ACOD、SVOD、TVOD、PVOD： 隨選影片說明

AVOD 的主要類型是影片廣告，在這種廣告格式中，您的影片廣告活動會與優質內容一起出現。

影片廣告適用於各種廣告主，包括品牌、供應商、賣家到服務商。您是否有運動用品的商品，並希望將您的廣告活動置入在體育直播中？ 可以使用影片廣告。您想在相關影片上為您的美容商品進行廣告活動嗎？ 影片廣告也能發揮作用。

影片廣告分為三個類別：預播廣告、插播廣告和後播廣告。這些類別的差異很明顯，簡單來說，前插廣告是在影片開始前播放，插播廣告則出現在影片的中間，而後插廣告則是在影片結束時播放。前插和插播廣告是無法跳過的，至少觀眾若想繼續觀看最新一集的節目，則不能跳過這些廣告。

起步的方式有很多種，無論您是希望使用自助服務選項來運用現有的創意素材，還是需要更多協助，亞馬遜廣告都能提供支援。開始使用影片廣告可以很簡單，只需有影片的想法，然後聯絡亞馬遜廣告來協助實現它。

如果您有廣告但沒有影片，請查看亞馬遜的影片創意製作和編輯服務以獲取編輯和製作的幫助。如果您已經有影片廣告並準備好開始分享廣告，我們可以幫助您找到完美的位置，無論是在亞馬遜上還是在其他地方。仍不確定該從哪裡著手嗎？ 只需聯絡我們，我們將協助您找到合適的創意服務。

您的影片廣告可能會在顧客在 Prime Video、Freevee、Twitch、Fire TV 頻道、體育直播和其他優質第三方發布商上觀看他們喜愛的節目、遊戲或影片時出現。它也不必只是在另一支影片中： 影片廣告也可以在 IMDb.com 和亞馬遜品牌旗艦店等地方上顯示。顧客觀看影片、購買節目商品或研究電影的任何地方都是影片廣告的最佳場所。

開始製作影片廣告後，您應確保衡量您的廣告活動，以從中獲得最大的效益，並了解哪些內容能引起顧客的共鳴。亞馬遜上廣告活動的第一方報告包括曝光數、獨立用戶觸達、影片完整播放率、商品詳情頁瀏覽數、品牌搜尋和品牌新客等指標。亞馬遜還支援 20 多家第三方測量供應商來衡量影片廣告的績效。這些類型的洞察可以提供關鍵的結果，瞭解哪些類型的影片廣告可能導致有興趣的觀眾從被動觀眾轉變為積極的購買者和滿意的顧客。此外，衡量您的影片購買和投資也很重要，查看您的廣告活動指標可協助您確保預算用在最有效的地方。

影片廣告的另一個好處是它們可以為您提供交叉銷售的機會。這代表您可以透過向正在瀏覽或觀看的產品的顧客展示相關產品，協助他們更加了解您的其他產品。

我們的另一個精選亞馬遜廣告解決方案是線上影片 (OLV) 廣告，這些廣告顯示在 PC 端、行動裝置或平板電腦上串流的內容中。OLV 廣告可以在顧客觀看、購物和瀏覽的地方觸及顧客。若要使用 OLV 廣告，請首先考慮您希望廣告出現在哪裡，以及您有哪些可用的創意素材（如果有）。請參閱我們的線上影片廣告的 6 個技巧，然後開始使用我們的自助式服務套件，或者如果您需要更多協助，我們還可以在亞馬遜 DSP 上提供管理服務選項。以下說明如何開始使用：

1. 建立亞馬遜 DSP 帳戶。
2. 請按照步驟建立影片廣告活動。
3. 選擇您希望廣告運行的位置和目標受眾。
4. 選取 KPI 和最佳化。
5. 立即開始競價。

OLV 廣告可以在插播（在影片之前、期間或之後）和外播（文字和圖片之間）廣告投放。它們可以顯示在 Twitch 和 IMDb.com 等串流媒體平台，以及各種優質第三方發布商。您也可以指定廣告的受眾群體，無論是亞馬遜受眾還是自訂受眾。OLV 廣告也有可略過或不可略過的版本。您擁有大量靈活度，能以正確的方式在正確的地方觸及顧客。

OLV 廣告自助式服務套餐的建議廣告活動最低價值為 $1 萬，管理服務套件的廣告活動最低價值為 $5 萬。廣告透過動態每千次展示成本 (CPM) 實時拍賣以程式化方式出售，這是一種定價模型，在此模型中您為 1,000 次曝光數或廣告出現的次數支付一定金額。例如，CPM 允許廣告商根據每個廣告位每月或季度獲得的曝光數來支付設定的價格。

