為何要及如何有效地透過亞馬遜廣告推廣永續性工作

根據 2022 年亞馬遜廣告和環境研究機構的一項研究，73% 的消費者對品牌無視環境責任的表現感到厭倦，而 78% 的消費者認為品牌應該付出更多努力來鼓勵人們成為具環保意識的消費者。¹此外，消費者希望品牌能協助他們將自身價值觀轉化為行動： 62% 的消費者表示永續性在過去三年對他們變得更加重要²，而 65% 的成年 Gen Z 和千禧一代表示，他們十分在乎購買的品牌是否致力於永續性發展。³

凱度洞察研究顯示，66% 的美國消費者在購物時嘗試購買具有更具永續性或包裝更加環保的商品。此外，亞馬遜的 2023 年更高影響力報告顯示，消費者在尋找更可持續的選項時正在進行自己的研究，並且在做出決定時，他們很可能會信任具有可靠的第三方認證的產品。同時，美國和歐洲超過一半的消費者表示，他們願意為更可持續的產品支付更多費用。⁴

事實上，紐約大學史登永續商業中心發現，過去五年消費包裝商品的增長中，有超過一半來自以永續性行銷的商品。⁵ 整體數據顯示，對廣告主而言，採用永續性已成為必須，或如前 J&J 消費者健康事業部全球核心健康與永續性負責人 Katie Decker 所稱，是「現代必備」。

在廣告活動中突顯永續性不僅是一種趨勢，更是品牌成長的機會。例如，2020年，Lavazza 推出了紀錄片咖啡捍衛者： 從可口可卡到咖啡的道路，展示了可持續發展計劃如何改變農民和當地人的生活。亞馬遜廣告進行的一項品牌提升研究顯示義大利、英國和美國的輔助知名度在宣傳活動時正面增加。（歐洲市場規範的 2 倍，飲料類），品牌偏好（歐洲市場規範的 8 倍，飲料類料）和購買意圖（歐洲市場規範的 20 倍，飲料類）。⁶

Climate Pledge Friendly 計畫讓顧客更容易在亞馬遜上購買更具永續性的商品。該計劃與可信的第三方認證機構和亞馬遜的兩個認證機構合作，以突出超過 550,000 個符合可持續標準的產品，並搭配氣候友好承諾標誌。

家居和個人護理品牌第七代資深經理班傑明楊表示：「亞馬遜和氣候友好承諾計劃使我們能夠突破並吸引顧客的注意力。「這是說服顧客嘗試我們商品的第一步，也是最關鍵的步驟。」

對於品牌來說，可採取的簡單又免費的第一步，是在亞馬遜上建立一家品牌旗艦店，並在其「貨架專區」中展示其 Climate Pledge Friendly 商品。 這個步驟可以幫助顧客輕鬆地在品牌商店中找到符合他們更可持續的購物偏好的產品。

亞馬遜提供第一方訊號，可以幫助廣告主在使用亞馬遜 DSP 等亞馬遜廣告解決方案時觸及相關受眾。借助需求方平台，廣告主可以接觸已購買氣候友好承諾產品的受眾，或希望在雜貨、美容、服裝、消費性電子產品和家居類別中進行更可持續購買的受眾。像第七代的廣告主看到這些受眾的積極表現訊號，包括更高的點擊率和新的品牌購買率，以及更低的每次購買成本。

一旦您調整了您的商店並確定了您想要觸及的受眾，您可以透過我們的亞馬遜串流媒體電視廣告解決方案中的一個特殊選項來提高對您的氣候友好承諾產品的知名度。其他提升知名度的選項還包括我們的盒裝廣告解決方案，透過亞馬遜包裝將戶外展示帶入家中，協助傳達您的品牌故事。

成功地將永續性實踐納入廣告訊息的品牌，正在推動成長和買家互動。亞馬遜的使命是成為地球上最以顧客為中心的公司，這包括支持我們的廣告主和我們的共同顧客，他們想盡自己的一份力。

我們堅信成功和規模帶來廣泛的責任： 即使是我們行動的次要影響，我們也必須謙卑和謹慎。我們的當地社區、地球和未來世代都需要我們每天變得更好。亞馬遜廣告致力協助您向顧客展示更具持續發展性的商品，以便讓他們也能做出更具持續發展性的選擇。