控總廣告營收成本占比 (TACOS) 來判斷成效，TACOS 能顯示您廣告支出占總銷售的百分比。若能在發行日後維持持續的動能，通常表示推廣已順利協助延長您的推出期間。

是否有新讀者探索到您的書籍？

您可以透過在作者中心的「報告 + 行銷」分頁中檢閱「顧客評論」數量來衡量成效。越多的評論能建構越強的社會認同，也能指出有新讀者發現了您的書籍。值得注意的是，22% 的受訪購書者表示亞馬遜上的商品評論有助於他們做出購買決策⁸，而 15% 的受訪者認為商品評論是最實用的資源。⁹

讀者在探索到您的新書後，是否也開始探索您的其他作品？

若要追蹤這方面的績效，您可以在作者中心中監控您在相關類別中的銷售排名，並檢閱您的 Bookscan 每週銷售報告。隨著讀者在探索到您的最新書籍，並開始探索您的完整目錄時，您既有書籍的銷售額也將會有所提升。在推出期間進行推廣之所以有效，是因為它與讀者的行為模式相符。他們會即時發現、評估並做出決策。

開始為您的新書書目進行推廣

作為作者，開始使用亞馬遜廣告非常簡單。只需幾個步驟，即可在新書書目最重要的期間開始提升其可見度。

建立您的廣告活動

登入您的亞馬遜廣告主控台並選取商品推廣。註冊時，請選取您想要進行推廣的國家/地區、選擇「亞馬遜作者」選項，並完成註冊流程。商品推廣廣告會直接在亞馬遜、Kindle 與 Goodreads 的搜尋結果及書籍商品詳情頁中推廣單本書籍，協助您在讀者瀏覽時觸及潛在讀者。在建立廣告活動之前，請留意以下指南：

從您最近出版的書籍開始，最好是已經有初期評論、類型定位明確且讀者興趣持續增長的書籍。可透過書名或亞馬遜商品編碼 (ASIN) 進行搜尋，並確保包含所有可用格式，例如 Kindle 電子書、平裝本和精裝本。

選擇您的定向

您可以選擇自動定向，由亞馬遜將您的書籍與相關的搜尋結果及商品進行比對；或選擇手動定向，由您自行選取關鍵字或相似書名。許多作者會先從自動投放開始，並在瞭解哪些策略有效後再逐步擴展。如果您是首次使用商品推廣，自動投放可以協助您在操作過程中逐步學習。

選取您的預算和競價

為在推出期間維持持續可見度，請選擇您在發行後能夠維持數週乃至數個月的每日預算。每日預算是您單日願意花在廣告活動上的平均金額。此預算會分攤至整個月，並套用至該月份的所有天數。舉例來說，如果您每天的預算為 $10，持續 30 天，則當月的總花費將不會超過 $300。建議從保守的競價開始，並逐步調整。一致性可能比投入強度更為重要。您有三種不同的競價策略可以選擇：

  1. 動態競價 – 僅降低會針對較不可能轉化為銷售的點擊量即時降低您的競價。當您瞭解有哪些有效的方法後，此策略可以更有效地控制支出，並有助於調整表現不佳的廣告活動支出。
  2. 動態競價 – 提高和降低會針對較有可能產生銷售的競價進行提高。在搜尋結果第一頁頂端的廣告位，競價最多可提高 100%；在其他所有廣告位則最多可提高 50%。此策略適合想瞭解應為特定關鍵字或書籍設定多少的競價、想要獲得頁面頂端廣告位，或想要在高成效廣告活動中將讀者探索最大化的情境。
  3. 固定競價會在所有機會中使用您設定的精準競價，且不會進行調整。與動態競價相比，此策略可能會讓您獲得更多曝光數，但點擊量會較少。

推出並最佳化

廣告活動推出後，請給予充足的時間來收集有意義的資訊，並避免在初期進行過於頻繁的變動。推出期間的績效可能會隨著穩定性而有所提升。留意哪些因素可能正在帶動點擊量與銷售、在哪些地方可以提升可見度，以及是否有進一步調整定向的機會。小幅調整可能可以帶來有意義的改善。您將可透過報告取得包含搜尋字詞、廣告位、關鍵字等洞察資訊。若要查看報告，請前往廣告主控台左側邊欄上的「衡量與報告」分頁。檢閱結果並進行相應調整。

讀者每天都會探索到新書籍，而許多人也可能在過程中願意接觸新作品。透過亞馬遜廣告，您可協助確保最新書籍能成為該旅程的一部分。從一個新書書目開始，設定可維持的預算，並採取一致的做法。推出動能就是這樣建立起來的。

立即透過商品推廣，協助更多讀者探索到您的新書

資料來源

1-9 亞馬遜與 Kantar 書籍購買路徑研究，美國，2026 年 4 月。