CPC（每次點擊費用）說明

CPC 是廣告獲得的每次點擊費用。這是一個指標，適用於所有類型的廣告，無論廣告包含文字、圖片還是影片。它也適用於顯示在搜尋引擎結果頁面上的廣告、展示廣告，以及顯示在社群媒體上的廣告。考慮 CPC 應該是品牌使用的商品推廣最佳做法之一，因為尋找特定關鍵字的準確競價，有助於確認廣告活動的價值。

對於品牌來說，衡量數位行銷指標非常重要，包括比較 CPC 與 CPM（每千次展示成本或每千次廣告曝光成本）。廣告、登陸頁面或文章的點閱率 (CTR) 是廣告收到其他頁面的點擊次數的比率。CPC 是根據廣告收到的實際點擊量，而 CPM 則是根據廣告的觀看次數，無論客戶是否點擊該廣告。品牌可以使用這兩種指標，並考慮每個指標造成的影響，以便更全面地檢視其廣告活動的績效。

每次點擊費用 (CPC) 是顧客點擊您廣告時支付的金額。最終 CPC 通常由競拍決定，並根據您調整後的競價和其他因素而定。雖然在使用競拍時，更高的競價有助於贏得更好的廣告展示位，但競拍會考慮競價以外的因素來決定廣告展示位和最終 CPC。一般來說，關鍵字的需求越高或廣告位越明顯，廣告費用就越高。

平均每次點擊費用 (CPC) 很容易計算： 這是每次點擊廣告的平均花費金額。通常，放置在搜索引擎頁面上的廣告的成本會比放在品牌網站上的廣告更高。廣告的排名經常變動，因此品牌廣告的 CPC 不會有一個固定的數字。

每次點擊費用 (CPC) 上限是向廣告商收取的每次點擊最高金額，其中包括其基本競價及動態競價或成本控制等設定的任何調整。

一旦品牌決定其每次點擊費用 (CPC) 上限後，其就需要決定是否要使用手動每次點擊費用 (CPC) 競價或自動每次點擊費用 (CPC) 競價。手動每次點擊費用 (CPC) 競價代表品牌選擇自己的個別競價金額。如需使用更自動化的選項，品牌可以改用增強的每次點擊費用 (CPC) 競價。

手動每次點擊費用 (CPC) 競價的替代選項是增強的每次點擊費用 (CPC) 競價，品牌會設定其整體預算，然後根據此預算自動競價。增強的每次點擊費用 (CPC) 競價是包括 Google AdWords 和 Microsoft Bing 等搜尋引擎新增的功能。展示廣告使用自動競價，根據轉化量調整您的競價。

以 CPC 和 CPM 來衡量的 PPC 廣告有優點也有缺點： CPC 與顧客的購買行為更直接相關，而 CPM 可協助實現提升品牌知名度的目標。這通常會導致 CPC 廣告的價格更高，但在引導顧客進入購物旅程的下一步也更有價值，因為 CPC 與瀏覽過廣告的顧客點閱率 (CTR) 直接相關。

所有品牌的目標都應該是降低 CPC。這代表廣告應該以低成本進行高價值最佳化。此外，CPC 應與品牌的整體利潤合理，因為 CPC 的最終目標是推動銷售。大多數品牌都不想在廣告上入不敷出，因此預算編制非常重要。