在亞馬遜上推廣書籍： 作者指南

您不必成為行銷專家，就能在亞馬遜上出色地推廣您的書籍。本指南將教導您如何在亞馬遜上建立自己身為作者的形象，推出第一個亞馬遜廣告活動，並建立全面的推廣策略，以協助您推動書籍銷售並觸及新讀者。

77% 的購書者在亞馬遜上購物時發現了新書籍或作者。¹

若要充分利用您書籍的廣告活動，請先建立您的亞馬遜形象。這代表分享關於您書籍和您自己的內容，包括在作者中心設定作者頁面和/或在 Kindle 自助出版 (KDP) 註冊帳戶。接下來，從 KDP 或作者中心存取亞馬遜廣告。按照以下步驟操作：

如何從 KDP 存取亞馬遜廣告：

1. 登入 http://kdp.amazon.com/。
2. 從您的 KDP 書架中選取您要推廣的書籍。
3. 按一下「宣傳和推廣」。
4. 在「執行廣告活動」下，選擇一個站點，然後按一下「建立廣告活動」。
5. 使用您的 KDP 認證登入亞馬遜廣告。

如何從作者中心存取亞馬遜廣告：

1. 登入作者中心 (如果您有 KDP 認證，可以使用該認證登入)。
2. 將書籍新增至作者中心帳戶。按一下「書籍」標籤，然後按一下「立即新增」。 在「搜尋」欄位中，輸入書籍標題、ISBN、ASIN 或作者名稱。找到您的書籍，然後按一下書籍封面，然後按一下「新增此書籍」。
3. 按一下「報告和行銷」標籤。 在亞馬遜廣告圖格中，從下拉式功能表中選取您要在其中進行推廣的國家/地區。然後按一下「前往廣告主控台」。

最佳化您的作者頁面

以下幾個步驟可讓您開始使用作者頁面：

• 將您的書籍新增至您的作者頁面，以協助讀者發現他們的下一本書。
• 上傳作者照片和簡歷，以協助讀者認識您。

57% 接受調查的全球購書者都是在沒有考慮特定書籍的情況下購物。² 亞馬遜上有 46% 的購書者是使用購物結果來研究他們要購買的書籍。³

選擇適合您的廣告

完成您的書籍和作者內容後，便是時候制定您的推廣策略了。亞馬遜廣告可以透過觸及上百萬具備有效亞馬遜帳戶的讀者來推動銷售量。無論您是選擇使用商品推廣、品牌推廣或是兩者皆使用，推出您的第一個廣告活動的流程皆非常簡單。

商品推廣可協助作者向尋找類似書籍和內容類型的讀者展示其書籍，使他們能發現新內容。這些廣告會顯示在相關的購物結果中，以及桌上型電腦和行動裝置的商品頁面上。當顧客點擊廣告時，他們會被導向精選書籍的商品頁面。當作者建立商品推廣廣告時，他們便能根據類似搜尋對特定顧客進行定向，向最相關的受眾進行推廣。商品推廣廣告不會預先收取費用。相反地，作者只需設定預算，且只有在顧客點擊廣告時才需要付費。透過我們的商品推廣指南進一步了解。

品牌推廣廣告適用於以相同的作者名稱推出三本或更多符合條件的書籍，且想要凸顯該書籍系列，或是以自己的方式訴說作者故事的作者。這些廣告可協助讀者發現新作者和書籍，且可包括影片廣告或具有自訂圖片的廣告。品牌推廣會顯示在購物結果內的搜尋結果首頁首位下方，以及桌上型電腦和行動裝置的商品詳情頁上。與商品推廣類似，作者能將這些廣告定向至最相關的受眾，並設定自己的預算。亞馬遜廣告會使用每次點擊成本模式，這表示作者只需要在購物者點擊廣告時付費。透過我們的品牌推廣指南進一步了解。

對於尋找下一本書的讀者來說，亞馬遜是一個重要的站點。51% 的顧客在購買歷程的早期階段會造訪亞馬遜，以收集資訊並協助找到想買的書籍。⁴

確定哪些推廣商品最適合您的目標之後，便是時候開始開發並最佳化您的廣告活動了。請記住以下最佳做法：

• 熟悉適用於書籍廣告主的亞馬遜廣告指南。 亞馬遜廣告有特定的要求。請參閱這裡的指南。
• 儘早開始。 亞馬遜具有廣告審核程序，這代表每個廣告都必須經過審核和核准程序，這通常需要 24 小時才能完成，但最多可能需要三個工作天。若要增加通過核准的機會，請查看這些提示。
• 了解您的讀者。 當您考慮推廣方式時，請從讀者的角度來思考。他們會如何購買一本書？ 他們可能會回應哪些類別和關鍵字？ 編列一份清單。這將能在您開始對廣告進行定向時提供協助。
• 針對活動和季節進行規劃。 如果您認為您書籍的銷售量會在某個特定日期增加，建議您提早增加您廣告活動的規模，並至少進行為期四到六週的推廣。
• 監控並最佳化您的廣告效果。 商品推廣和品牌推廣皆會提供報告，藉此分享有關廣告效果的洞察，以便您做出相應變更。最佳化廣告活動非常重要，因為這可協助您觸及更多讀者並推動書籍銷售量。

平均而言，與未造訪過亞馬遜的購書者相比，造訪過亞馬遜的購書者考慮的書籍多了 22%。⁵