什麼是動態競價 - 上調與下調？
設定商品推廣活動時，您可以選擇競價方案的類型。其中一個選項是動態競價 - 上調與下調。
當您選擇動態競價 - 上調與下調時，我們會根據潛在的點擊轉為銷售可能性來提高或降低您的競價。這表示我們會即時提高您的競價，以幫助獲得更有可能轉換成銷售的曝光數，例如當您的廣告出現在高度相關的購物搜尋字詞時。相對的，對於較無法轉換為銷售的部份，我們也會降低您的競價，以將您的預算集中在高品質的點擊量之中，並協助降低在較小影響力的廣告展示位中的支出。
如果我的競價為 $1.00，我需要支付多少費用？
對於商品推廣，我們將在購物搜尋結果的第一頁頂部廣告位上，將您的競價提高至最多 100％。這是因為在搜尋結果首頁首位的廣告位比頁面下方的位置更有可能獲得點擊量和曝光數。而在其他所有的投放位置，我們不會將您的競價提高超過 50%，因為這些廣告位可能不太會轉換成銷售額。
我們來舉個例子吧：假設您的競價為 $1.00。目前，我們可以將這個競價提高最多 100％，因此在購物搜尋結果第一頁頂部時，競價最多可以達到 $2.00。而在其他位置上，我們可以增加的上限為 50%，也就是最多 $1.50。
使用動態競價 - 上調與下調的主要好處是什麼？
這會有一些好處，包括：
- 可以讓您更好地控制刊登廣告的方式和位置，並根據自己的廣告方案來自訂廣告活動。
- 透過將競價集中在更有可能轉化為銷售的商機上，有助提高曝光數、點擊量和銷售機會，同時避免您將預算花在較不可能轉化為銷售的點擊量上。
- 競價的靈活性代表您能夠瞭解何為對您品牌有效的競價，這有助於最佳化您其他的廣告活動。投入時間進行測試和學習，找出對您和您的產品最好的方法吧。
- 輕點幾下即可開始。
何時應該使用動態競價 - 上調與下調？
動態競價 - 上調與下調的方案，最適合在下列情況使用：
- 您的主要目標為銷售
- 您希望在所選廣告活動中，針對關鍵字贏得頁面頂部的廣告展示位
- 您的廣告活動效果高，且希望幫助最大化搜尋結果
- 您的廣告活動具有超量庫存的 ASIN
- 您的廣告活動會具有促銷 ASIN
在選擇您的競價時，請將考慮上調與下調競價方案中的動態元素將會如何影響競價因素。最後的支出可能會比您所輸入的競價金額高出一倍，請確保您已經做好預期準備。由於此方案會根據轉化的可能性調整競價，因此相較於固定與動態競價，它可能會為您的廣告支出帶來更多轉化量。
我該如何在我的自動和手動廣告活動中，應用動態競價 - 上調與下調？
建立和調整廣告活動以使用動態競價 - 上調與下調是很簡單的。您可以使用下列其中一種方法來更新或建立一個應用動態競價 - 上調與下調的新廣告活動：
- 在建立具有自動或手動定向的新廣告活動時，請在「廣告活動競價方案」部份選取「動態競價 - 上調與下調」。
- 若要更新現有廣告活動的競價方案，請前往您想更新的廣告活動的「廣告活動設置」頁面，然後在「廣告活動競價方案」部分選取「動態競價 - 上調與下調」，接著按一下「儲存」以將更新套用至您的廣告活動中。
啟用動態競價 - 上調與下調後，我該如何監控/最佳化廣告活動？
您應該以大約每兩週一次的頻率來定期審視您的競價。
對於使用自動投放的廣告活動，請在廣告活動管理器中審核自動投放表現的預設設定（即緊密匹配、寬鬆匹配、替代和補充），並調整您的競價以滿足廣告活動目標。
對於使用手動定向的廣告活動，請監控表現優秀的關鍵字、類別或產品，並提高競價以增加您的曝光數。
您可以使用定向報告，並按最高至最低的銷售額排序，以判斷哪些定向關鍵字、類別或產品符合您的業務目標。對於符合您業務目標轉化率的投放，請考慮提高競價。您也可以排查出未達到轉化率目標的關鍵字、類別或產品，並考慮降低這些投放的競價。
我們建議您在測試方案時限制更動，以便將績效差異歸因於特定變更。