如何發佈品牌

1. 確定您的受眾。在整個品牌發佈計畫中，應重點關注您的客戶。為了幫助確定相關客戶，請考慮您的品牌旨在解決的問題。您應該能夠回答您的客戶是誰，他們關心什麼，他們的問題是什麼，他們可能使用或尋求什麽產品來解決他們的問題，以及您的品牌如何幫助他們滿足其需求。您甚至可以利用購物信號和/或見解，以更好地瞭解使用廣告宣傳解決方案的潛在客戶。這些額外的資訊有助於制定更相關、與消費者產生共鳴的營銷計畫。
2. 強化您的品牌形象。從品牌的 logo 設計到網站的宣傳資料，再到社交媒體的呈現，打造品牌形象對於品牌發佈至關重要。鮮明的品牌形象有助於提高受眾對品牌的辨識度，提高消費者對品牌的信任度，并且可以更好地展現公司的獨特之處。您可以在此網路研討會中瞭解更多有關使用亞馬遜廣告打造品牌形象的資訊。
3. 制定品牌發佈策略。新的品牌發佈策略可以幫助您將發佈前、發佈期間和發佈後的活動結合起來。您的策略應包括在品牌或產品發佈期間如何推廣您的核心產品。這些廣告活動應旨在幫助您的品牌觸及可能對您的產品感興趣的最相關顧客。在策略制定期間，您還要進行調研和測試。這包括評估哪些品牌在您的品類中及其向受眾行銷的方式。此外，您可以利用這段時間來收集消費者的意見反應，並嘗試瞭解哪些訊息能引起他們的共鳴，以便更好地制定有效的溝通策略。一旦發佈品牌，就可以利用此機會來測試您的廣告活動訊息、創意以及推廣訊息的渠道。有時，細微的調整就可以讓廣告活動效果飆升。
4. 指定品牌發佈時間表。品牌發佈通常會延長至首日亮相之後。建立發佈日曆後，您就可以有條不紊且全面地瞭解行銷路線圖。您的時間表應包括品牌發佈啟動、在廣告活動檔期内部署的訊息和創意素材、用於協助推廣訊息的數位渠道、吸引消費者前往的目標位置、已付費廣告活動的啟動以及廣告活動發佈的結束日期。
5. 打造令人難忘的品牌素材。您可以擁有出色的品牌形象和消費者想要的產品，但如果沒有創意素材，則無法有效地與受眾互動。創意素材包括照片和影片，可協助講述您的品牌故事，並清楚地傳達您的產品及其價值訊息。對於在廣告活動發佈期間有效地使用影片素材的品牌，其顧客互動率會明顯攀升。事實上，Wyzowl 於 2022 年進行一項研究發現，73% 的顧客更喜歡透過觀看短片來瞭解產品或服務。¹ Ascend2 和 Brightcove 的一項研究發現，85% 的消費者認為在線上購物時影片至關重要。² 約 48% 的受訪者表示，影片增加了他們的購買信心。³
6. 宣傳造勢。即使在推出品牌之前，您就有機會借助於網路名人、已付費廣告活動和戰略合作夥伴關係宣傳造勢。讓媒體或網路名人在商業發佈之前或之後談論您的品牌可以幫助品牌提高互動率並與新客戶建立聯繫。您還可以使用展示型推廣等廣告產品來宣傳造勢，這可以幫助您的品牌隨時隨地傳播認知度。另一個範例是使用亞馬遜直播等解決方案，這可以幫助您的品牌可以在品牌發佈期間與內容創作者和網紅合作，宣傳您的產品和服務。
7. 開展廣告活動。策劃可衡量的廣告活動可以幫助您更好地追蹤行銷成功情況。您可以使用在品牌發佈期間運行的廣告工具來開展廣告活動，以便更好地確保觸及更廣泛的受眾。例如，您可能會在數位渠道上發佈您的品牌，在此檔期内，您可以播放一些推廣廣告或展示廣告，以進一步提高品牌知名度。

1. 確定吸引受眾前往的目標位置。在發佈品牌之前，您應該知道要確切要求新客戶前往的目標位置。您是否鼓勵客戶造訪您的網站、線上商店、社交媒體渠道？ 明確的目標位置和行動呼籲 (CTA) 不僅可以幫助您傳達您希望客戶在看到您的行銷時採取的行動，還可以幫助您更好地衡量發佈後的見解，以評估廣告活動的效果。使用品牌旗艦店建立自有品牌 Amazon 店鋪，這可以幫助您的品牌建立一個新客戶可以造訪、瞭解您的品牌故事以及購買產品的集中位置。
2. 挑選正式發佈您的品牌的日期。無論您是進行預先發佈還是正式發佈，都需要挑選一個正式推出品牌的日期，並且需要知曉將用於傳達品牌發佈資訊的媒體渠道。
3. 實作行銷策略。正式發佈後，您的品牌可以開展為期數週的廣告活動，使其引起轟動和興奮。在此期間，您可以選擇花費廣告預算來協助推廣行銷，以便更好地觸及相關受眾。Amazon DSP 是您的品牌可能隨時隨地觸及相關客戶以提高品牌認知度的一種方式。隨著廣告活動檔期的繼續開展，請借此機會分析您的見解，以瞭解哪些媒體渠道在引導受眾前往您的網站或產品頁面方面最有幫助。
4. 優化您的行銷策略。在發佈品牌之後，透過分析所使用數字渠道的關鍵績效指標 (KPI) 來追蹤廣告活動的表現非常重要。如果發現特定渠道上的廣告活動表現不佳，則可以調整行銷策略，例如使用不同的創意素材來提高互動率；如果正在運行已付費的廣告活動，則調整策略。透過變更行銷策略來優化廣告活動可以幫助您觸及最初在品牌首次發佈時可能錯過的更廣泛細分受眾群。Amazon Cloud Marketing 可以幫助您的品牌以安全、高效的方式更好地衡量 Amazon 行銷中的關鍵分析。Amazon Marketing Stream 可以幫助您近乎實時地獲取每小時亞馬遜廣告的廣告活動指標。

1. 避免混亂的訊息傳遞。您的品牌訊息、價值主張和專業知識應該清晰、明確。您為客戶提供什麼？ 他們為什麼要關心？ 他們可以透過與您的品牌互動獲得什麼？ 當受眾與您的行銷內容互動時，這些問題的答案應一目瞭然。
2. 易於發現且令人難忘。令人難忘似乎很簡單，例如，擁有一個響亮的名字或有辨識度的品牌，但重要的是您的品牌要在受眾中脫穎而出。選擇一個易於拼寫的品牌名稱。設計出一條吸引人的標語或一個獨特的 logo，幫助受眾快速回憶起您的品牌。外觀、風格和訊息過於模糊或通用的品牌將會淹沒於受眾每天面對的數位噪音中。
3. 確保使用者體驗盡可能流暢。草率的介面、損壞的連結和混亂的網站都會導致使用者體驗不佳，進而導致新客戶流失。確保您的網站和產品或服務易於客戶尋找、存取和購買。

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