免費廣告支援串流媒體電視如何協助品牌觸及感興趣的受眾

Question 1

另一種串流媒體電視形式在電視觀眾中逐漸受到重視：免費廣告支援的串流媒體電視，有時稱為 FAST。此模式提供觀眾與付費串流服務相同的多元內容，且無需訂閱或付費。目前有七成美國消費者表示使用至少一項 FAST 服務¹，全球 FAST 觀看時數自 2023 年第 4 季度至 2024 年第 4 季度成長了 98%²。

同時，越來越多消費者取消傳統有線電視訂閱，並重新思考付費串流服務。線性電視觀眾持續減少，FAST 的觀眾成長速度超越訂閱串流服務³。隨著媒體環境日益分散，品牌加入免費廣告支援的串流媒體電視的時機前所未有的好。

Question 2

什麼吸引觀眾選擇 FAST？

財務因素

隨著經濟狀況波動，許多消費者比以往更謹慎管理家庭支出。FAST 有助於他們控管娛樂開銷，同時仍能享有豐富多元的內容選擇。

觀看體驗

FAST 服務為觀眾提供多元的觀看體驗。其內容庫涵蓋多種類型，從娛樂、新聞，到運動等，並常包含難得一見的經典電視與電影以及當代熱門作品。FAST 亦獨特地提供線性風格的觀看體驗：不間斷投放 FAST 頻道，模擬傳統線性電視。這些免費頻道是懷念有線電視頻道轉台功能，或對大量隨選內容感到無從選擇的觀眾的理想選擇。近三分之二使用者表示，自從可以開啟 FAST 服務並直接觀看現播內容後，看電視變得更享受⁴。

廣告相關性

FAST 憑藉優越的廣告定向能力，提供比傳統電視更精準且相關的廣告體驗。更相關的廣告也代表更具吸引力的觀看體驗；FAST 觀眾比MVPD 或 vMVPD（虛擬多頻道視訊節目發佈商）觀眾更有可能關注他們所看到的大部分或全部廣告，比例高出 13%⁵。

Answer

受眾傾向選擇 FAST 有幾個原因：財務因素、觀看體驗及廣告相關性。

Question 3

為什麼廣告主採用 FAST？

Answer

隨著 FAST 在觀眾中日益普及，也吸引了希望應對受眾分散與線性電視收視轉移的廣告主，以及尋求更靈活或具成本效益購買選項的廠商關注。在最近一項調查中，連網電視 (CTV)的媒體購買決策者表示，他們投資 FAST 的主要原因包括觸及更多顧客、比線性電視更好的受眾定向能力，以及更有效率的定價策略⁶。

Question 4

亞馬遜的 FAST

Prime 影片「免費觀看」

隨著 Freevee 於 2025 年初停止服務，該品牌所有免費電視、電影及 FAST 頻道已整合至 Prime 影片中，仍可供免費觀看，含廣告，無需 Prime 訂閱。無論是否為 Prime 會員，顧客皆可享有超過 750 個長影片 FAST 頻道，涵蓋超過 150 家頂尖出版合作夥伴，如 NBCUniversal、Paramount、Warner Bros.、Discovery 等。亞馬遜亦自有自營約 50 個頻道，其中部分由亞馬遜美高梅工作室編排節目。

Prime 影片觀眾可於直播電視分頁中瀏覽 750 多個優質 FAST 頻道。

Fire TV 頻道

所有 Fire TV、Echo Show 與 Fire 平板電腦均預載 Fire TV 頻道應用程式，提供免費且無障礙的獨特時事及熱門內容。內容涵蓋超過 900 個短片播放清單與頻道，每日新增 8,000 支影片，精選分類包括運動精華、生活方式、音樂影片、新聞與時事、娛樂、美食、遊戲等。

Answer

有意探索 FAST 優勢的廣告主，透過亞馬遜擁有獨特機會。亞馬遜 FAST 結合兩大顧客最愛的亞馬遜專屬串流平台（Prime 影片與 Fire TV 頻道），讓廣告主能在顯著且高品質的 FAST 環境中展現品牌。

Question 5

亞馬遜 FAST 的優勢

優質多元的免費內容

品牌廣告會與大量多樣且吸引人的免費內容並列呈現。內容涵蓋所有受眾熱衷的主題及各種觀看風格，內容個人化技術確保顧客隨時找到想看的節目。觀眾也被內容品質所吸引，89% 使用 Prime 影片免費直播電視的觀眾表示對 FAST 頻道的品質感到非常滿意⁷。

融入消費者旅程

亞馬遜 FAST 完美融入亞馬遜消費者旅程，從啟動 Fire TV 或進入 Prime 影片首頁開始，觀眾就能輕鬆找到相關內容。這帶來更便利、流暢且優質的觀看體驗；84% 使用 Prime 影片免費直播電視的觀眾認同，在 Prime 影片上觀看免費直播電視讓他們覺得 Prime 影片是一個值得信賴且具公信力的娛樂品牌，83% 的觀眾對 FAST 頻道能整合在既有且熟悉的服務中感到高度滿意⁸。

觸及相關受眾

亞馬遜強大的購物與串流洞察，結合獨特、100% 登入的受眾，協助品牌精準觸及目標顧客。亞馬遜 FAST 受眾偏年輕，購物意願高且黏著度強： 45% 為成年 Z 世代或千禧世代，88% 過去一個月內曾在亞馬遜購物，且在 Prime 影片上的觀看量是一般觀眾的 1.54 倍⁹。

Answer

亞馬遜 FAST 獨具優勢，能有效協助品牌在高品質環境中連結感興趣的串流電視受眾。

Question 6

開始使用亞馬遜 FAST

Answer

亞馬遜正持續打造新機會，協助品牌善用不斷成長的 FAST 觀眾群，並依廣告主偏好的購買模式、目標受眾與行銷目標量身打造解決方案。如需進一步瞭解推廣機會，請聯絡您的亞馬遜廣告客戶專員。