使用亞馬遜行銷雲建立更好的洞察框架的 2 種方法

亞馬遜行銷雲 (AMC) 提供了全面的廣告行銷衡量和分析所需的工具,目前符合條件的廣告主可使用其測試版。AMC 為廣告主提供了更大的透明度和靈活性,幫助瞭解他們在各個媒介渠道的行銷效果。

使用 AMC 的廣告夥伴常問的一個問題是:我們如何建立洞察,推動我們想要的業務成果?

現在,亞馬遜廣告重點介紹了亞馬遜行銷雲廣告分析高級產品經理 Crystal Astrachan 的一些上佳做法,幫助廣告主建立更好的洞察框架。

1.瞭解哪些訊號可供查詢,然後為您的洞察建立業務案例

亞馬遜行銷雲會使用廣告主的亞馬遜廣告活動的訊號,例如廣告曝光數、廣告點擊量和歸因於廣告的轉化量等。在開始使用亞馬遜行銷雲或任何新訊號之前,最好是先瞭解哪些資訊可供查詢。然後,制定要回答的業務問題並規劃您的洞察發現流程。

如果您可以造訪亞馬遜行銷雲 UI,則可以從查詢編輯器下載訊號目錄。如果您還無法造訪亞馬遜行銷雲 UI,那麼擁有亞馬遜 DSP 帳戶的廣告主可以在此處取得文件。

在查詢編輯器中下載連結

2.在開發洞察之前,與夥伴團隊分享您的框架

根據組織的不同,您可能需要跨多個團隊工作。由於亞馬遜行銷雲需要分析專家來運行查詢,他們可能不會像品牌經理或數位媒體策略領導者那樣瞭解業務環境,因此最好幫助他們瞭解為什麼您需要這種洞察並在構建洞察之前與他們分享此框架。這樣可以確保他們能夠幫助您在亞馬遜行銷雲中建立最能滿足您的業務需求的查詢。例如,您正在查看哪些廣告活動、需要哪些指標或維度,以及這些洞察將用於什麼目的(例如提高媒介效率、優化媒介廣告活動)?

如需瞭解實施這些洞察的更多詳細資訊,請立即聯絡您的亞馬遜廣告客戶經理。