指南
品牌+指南： AI 支援的品牌廣告，可推動知名度與可衡量的業務成長
亞馬遜廣告品牌+ 結合 AI 精準技術與優質串流媒體庫存，觸及最有可能與您的品牌互動的受眾，提供透明且可衡量的成果，將知名度有效轉化為轉化量。
因應當今品牌挑戰
品牌廣告商在當今分散的媒體環境中面臨前所未有的壓力。串流媒體電視首次超越線性電視，使受眾分散於數十個發布商，讓實現有效觸及變得前所未有地困難。在缺乏與下游業務成效明確連結的情況下，上層漏斗的品牌支出越來越難以被合理化。傳統的知名度廣告活動很少能展現中層或下層漏斗的成果，使品牌預算更容易面臨削減風險。
以下挑戰既真實且迫切：
- 證明 ROI： 證明品牌投資能帶來可衡量的業務成果，而不僅僅是曝光數
- 觸及分散： 在分散的串流媒體庫存中與合適的受眾建立連結
- 管理複雜性： 在不犧牲績效的前提下，因應複雜的廣告活動設定
- 品牌安全性： 在優質媒體環境中擴大觸及的同時維持品牌標準
- 歸因缺口： 有信心地衡量長期品牌影響，並將知名度與轉化連結
- 衡量不一致： 將內部衡量方式與作為真實依據的第三方歸因工具對齊
亞馬遜廣告品牌+ 正是為了解決這些問題而打造。
什麼是品牌+？
品牌+ 是亞馬遜廣告中的 AI 支援品牌廣告解決方案，現已在全球推出。專為希望建立知名度、提升互動並推動可衡量業務成果的品牌所設計，品牌+ 運用亞馬遜第一方購物訊號與機器學習的完整能力，大規模將您的品牌與高意圖受眾連結。
不同於傳統品牌廣告，品牌+ 不僅止於曝光數與觸及。它透過 AI 導向的最佳化，識別不僅可能看到廣告，且更可能採取實質行動的受眾，無論是造訪您的品牌旗艦店、將商品加入購物車，或完成購買。這讓品牌+ 成為希望在提升知名度的同時兼顧成效責任的廣告商的強大工具。
結果不言自明。在亞馬遜上銷售的廣告商，相較於標準知名度廣告活動，可帶來多 71% 的商品詳情頁瀏覽量、64% 的購買量提升，以及品牌新客互動提升 42%。未直接在亞馬遜上銷售的廣告商，則可帶來多 115% 的品牌網站頁面瀏覽量，以及 2.5 倍的亞馬遜站外轉化量，證明品牌+ 能在顧客旅程的各個階段發揮效果。1
品牌+ 的運作方式
AI 支援的受眾定向
品牌+ 的核心是亞馬遜專有的機器學習引擎，該引擎會分析數十億筆即時與歷史購物訊號，以識別最有可能與您的品牌互動的受眾。這些訊號包含瀏覽行為、購買歷史、品類偏好以及串流媒體使用行為，使品牌+ 擁有多數廣告平台無法取得的獨特且豐富的資料集。
品牌+ 不以廣泛的人口統計區隔為目標，而是透過預測模型找出展現出與您的品牌類別與目標高度契合之意圖訊號的受眾。這確保每一個曝光數都能觸及具有實質品牌互動可能性的消費者。
廣告活動設定流程
開始使用品牌+ 的流程，可透過亞馬遜廣告主控台中簡化的 4 步驟廣告活動設定。廣告商可設定目標與品牌目的、選擇策略，並持續調整與最佳化廣告活動；同時透過透明的「可視化報告」協助您瞭解廣告活動隨時間的表現。
- 選取您的廣告活動目標與 KPI： 選擇媒體類型、目標與 KPI
- 定義您的轉化事件： 選取對您的業務最重要的行動，或設定品牌目標（觸及、頻次或影片完整播放）
- 選擇您的策略： 建立品牌+ 潛在策略
- 最佳化與控制： 透過關鍵最佳化控制項精細調整廣告活動，例如地理位置、庫存或品牌安全性設定
完成設定後，您可透過透明報告監控成效，持續追蹤並進行最佳化。
最佳化技術
品牌+ 採用閉環最佳化模型，持續從廣告活動效果中學習，以改善投放效果。AI 會評估廣告互動、下游購物行為與品牌提升洞察訊號，即時最佳化受眾定向。這代表廣告活動會隨檔期期間持續進步，隨著模型從受眾互動中學習，帶來更佳效率與成效。
