指南
需要協助製作嬰兒用品廣告嗎？ 以下是可協助讓您廣告脫穎而出的 5 個提示
從毯子、奶瓶、嬰兒車到尿布，父母和監護人可能會考慮為寶寶準備諸多商品。其表示，品牌脫穎而出甚為重要。因此，亞馬遜廣告利用 26,000 個亞馬遜 DSP 靜態廣告和設計元素獲得見解，為嬰兒用品行銷人員整合了五項見解。無論您的目標是提高對新產品的品牌知名度，還是為新廣告活動選擇完美的配色方案。相關建議都可以提升你的廣告效果。以下說明如何利用洞察來選擇最佳圖片和文字，以幫助品牌建立營銷活動廣告，並對嬰兒用品的顧客產生影響。
與這些提示相關的關鍵績效指標 (KPI) 包括平均點閱率 (CTR)、商品詳情頁瀏覽率 (DPVR)、購買率 (PR) 和廣告投資報酬率 (ROAS)。這些都是能協助廣告創意素材與受眾產生共鳴的重要指標。
1.考慮折扣訊息
是否在嬰兒用品廣告中使用折扣資訊，取決於您最想要嘗試改善的 KPI。例如，使用「節省高達 XX%」等折扣資訊的廣告，平均 DPVR 增加了 17%，平均 PR 和 ROAS 增加了 31%。1然而，沒有折扣訊息的廣告平均點擊率提高了 16%。2 因此，如果您專注於提高品牌知名度和提高點擊率，那麼跳過折扣廣告可能會有所幫助。無論如何，請記住，如果沒有適合廣告尺寸的動態廣告格式，或者如果您連結到外部目標或具有多個 ASIN 的亞馬遜目標（如品牌旗艦店），則僅允許在靜態廣告上顯示折扣資訊。
2.注意 CTA 尺寸
行動呼籲 (CTA) 是廣告上的按鈕或文本，可提示顧客採取行動，如「購買」或「查看更多」。 在嬰兒廣告上，可幫助保持 CTA 在低的高度，這是不超過廣告總高度的 3 至 10%（以矩形或更高格式顯示）。顧客通常更喜歡看到產品本身或細節，以便為他們的購物決策提供資訊。與 CTA 高度較高的創意素材相比，CTA 高度較低的創意素材平均點擊率高出 18%。3 無論 CTA 位於何處，務必確保其符合廣告政策指南的易讀性原則。
3.考量更廣泛的受眾
在嬰兒用品廣告的文本中，這有助於與更廣泛的受眾對話，而非直接針對顧客。例如，不使用代名詞稱呼顧客的廣告創意素材，獲得的平均 PR 和 ROAS 增加了 10%。4 與父母談論嬰兒用品時，使用的語言會產生很大的影響。
4.光線明亮的圖片可提高廣告成效
嬰兒用品廣告背景和前景的明亮圖像和顏色都可以幫助改善 KPI。背景明亮的創意素材，平均 DPVR 提高了 14%。5 此外，與圖片較暗的創意素材相比，背景和前景較亮的創意素材，平均 PR 和 ROAS 上升了 12%。6 前景包含圖片和文字，因此您也可以考慮以色彩鮮豔的字體放置任何 CTA 或訊息。
5.計算顏色
沒錯，即使是廣告中的顏色也能發揮重大作用，吸引顧客點擊。在嬰兒用品廣告中，左右色彩變化大的創意素材，平均 CTR 高出 12%。7 這表示廣告中使用了多種顏色。
亞馬遜廣告如何取得這些洞察
在此使用的類別洞察是透過從 2018 年至 2020 年美國境內的 26,000 個創意影像檔案中捕捉的設計元素所產生的。根據目標受眾，廣告創意素材被分為垂直廣告。接著，統計和機器學習模組分析了 2018 至 2020 年的資料，以瞭解設計元素對於認知度、購買意向和購買 KPI 的影響。對創意表現進行調整，以消除位置和播放頻率等混亂效果的貢獻。
分析中的細分受眾群包括：安全、服裝、監視器、玩具/奶嘴、家具、高腳椅/摺疊餐椅、食物/餵食/配方奶粉、沐浴/清洗/洗衣、育兒、裝備、禮品、沐浴、寢具、嬰兒車、保健商品、尿布/如廁訓練和懷孕相關書籍。
資料來源
1-7 亞馬遜研究，2021 年 7 月，美國