什麼是「動態競價 - 上調與下調」？
設定商品推廣活動時，您可以選擇競價方案的類型。其中一個選項是「動態競價 - 上調與下調」。
當您選擇「動態競價 - 上調與下調」時，我們會根據潛在的點擊轉為銷售可能性來提高或降低您的競價。這表示我們會即時提高您的競價，以幫助獲得更有可能轉換成銷售的曝光數，例如當您的廣告出現在高度相關的購物搜尋字詞時。相對來說，我們會降低那些不太可能轉化為銷售的曝光數競價，以便您將支出集中在高品質的點擊上，並協助在影響較小的廣告位減少支出。
如果我的競價為 $1.00，我需要支付多少費用？
如果您採用商品推廣，在購物結果首頁頂端的廣告位上，我們將提升您的競價高達 100%。這是因為與頁面下方的廣告位相比，在搜尋結果首頁首位的廣告位更有可能獲得點擊量和曝光數。而在其他所有廣告位，我們不會將您的競價提升超過 50%，因為這些廣告位轉化為銷售的可能性較小。
讓我們來舉個例子：假設您的競價為 $1.00。目前，我們可以將這個競價提高最多 100％，因此在購物搜尋結果第一頁頂部時，競價最多可以達到 $2.00。而在其他所有廣告位的機會，我們可以將其提升高達 50%，即最多 $1.50。
使用「動態競價 - 上調與下調」的主要好處是什麼？
這麼做可享有以下好處：
- 讓您進一步控制廣告的投放方式和位置，並根據指定廣告方案自訂您的廣告活動。
- 透過將您的競價集中在更有可能轉化為銷售的機會上，同時避免您將預算花在不太可能轉化為銷售的點擊上，從而協助提高曝光數、點擊量和銷售機會。
- 競價的靈活性代表您能夠瞭解何謂對您品牌有效的競價，這有助於最佳化您其他廣告活動。投入時間進行測試和瞭解，找出最適合您和您商品的方法。
- 只需點擊幾下即可開始使用。
何時應該使用「動態競價 - 上調與下調」？
下列情況最適合使用「動態競價 - 上調與下調」方案：
- 您的主要目標是銷售
- 您想要在所選廣告活動中，針對關鍵字贏得頁面頂端的廣告展示位
- 您的廣告活動績效良好，並希望協助您將結果發揮到極致
- 您的廣告活動具有超量庫存的 ASIN
- 您的廣告活動會具有促銷 ASIN
在選擇您的競價時，請考慮上調與下調競價方案中的動態元素會如何影響競價因素。請確保您已準備好花費比您輸入競價高出一倍的金額。由於此方案會根據轉化的可能性按比例上調與下調您的競價，因此相較於固定與「動態競價 - 上調與下調」競價方案，可能會為您的廣告支出帶來更多轉化。
如何在自動和手動廣告活動中使用「動態競價 - 上調與下調」？
建立和調整廣告活動以使用「動態競價 - 上調與下調」非常簡單。您可以使用下列其中一種方法，更新或建立使用「動態競價 - 上調與下調」的新廣告活動：
- 使用自動或手動定向功能建立新廣告活動時，請在「廣告活動競價方案」區段下選取「動態競價 - 上調與下調」。
- 若要更新現有廣告活動的競價方案，請前往您想更新廣告活動的「廣告活動設置」頁面，然後在「廣告活動競價方案」區段下選取「動態競價 - 上調與下調」，接著按一下「儲存」將更新套用至您的廣告活動。
啟用「動態競價 - 上調與下調」方案後，如何監控/最佳化廣告活動？
您應該以大約每兩週一次的頻率來定期審視您的競價。
如果廣告活動使用自動定向，請在廣告活動管理器中檢閱自動定向預設設定（即緊密匹配、寬鬆匹配、替代和補充）的績效，並調整您的競價來達成廣告活動目標。
如果廣告活動使用手動定向，請監控績效良好的關鍵字、類別或商品，並提高競價以便增加您的曝光數。
您可以使用「定向報告」，並按最高至最低的銷售額排序，藉此判定哪些定向關鍵字、類別或商品符合您的業務目標。對於符合您業務目標轉化率的投放，請考慮提高競價。您也可以排查出未達到轉化率目標的關鍵字、類別或產品，並考慮降低這些投放的競價。
建議您在測試方案時限制變更，這樣您就可以將績效上的差異歸因於特定變更。