SSP 和 DSP 有何區別？

Question 1

什麼是需求方平台 (DSP)？

Answer

需求方平台是對於廣告主的程式化軟體，可從多個來源提供自動、集中式的成效衡量解決方案。正如其名稱所示，DSP 由廣告方程式的需求方程驅動：廣告主尋找庫存，以協助他們在適當的時間內，在定義的預算內觸及合適的受眾。

例如，使用亞馬遜 DSP 這樣的需求方平台，廣告主可以展示廣告、影片廣告和音訊廣告在任何時間內以程式化方式購買。無論廣告主是否在亞馬遜上開店，都可以使用。品牌可以透過高品質、品牌安全的庫存來觸及新的受眾和感興趣的受眾，包括亞馬遜自有網站（例如 IMDb 或 Twitch）以及領先出版商的網站。

Question 2

什麼是供應方平台 (SSP)？

Answer

供應方平台 (SSP) 是適用於出版商的程式化軟體，以促進其廣告曝光數的銷售。SSP 可將出版商與多個廣告交易平台、需求方平台和廣告網路一次聯繫起來，讓出版商 (也稱為供應商) 向更多潛在買家銷售曝光數，並可讓供應商設定競價範圍以盡可能提高收入。透過亞馬遜出版商服務，亞馬遜為廣告主提供經由亞馬遜 DSP 的購買、高品質精選供應的直接存取權，且具有更好的可見展示量、更低的 CPM (每千次展示成本) 以及更高的廣告投資報酬率 (ROAS)。

Question 3

DSP 和 SSP 如何共同運作？

Answer

需求方平台 (DSP) 是用於廣告主的程式化軟體。DSP 有助於通過 SSP、廣告廣告交易平台、廣告網路和直接整合來自眾多出版商的成效衡量解決方案。DSP 可幫助品牌和廣告代理商（需求方）決定購買哪些曝光數以及價格如何（提供方）。廣告主選擇透過 DMP 並根據人群特徵及購物和瀏覽訊號來觸及受眾。SSP 提供類似功能和技術，但被出版商用來協助最佳化並取得庫存的最佳報價（也就是最大化收益）。

Question 4

什麼是資料管理平台 (DMP)？

Answer

資料管理平台 (DMP) 是一種軟體，可為廣告主、行銷人員、品牌和廣告代理商提供一個位置來儲存所收集的洞察，以便將其用於為廣告活動提供資訊。亞馬遜 DSP 允許廣告商在建立程式化購買廣告活動時使用自己的 DMP 受眾。

Question 5

什麼是即時競價 (RTB)？

Answer

即時競價 (RTB) 即是以程式化方式購買廣告。有了 RTB，廣告主就可以在曝光數可用時參與競價。贏得競價後，他們的廣告會立即顯示在發布商的網站上。RTB 不僅高效，還能幫助廣告主專注於最相關的庫存。透過 RTB，出版商和廣告商可以銷售和購買由 SSP 促進的廣告。

Question 6

瞭解數位廣告供應鏈

Answer

數位廣告供應鏈是由網路、廣告交易平台，以及透過即時競價交易購買、銷售和規劃媒體的供需方平台組成。程式化購買可讓廣告商直接購買或透過競價購買程式化展示廣告。透過程式化計畫購買功能，廣告主可與亞馬遜 DSP 等需求方平台合作，以固定價格購買廣告。DSP 可促進購買庫存廣告的過程，並幫助廣告商發現、觸及相關受眾。