主要功能與優勢
最大化觸及與成長
品牌+ 可讓您存取亞馬遜的優質串流媒體庫存，包括週四足球之夜、Prime 影片原創內容與免費廣告支援的串流媒體電視內容，以及 Twitch 與第三方串流合作夥伴。這樣的庫存廣度可確保您的品牌訊息出現在高品質且具品牌安全性的環境中，進而促進有意義的互動。
績效數據顯示此方法的強大效果： 使用品牌+ 的品牌，相較於標準知名度廣告活動，可提升最高 42% 的品牌新客互動，以及加入購物車次數提升 63%。2
透明化報告
品牌+ 最具說服力的差異化優勢之一，是其對衡量透明度的承諾。廣告商可取得全漏斗報告，將品牌廣告曝光數連結至可衡量的購物結果，包括品牌搜索增加、商品詳情頁瀏覽量、加入購物車率，以及歸因於品牌廣告曝光的購買次數。
彈性廣告活動控制
品牌+ 在提供 AI 最佳化能力的同時，也讓廣告商能保有實質控制權。控制項包括頻率上限設定以管理消費者曝光頻率、品牌安全設定以確保合適內容環境、創意輪播選項，以及優先指定特定商品線或細分受眾群的能力。
可用的行銷策略
品牌+ 支援多種行銷策略，以對應購買漏斗中不同的品牌目標：
| 策略 | 描述 |
| 品牌知名度 | 透過優質串流媒體電視與音訊廣告位觸及新受眾。適合商品上市與市場擴展。 |
| 品牌購買意向（即將推出） | 重新觸及對特定類別表現出興趣的受眾。提升更深入的商品互動與品牌偏好。 |
| 品牌再行銷（即將推出） | 重新連結已與您的品牌互動過的潛在興趣受眾。 |
| 品牌留存（即將推出） | 與既有顧客建立長期忠誠度。品牌+ 留存可觸及現有顧客，以強化品牌黏著度並提升重複互動。 |
廣告格式和庫存
品牌+ 支援多種廣告格式與庫存類型，使廣告商能建立一致且跨多接觸點的品牌廣告活動：
| 廣告格式 | 描述 |
| 串流媒體電視廣告 | 在 Prime 影片與合作夥伴網路的優質串流內容中投放 15 秒與 30 秒影片廣告。不可略過格式，確保完整訊息傳遞。 |
| 線上影片 | 橫跨亞馬遜自有資產與亞馬遜發布商網路的插播與外播影片廣告位。支援 6 至 30 秒的彈性影片長度。 |
| 音訊廣告 （即將推出） | 在 Amazon Music 的廣告支援層級與可啟用 Alexa 的裝置提供的非視覺音訊廣告位。支援 10、15 與 30 秒格式。 |
| 展示廣告 | 橫跨亞馬遜品牌旗艦店、IMDb、Twitch 及第三方網站的標準與富媒體展示型推廣廣告位。支援靜態、動畫與互動式創意素材。 |
| 互動式影片 | 新興格式，讓觀眾可直接在廣告單元內與品牌內容互動，提升互動率並深化品牌參與。 |
如需各廣告格式的詳細創意規範與技術要求，請參閱亞馬遜廣告創意素材指南。
衡量與最佳化
品牌+ 提供全方位的衡量架構，可從四個關鍵維度追蹤成效：
| 指標類別 | 詳細資訊 |
| 品牌知名度指標 | 觸及、頻率、可見度、影片完整播放率 (VCR)，以及透過品牌提升洞察衡量的未提示/提示回想。 |
| 購買意向指標 | 品牌搜索提升、商品詳情頁瀏覽量、品牌旗艦店訪問量，以及廣告曝光受眾的互動率。 |
| 轉化指標 | 品牌新客購買次數、廣告投資報酬率 (ROAS)、顧客獲取成本 (CAC)，以及在定義回溯期內的歸因銷售。 |
| 受眾人群洞察 | 人口統計分布、品類偏好分析，以及品牌+ 廣告活動曝光受眾的購買行為模式。 |
開始使用品牌+
品牌+ 透過亞馬遜廣告提供給各種規模的品牌使用。無論您是第一方供應商、第三方賣家，或是管理品牌客戶的代理商，都可以輕鬆開始使用品牌+。如需更多資訊，請聯絡您的亞馬遜廣告代表，或在此搜尋以取得更多資訊。
資料來源
1-2 亞馬遜研究，2025 年。