如果您尚未擁有任何影片且需要協助建立素材，亞馬遜廣告的影片創意製作和編輯服務可協助您製作符合規範的影片，以啟發您的顧客。您可以透過符合條件的廣告活動或經濟實惠的收費服務獲得影片作為附加價值。

透過 OLV 廣告，您可以使用多種報告選項來協助您確定哪些類型的廣告活動與哪些類型的受眾產生共鳴。透過利用第一方和第三方訊號，亞馬遜廣告可以提供透明度，並幫助您發現獨特的洞察。衡量的第一方報

告指標包括曝光數、獨立用戶觸達、影片完整播放率、商品詳情頁瀏覽量、品牌搜尋和品牌新客指標。這些是廣告活動的直接結果，可幫助您確定它們是否符合您的行銷目標還是需要調整。它們為所有顧客接觸點提供整體的視圖，從初始曝光數到轉化到重複顧客。

例如，如果您的主要目標之一是提高品牌購買意向，則專注於 OLV 廣告的商品詳情頁瀏覽率 (DPVR) 可能會很有幫助，因為 DPVR 指出為您的顧客提供更深思熟慮的購物過程。如果您想要更多的報告選項，亞馬遜支援的 30 多個第三方衡量供應商可以協助您更深入地瞭解。

另一個有助於您影片廣告活動的亞馬遜廣告商品是串流媒體電視廣告。這些是全螢幕、不可略過的影片廣告，會在電視節目、電影和現場娛樂節目之前、期間或之後出現。有管理和自助式服務選項，以下是開始使用的方法：

1. 建立亞馬遜 DSP 帳戶。
2. 依照提示建立影片廣告活動。
3. 選擇您希望廣告運行的位置和目標受眾。
4. 選取 KPI 和最佳化策略。
5. 新增您的創意素材或利用我們的創意產生器。
6. 立即開始競價。

您的串流媒體電視廣告可以在連網電視、行動裝置和 PC 端上出現。它們可以出現在 Prime 影片、亞馬遜 Freevee、Twitch、現場體育賽事、Fire TV 頻道，以及頂尖的第三方電視出版商和廣播公司上。其中包括從《威龍殺陣》等電影到 Prime 影片上的《週四美式足球之夜》等各種內容。（請注意，供應情況因地區而異。）

您有多種購買串流媒體電視廣告的選擇。在亞馬遜 DSP 的管理服務和自助式服務套餐中均有提供。自助式服務套件的推薦廣告活動最低價值為 1 萬美元，管理服務套件的廣告活動最低價值為 5 萬美元。如果您需要協助尋找創意素材，您也可以新增製作或編輯作為經濟實惠的收費服務。

串流媒體電視廣告還具有許多報告功能。首先，您可以根據數十億實時更新的購物和串流媒體訊號觸及超過 2 萬名的第一方受眾。此外，我們還可以透過報告關鍵指標（包括交付的曝光數、獨立用戶觸達和影片完整播放率）來幫助您衡量廣告活動的成功程度。

為了更進一步，您可以利用凱度或我們的第一方解決方案亞馬遜品牌提升洞察等供應商提供的廣告活動後品牌提升洞察研究。您也可以透過像是尼爾森總廣告收視率 (TAR) 這樣的研究來衡量線性電視增量受眾的投放情況，或者使用基於自動內容識別 (ACR) 的解決方案（如 Samba TV 的真實覆蓋範圍和頻率）來衡量線性電視和串流媒體電視的受眾投放情形。

串流媒體電視廣告提供了擴大覆蓋範圍的巨大機會。串流媒體電視商品，包括 Prime 影片、亞馬遜 Freevee、Amazon Publisher Direct、Fire TV 頻道、週四美式足球之夜和 Twitch，每月廣告支援的平均覆蓋範圍超過 1.75 億。² 按平台最佳化您的廣告活動可以讓您觸及到廣泛的受眾，無論他們的興趣是什麼。

如果您想利用影片廣告做更多事情，那麼您很幸運。亞馬遜廣告提供多種其他商品，例如品牌推廣和展示廣告影片，這些商品有助於將您的創作素材放在亞馬遜上和其他地方的受眾面前。還有亞馬遜直播，非常適合用於觸及實時使用串流媒體服務的受眾。

資料來源

1 Statista，全球，2023 年

2 亞馬遜研究，美國 2023 年第 2 季至 2024 年第 1 季