指南
最佳化您的廣告活動： 如何使用 Amazon Marketing Stream 與亞馬遜行銷雲
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
使用亞馬遜廣告 API 來自動化、擴大規模，並最佳化推廣活動和報告。
使用亞馬遜廣告夥伴目錄尋找合作夥伴，協助您加入 Amazon Marketing Stream 或 AMC。
如果您需要支援，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
選擇適合您亞馬遜廣告活動的報告或分析工具可能具有挑戰性。哪個選項能提供您所需的洞察，以識別最有效的廣告並更好地與顧客建立連結？
在這些選項中，Amazon Marketing Stream 和亞馬遜行銷雲 (AMC) 作為強大的工具，特別適合尋求最大化廣告活動效果的廣告主。Amazon Marketing Stream 提供即時資料，讓您可以進行即時最佳化，而 AMC 則提供全面的分析功能，有助於了解歷史表現模式和消費者旅程洞察。使用其中一個或兩個產品可提供靈活性，在不同的細節層級和時間範圍內分析您的廣告活動。在本指南中，我們將深入探討使用 Amazon Marketing Stream 和亞馬遜行銷雲的優勢，說明何時使用這些工具，並展示一些顧客成功案例。
了解 Amazon Marketing Stream 和 AMC
最大化廣告效果的關鍵在於了解這兩個工具及其運作方式，Amazon Marketing Stream 作為報告工具，以及亞馬遜行銷雲作為分析工具。讓我們深入了解每個工具如何滿足不同的顧客需求：
Amazon Marketing Stream 透過亞馬遜廣告 API 的推播訊息系統提供每小時更新，實現接近即時的廣告活動監控。它提供有關廣告活動變動的每小時匯總報告，使廣告主能夠在整個一天內密切監控預算使用情況和亞馬遜商品編碼 (ASIN) 資格。透過對投放位置和廣告層級的詳細績效追蹤，並提供可操作的最佳化建議，Amazon Marketing Stream 協助廣告主在一天內快速調整，以維持廣告活動的效率。
AMC 則提供歷史分析功能，並在一個安全、隱私保護的無塵室環境中，讓您能夠進行長時間範圍內的分析。它分析事件層級的輸入資料，如曝光數、點擊量和購買，同時讓廣告主能夠針對亞馬遜廣告訊號執行自訂查詢。透過整合第一方洞察並提供建立可部署自訂受眾的功能，AMC 有助於廣告主發展並執行更為精密、資料型的行銷策略。這種全面的分析方法有助於長期的廣告活動最佳化和受眾理解。
可以 Amazon Marketing Stream 視為飛機駕駛艙的儀表板，提供即時資料來最佳化目前的旅程或廣告活動。而 AMC 更像航空公司的營運中心，您可以在那裡研究數千次航班的模式，從而長期最佳化航線，並對多層次的業務進行策略性決策，如燃料消耗、機隊擴張等。在廣告中，這可能是您的廣告活動、品牌、廣告、行銷組合等。
何時使用 AMC 和 Amazon Marketing Stream？
決定何時使用 AMC 與Amazon Marketing Stream，或是兩者結合使用，取決於你的具體需求。
讓我們透過幾個情境來進一步說明這一點。
情境 #1： 亞馬遜行銷雲
假設您是一位廣告主，正在為即將到來的春季季節最佳化您的廣告策略。您已經在亞馬遜廣告、社群媒體以及網站上進行廣告活動。為了分析這些管道如何互動並影響顧客行為，您將網站和社群媒體的第一方洞察，與亞馬遜廣告訊號匯入到亞馬遜行銷雲的隱私安全資料處理區。使用 SQL 查詢，您可以分析各管道之間的消費者旅程，進一步了解社群媒體廣告如何影響亞馬遜廣告及直接銷售。接著，您可以根據購買歷史來細分顧客，並建立自訂受眾，進行針對性的廣告投放。
情境 #2： Amazon Marketing Stream
假設您是一家電子公司，推出了新產品並在亞馬遜上舉辦 24 小時閃購活動來促銷。您需要即時監控並調整廣告，以協助在這個短暫的促銷窗口期間最大化銷售。透過 Amazon Marketing Stream，您可以按小時監控點閱率 (CTR) 和轉化率，設定警示提醒當預算使用量低於某個門檻時，使用即時洞察來根據當日表現調整競價修正或預算分配，並透過亞馬遜廣告 API 批量推送這些變更並立即生效。
