品牌+ 與績效+： 5 項亞馬遜站外轉換事件設定的最佳實踐

許多廣告商使用亞馬遜廣告觸及受眾 - 但在亞馬遜站外銷售商品或服務。如果您並非直接在亞馬遜上銷售，您的品牌+ 與績效+ 廣告活動需要不同類型的動力。績效+ 依賴來自您網站、應用程式或實體管道的轉換訊號來有效最佳化。若沒有這些訊號，模型對有效成效的能見度將相當有限 - 您的廣告活動也無法發揮其最大潛力。

品牌+ 與績效+ 是亞馬遜廣告的 AI 支援廣告活動解決方案，運用轉換訊號來最佳化定向、提高比對率並降低成本。訊號越完整且及時，最佳化就越精準。透過正確設定您的轉換事件，您能為這些模型提供找到並觸及最有可能行動受眾所需的「轉化路徑資料」。

以下是協助您從亞馬遜站外轉換事件設定中獲得最大效益的五項最佳實踐。

您提供的訊號類型越多，您的最佳化模型獲得的洞察就越豐富。 將來自即時網頁事件、實體銷售、應用程式活動等的訊號結合至統一的資料串流中。這能給予品牌+ 與績效+ 關於顧客如何跨管道與您品牌互動的全貌 - 而非僅是旅程的一小部分。

為避免重複計算相同的轉換，請傳遞自訂 ID、UUID，或透過用戶端去重 ID (clientdedupeID) 欄位重複使用現有 ID。這可確保系統精準歸因每個行動，並防止結果虛增。

當最佳化模型能夠看到完整的顧客旅程 - 而非僅是最終行動時，運作效果最佳。部分訊號會限制精準度，並降低模型在正確時間找到正確受眾的能力。

同時提供上層漏斗訊號（頁面檢視、搜尋、開始註冊）與下層漏斗訊號（購買、完成註冊、合格潛在客戶）。接著，將您最關心的事件指定為您的最佳化目標。這能給予模型將早期互動與最終轉換連接起來所需的背景資訊。

雜湊識別碼有助於品牌+ 與績效+ 在跨裝置與跨管道中，將轉換比對至正確的受眾 - 同時提升觸達率與精準度。

透過廣告資料管理工具分享雜湊身分資料（電子郵件、姓名、地址、電話、行動裝置 ID）。您傳遞的識別碼越多，您的比對率與跨裝置定向精準度就越強。這對於觸及在一台裝置上互動、並在另一台裝置上轉換的顧客特別有價值。

傳遞事件屬性 - 特別是購買金額 - 能給予模型關於推動轉換因素更豐富的背景資訊。這能實現商品層級的最佳化，並有助於區分哪些商品或行動對您的業務最具價值。

在您的下層漏斗事件中包含購買金額與商品詳情（顏色、尺寸、分類）。啟用站外廣告投資報酬率計算（於 2026 年第 3 季推出 Beta 測試）也需要這些資料，這能讓您對亞馬遜廣告投資於站外轉換的報酬率有更清晰的能見度。

轉換事件越快到達亞馬遜，品牌+ 與績效+ 就能越快調整定向與競價，以找到最有可能轉換的受眾 - 進而減少浪費支出並改善成果。

透過廣告資料管理工具即時或以每日批次上傳轉換 - 理想情況是在發生行動後的一天內。延遲傳送事件會顯著降低其對廣告活動效果的影響，並增加您的每次獲客成本 (CPA)。即時擷取是最理想的方式，但每日上傳仍比頻率較低的批次上傳帶來更顯著的成效。

設定高品質的亞馬遜站外轉換事件，是您用以提升品牌+ 與績效+ 廣告活動效果最高槓桿的行動之一。您傳送的每個訊號都能強化定向、加強比對率並降低 CPA。

請先對照這五項實踐檢視您目前的轉換事件設定 - 然後與您的亞馬遜廣告客戶團隊合作以填補任何缺口。