什麼是動態創意優化 (DCO)？
DCO 是「動態創意優化」之簡稱。在推廣領域，DCO 技術使用相同的基本創意素材快速組建廣告的多層迭代，同時根據受眾、情境和既往表現來定制廣告的部分内容。這有助於引起廣告與目標消費者的共鳴。
為什麼動態創意優化很重要？
在當今的世界中，消費者每天都會看到成千上萬的廣告。因此，對於品牌來說，通過能夠引發共鳴的訊息和創意吸引顧客進行互動，比以往任何時候都更重要。DCO 能協助廣告主和服務商投放更為相關、豐富且更具影響力的廣告體驗。
此外，DCO 還能幫助廣告主提高規模和效率。DCO 不是為不同的地區和受眾建立同一個廣告的多個版本，而是為他們量身打造。
建立 DCO 廣告活動
消費者每天都會在眾多通路上與品牌互動。每次接觸都是品牌加深與顧客之關係的機會。成功的 DCO 策略將透過利用相關內容找到顧客來精準做到這一點。
進行 DCO 廣告活動時，請考慮如何在正確的情境下、于受眾的正確人生階段、以正確的訊息與受眾建立聯繫。
以下是如何開始的步驟。
定義您的領域
計畫廣告活動時，請先定義您的領域。主要目標和關鍵結果（OKR）是什麼？ 先從明確的最終目標和關鍵績效指標（KPI）開始。確定成功的樣貌是很重要的，這樣您的團隊才能明白他們的目標是什麼，而您也能夠知道在廣告活動中期和廣告活動後要評估哪些 KPI。
與您的合作夥伴齊頭並進
您可能會與 DCO 團隊、創意團隊、出版商和/或需求方平臺 (DSP) 合作。此外，媒體和分析團隊需要為創意團隊提供分析和媒體策略。協調所有受眾、訊息和 KPI 的所有權和策略；當各方合作並參與計畫過程時，洞察驅動的創意效果最佳。
召開有關計畫啟動的電話會議，集思廣益、確定策略，並安排定期檢查，以審查績效、改進或增補策略。在 DCO 廣告活動中，洞察、媒體和創意就像拼圖一樣完美融合，因此，團隊中的每個人都完全理解策略，以向目標攜手並進是重中之重。
瞭解您的受眾
誰是您的受眾？您打算如何調整廣告以保持其相關性？ 瞭解哪些類型的受眾可用且與您的廣告活動相關非常重要，如此您才能正確訂立受眾互動策略，並決定如何為每個受眾定制創意訊息。此外，也要考慮每個廣告科技利害關係人將扮演哪些角色。
建立您的模板
為 DCO 建立創意模板時，請考慮廣告中的哪些元素需要變化，並在創意製作期間下功夫建構彈性的模板，以避免在檔期中進行昂貴的製作調整。行動呼籲 (CTA) 或商品名稱等動態元素需要如何在廣告創意素材中保持一致？ 動態圖片會以不同的縱橫比呈現，還是會始終使用相同的比例？ 您的模板是否需要匹配動態佈局、排版、動畫或配色方案？
檢查您的績效
您的廣告活動運行時，請定期檢查績效，並最佳化未來的策略。某個 CTA 的表現會比另一個 CTA 更好嗎？ 某種類型的圖片是否更有助於提高互動率？ 某一創意是否真的能讓部分受眾產生共鳴，而面對另一部分受眾時卻表現不佳？
在探索有助於提高績效的創意元素時，您可以消除低效能元素並引入全新的測試元素。持續測試和學習有助於發揮 DCO 的潛力，幫助您在每個廣告活動中改善與顧客的聯係。
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動態創意優化範例
廣告主可以針對廣告活動類型使用 DCO，其中包括（但不限於）基於受眾地理位置的廣告活動、基於受眾興趣的廣告活動、基於頁面分區動態定制的內容相關投放以及考慮受眾願意查看的其他商品的商品型廣告活動。
讓我們更仔細地看看 DCO 可以如何應用於特定垂直產業：
汽機車
在使用 DCO 策略的廣告主中，汽機車廣告主是最複雜的廣告主之一。汽車製造商往往會利用洞察和媒體合作夥伴提供的受眾訊號來決定推廣哪款車型，有時會根據受眾的不同而強調不同的功能或獲得的贊譽（例如，向注重家庭的受眾宣傳 SUV 及其安全性能 ）。
此外，對於第 2 級（地區）和第 3 級（經銷商）廣告主的汽機車推廣行業類別，通常使用基於位置和時間的訊號向相關受眾顯示正確的優惠和/或經銷商。
進一步瞭解汽機車行銷。
消費類包装商品
消費類包装商品 (CPG) 公司提供的商品通常種類繁多、因地域而異，因而該垂直行業是因地制宜進行 DCO 廣告活動的理想選擇。
此外，CPG 公司經常創建品牌化的數字內容，例如撇步或食譜，以保持與受眾的積極互動。例如，廣告主可以將此內容用於「每週小撇步」或「每月食譜」的劇情創意中。
最後，CPG 產品通常與人群特徵、生活事件和生活方式密切關聯，因此廣告主從這些表明了能夠使用哪些商品、圖片或消息進行廣告活動的受眾人群洞察中受益匪淺。
金融服務
在金融領域中，廣告主可以使用 DCO 自動為不同受眾建立多個廣告版本，這有助於縮短製作時間並最大限度地提高轉化率。例如，宣傳新信用卡的廣告活動創意可以根據受眾的興趣和使用情況動態調整，依他們可能使用信用卡的目的，來展示與旅行、家庭或娛樂相關的信息。其還可以給予不同的福利，例如忠誠度積點。
DCO 對於金融服務提供商和零售銀行來說是十分有效的工具，因為它可以實時調整以反映不斷波動的優惠、利率和促銷活動，使廣告活動能夠立即響應行銷變化。其還允許擁有大量當地代理人（例如保險公司）的金融服務運行本地化廣告活動。
進一步瞭解金融服務推廣。