指南
品牌內容
這是什麼、有哪些範例，以及如何建立
品牌內容是一種內容格式，能夠將品牌巧妙地融入故事與敘事之中。品牌內容也被稱為「品牌娛樂」，有助於提升品牌知名度並與消費者建立更緊密的聯繫。了解如何開始建立品牌內容，並參考從真實專案中整理出的實用提示。
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我們的內部創意製作和編輯服務可用於各種廣告格式，並且適用於各種預算。
透過在 Prime 影片上屢獲殊榮的節目和影片中展示串流媒體電視廣告，進而擴大您的觸及範圍。
為什麼品牌內容很重要？
品牌內容之所以重要，是因為其為品牌提供在競爭激烈的媒體環境中脫穎而出、與消費者建立真實連結，並贏得顧客信任的獨特機會。透過將故事敘述與行銷結合，品牌內容讓品牌能以貼近受眾的方式展現其獨特個性和價值觀。
品牌內容和品牌娛樂有什麼區別？
品牌內容與品牌娛樂之間的差別在於：品牌內容泛指品牌所製作的任何形式內容，包括思想領導、資訊圖表、社群媒體以及活動等；而品牌娛樂則特指那些為了娛樂受眾而設計的品牌製作內容，例如電影與電視節目、音樂、播客以及電玩遊戲等。但是，這些術語通常可互換使用。
如何建立富有吸引力的品牌內容？
若要打造富有吸引力的品牌內容，首先要清楚了解您的核心受眾是誰、他們關心的議題與價值觀，以及他們偏好的媒體與娛樂形式（包含偏好的主題、類型、創作者和媒體格式）。在製作品牌內容的過程中，應以為受眾提供價值為主要目標（而非單純推廣品牌），無論是透過提供娛樂、教育，或靈感。
品牌內容的好處
品牌內容為行銷人員提供了許多好處和優勢，包括以下幾點。
1.擴大觸及範圍
品牌內容能協助行銷人員擴大觸及範圍，尤其是在越來越多人使用廣告攔截器的情況下。如今，全球將近三分之一的網路使用者表示他們會使用廣告攔截器1，這使行銷人員探索品牌內容和其他非傳統推廣方式變得更加重要。
2.與消費者建立更緊密的情感連結
品牌內容讓品牌能夠在不進行直接行銷訴求的情況下，展現其身分與價值觀，從而有助於加強與消費者的連結和品牌信任。這種形式還可
以協助行銷人員在優質時刻觸及消費者，建立正面的品牌聯想。事實上，2025 年的亞馬遜廣告研究指出，娛樂已與消費者體驗優質時刻的方式深度融合，75% 的受訪者表示娛樂對他們產生正面影響。2
3.競爭差異化
透過提供有用或富有吸引力的內容，品牌能傳達其獨特價值觀，並協助在消費者心中建立差異化形象。
4.搜尋引擎最佳化 (SEO)
品牌內容有助於提升 SEO 排名，因為搜尋引擎傾向優先呈現高品質、相關性高且富有吸引力的內容。因此，品牌有可能在自然搜尋流量方面獲得提升。
5.保存期限更長
高品質的品牌內容能在時間推移下仍對受眾保持價值與吸引力，尤其相較於傳統廣告，後者可能在促銷或優惠結束後就失去時效性。
如何分析品牌內容的影響？
分析品牌內容影響的關鍵指標包括：瀏覽量、停留時間、網站流量、社群媒體互動（包含追蹤者數、按讚數、留言數、分享數、標籤使用率和品牌提及數）以及轉化量。行銷人員還可以進行品牌提升洞察研究，以協助量化品牌內容活動的影響。
品牌內容範例
專家建議
2024 年 1 月，退休服務供應商 TIAA 攜手音樂藝術家 Wyclef Jean 與亞馬遜廣告，共同推出首創的廣告活動，旨在協助提升年輕世代對金融素養和退休規劃重要性的認知度。該廣告活動以發行歌曲《Paper Right》為核心，由 Wyclef Jean 演唱。在 1 月 11 日至 2 月 29 日期間，Amazon Music 每播放一次《Paper Right》，亞馬遜就會向 TIAA 指定的慈善機構 First Generation Investors (FGI) 捐贈 $1。3該機構是非營利組織，致力於教導高中生投資知識。4
新聞
亞馬遜廣告和 Twitch 在 Fortnite 中推出了統稱為《The Glitch》的一系列新遊戲。在《The Glitch》中，品牌有機會出現在遊戲中，不僅是作為視覺元素，還能作為功能性元素，提供玩家與品牌互動的獎勵。這種方法使品牌能夠以相關且非侵入性的方式觸及顧客，並在消費者心中建立更深刻的品牌知名度。
資料來源
1 Backlinko，2024 年。
2 透過 Crowd DNA 進行亞馬遜廣告自訂研究。提升每天的精彩時刻： 品牌在優質時間和娛樂中扮演的角色。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。對象為 18 至 74 歲的成人，共計 17,600 名受訪者。每個國家/地區 n=1,600。調查時間為 2024 年 5 月至 7 月。
3 適用相關條款。