全球消費者在做出購買決定時，越來越重視永續性。根據亞馬遜廣告的 2023 年更高影響力報告，66% 的全球消費者正在積極尋找其業務做法中可永續發展的品牌，比去年增加了 6%。隨著全球越來越多消費者在購物旅程中考慮永續性，因此品牌可以全年積極地吸引具永續性發展意識的顧客，尤其是透過地球日廣告活動更是如此。
地球日於 1970 年首次慶祝，在 4 月 22 日舉行，是一年一度的活動，代表環保運動的誕生。現今，全世界有超過 10 億人慶祝地球日，以此激勵全球、國家和地方政策改革，進而採取行動應對氣候變化。鑒於此全球活動的影響力和知名度，地球日和整個 4 月 (稱為地球月) 都是品牌向消費者傳達其努力發展永續性和訊息的絕佳機會。
在 4 月的地球日到來之前，許多品牌都會在該活動期間舉辦以永續性發展為重點的大型廣告活動。這些廣告活動通常從 3 月開始，一直持續運行到 4 月的地球月。
什麼是地球日？
地球日於 1970 年首次慶祝，是一年一度的活動，代表環保運動的誕生。現今，全世界有超過 10 億人紀念這一天，以此激勵全球、國家和地方政策改革，進而採取行動應對氣候變化。
何時是地球日？
每年的 4 月 22 日是地球日。創始人之所以選擇這個特定的日子，是因為它在春假和期末考試之間，希望能盡可能提高學生的參與度。
為什麼我們要慶祝地球日？
已故美國威斯康辛州參議員 Gaylord Nelson於 1970 年 4 月 22 日首次提出「環境宣講會」的想法，以此激發學生採取環保行動和進行有關環境議題的教育。過去 50 年來，該活動已遍及全球並擴大到關注應對氣候變遷的迫切性。
哪些地方會慶祝地球日？
全球有超過 190 個國家/地區慶祝地球日，每年動員 10 億人參與。
我應該從何時開始推廣地球日？
如今，越來越多的消費者正在積極尋找在其業務做法中可永續發展的品牌，因此許多品牌全年都在推廣更可永續發展的商品。在 4 月的地球日到來之前，許多品牌都會在該活動期間排程以永續性發展為重點的廣告活動。這些廣告活動通常從 3 月開始，一直持續運行到 4 月的地球月。
3 個地球日行銷廣告活動想法
我們將在下方介紹地球日和永續性廣告活動的成功範例，以啟發您推出的下一個廣告活動。
部落格
在 2023 年的地球月期間，General Mills 與亞馬遜廣告和 Fire TV 合作，透過 Stream It Forward 計畫協助支援國家公園基金會 (NPF)。透過此 Fire TV 的動機行銷計畫，受眾有動力觀看影片內容，以協助 NPF 籌集資金，該組織致力於保護和改善美國 400 多個國家公園，造福當今和未來的世代。在 Press Play for Nature 廣告活動期間，即從 4 月 1 日至 4 月 26 日，每在 Fire TV 上觀看特定自然內容一小時，亞馬遜就捐贈 1 美元。
General Mills 和 Fire TV 與 Prime 影片合作，選取可在地球月期間教育和激勵觀眾的九個自然題材。其選項包括展示非凡自然棲息地的 2019 年自然紀錄片《Wildest Places》，以及有關養蜂者的紀錄片《The Pollinators》。在整個廣告活動期間，這些題材的觀看量增加了 30%，Stream It Forward 達成了為 NPF 籌集 10 萬美元的目標，而 General Mills 也提供相應的捐助。
部落格
羅技承諾在 2030 年前實現氣候正效益，並致力於以永續性為目標進行創新，同時透過廣告和訊息向消費者公開宣傳永續性發展。
每 3 個羅技商品中就有 1 個商品是採用二次材料製成，而且這個數字還在不斷增加。除了「從回收塑膠到新可能」計畫 (使用回收塑膠製作商品) 之外，羅技仍致力於在商品和包裝中使用回收或更高效的材料來減少碳排放。該品牌還實施了「碳透明」計畫，他們透過這個計畫承諾為所有商品貼上碳標籤，以便對消費者負責並為他們提供該計畫內的商品。
為了支持這些行動，羅技在亞馬遜上開設了品牌旗艦店，並推出亞馬遜廣告活動。Climate Pledge Friendly 計畫重點介紹獲得第一方和第三方永續性認證的商品，其中包括符合永續性標準的羅技商品，支持亞馬遜協助保護自然世界的承諾，並表彰至少在其中一個永續性層面有所改進的商品。羅技商品獲得了 SCS 全球服務的碳中和認證，這代表該商品的碳排放量已得到衡量和減少，並減少其餘的排放量。
