廣告庫存代表可供廣告商購買的廣告位置，並可能大幅影響品牌觸及目標受眾的方式。本指南旨在解析廣告庫存的複雜性，以及其對發布商與廣告商的重要性。
為什麼廣告庫存很重要？
廣告庫存之所以重要，是因為它決定了哪些廣告位置可供使用、顯示位置以及相關成本。這有助於廣告商與發布商達成以下目標：
收益最大化
對發布商而言，有效管理廣告庫存可透過最佳化廣告位置與銷售來提升收益。
有效的受眾定向
廣告商可利用廣告庫存觸及特定受眾，透過量身打造的訊息提升互動機會。
深入分析
瞭解與廣告庫存相關的指標，可協助雙方評估績效並據此調整策略。
廣告庫存在整體廣告科技生態系中的角色
廣告庫存透過一套複雜的解決方案與技術網路整合至廣告科技生態系，連結擁有廣告位置的發布商與希望觸及受眾的廣告商。運作方式如下：
廣告商與代理商會使用多種廣告科技解決方案，包括代理商交易平台 (ATD)、需求方平台 (DSP)、廣告交易平台、供應方平台 (SSP)、廣告伺服器、廣告聯播網以及發布商。
核心整合元件
SSP 將發布商的廣告庫存連接至更廣泛的生態系。發布商使用 SSP，讓其可用的廣告曝光數能同時透過多個廣告交易平台、需求方平台與廣告聯播網向潛在買家開放。
DSP 位於廣告商端，協助他們發現並競價可用的廣告庫存。DSP 連接廣告交易平台與 SSP，讓廣告商可透過單一介面取得來自多個發布商的庫存。
廣告交易平台是廣告庫存交易發生的核心站點。它透過即時競價 (RTB) 的競價機制，將來自 SSP 的供給與 DSP 的需求進行媒合。
整合方法
廣告科技生態系支援多種整合方式，包括即時競價、直接銷售、私有站點，以及頭部競價。
程式化/即時競價
方式透過自動化競價，在使用者載入頁面的同時，以毫秒級速度逐次曝光數進行廣告庫存交易。
直接銷售
此方式指預先協商好的交易，在廣告位可用前即已確定庫存條款。
私有站點 (PMP)
此模式會建立僅限受邀客戶/用戶的競價，其中特定廣告商會以預先協商條款為優質庫存競價。
此技術允許多個需求來源在發布商廣告伺服器做出決策前，同時對庫存進行競價。
廣告庫存類型
數位廣告中存在不同類型的廣告庫存，各自為廣告商與發布商提供不同用途。
優質庫存
優質庫存包含高需求的廣告位置，通常因其高曝光度與受眾品質而產生較高的每千次展示成本 (CPM)。
剩餘庫存
剩餘庫存指尚未售出的廣告位置，通常以較低價格提供，為廣告商提供具成本效益的選擇。
影片廣告庫存
影片廣告庫存包含特定的影片內容廣告位，在當今串流媒體環境中至關重要。包括影片內容中的預先播放、插播與後播廣告位。
音訊庫存
音訊廣告庫存指策略性插入於播客、音樂串流與其他音訊內容中的廣告時段。
串流媒體電視庫存
串流媒體電視庫存包含連網電視 (CTV) 與隨選網路影音 (OTT) 平台中的商業廣告時段。
展示型推廣庫存
行動裝置應用程式庫存
行動廣告庫存是指在應用程式內展示的廣告，特別是針對使用者花費大量時間的行動裝置環境進行互動。
如何計算廣告庫存
計算廣告庫存涉及理解關鍵指標，包括頁面曝光數、填滿率以及預估 CPM。
- 頁面曝光數： 使用者觀看含有您的廣告之頁面的總次數，是評估庫存可用性的重要指標。
- 填滿率： 此指標衡量已售出廣告位置占可用曝光數的比例，有助於瞭解效率。
- 預估 CPM： 這是指每千次曝光數的成本，又稱每千次展示成本 (CPM)，是一種在數位廣告中廣泛使用的標準定價模式。
廣告庫存的買賣
廣告庫存的買賣涉及多種方式，定義廣告商與發布商如何建立定價、存取與交易條件。
- 即時競價 (RTB)： 廣告商以程式化方式即時競價廣告位置，定價依市場動態決定，以最大化競爭與投資報酬率 (ROI)。
- 直接銷售： 廣告商與發布商直接協商特定廣告位或活動的費率，以預定價格取得庫存。
- 私有站點： 發布商邀請特定廣告商透過專屬程式化通路取得優質庫存。
管理廣告庫存的挑戰
隨著數位廣告的發展，廣告庫存管理面臨多項挑戰，包括防止詐欺、隱私合規與資料可見度。
廣告詐欺
降低無效流量與詐騙曝光數所帶來的風險，對維持庫存完整性至關重要。
使用者隱私變更
隨著 Cookie 相關法規的演進，理解消費者同意變得日益關鍵。
資料孤島
資料分散化使跨廣告活動的衡量與可見性變得更複雜，進而增加最佳化難度。
廣告庫存與亞馬遜廣告
在亞馬遜廣告中，廣告庫存整合透過專門的服務與工具，將廣告商與優質發布商庫存連結起來。此整合由基礎架構支援，包括用於廣告活動管理的廣告伺服器、用於受眾定向的資料管理平台 (DMP)，以及用於追蹤績效的衡量系統。
亞馬遜發佈商服務 (APS) 為發布商提供來自亞馬遜 DSP 與第三方廣告交易平台的需求，同時提供庫存管理、供給洞察與合作工具，使其庫存可透過亞馬遜 DSP 提供給廣告商。
亞馬遜發佈商雲端 (APC) 讓發布商能建立程式化交易，並由廣告商透過亞馬遜 DSP進行存取。發布商可使用 APC 分析其內容訊號與亞馬遜廣告洞察，建立針對廣告商廣告活動目標最佳化的庫存組合。這些交易會透過亞馬遜 DSP 中的廣告庫存中心提供給廣告商，並可在串流媒體電視與展示型推廣庫存中啟用。
Amazon Publisher Direct (APD) 為廣告商提供直接存取來自全球數千個第三方發布商的優質串流媒體電視、展示型推廣與音訊庫存的能力。透過發布商直連整合，APD 讓買家與賣家更緊密連結，使廣告商能透過亞馬遜 DSP 以程式化方式存取此庫存。
廣告庫存中心是亞馬遜 DSP 中的集中式平台，旨在最佳化交易的完整生命週期，從發現、啟用到正在投放的廣告活動管理和報告分析。廣告庫存中心專為自助式服務程式化交易者與供給管理者設計，可協助發現、管理並分析跨亞馬遜自有自營庫存、Amazon Publisher Direct，以及第三方廣告交易平台之交易表現。
亞馬遜廣告的整合與合作夥伴
亞馬遜廣告已與多家優質發布商建立合作關係，包括 Roku、Disney、Netflix、Spotify、SiriusXM、iHeartMedia、Microsoft 等，引發產業關注。這些整合使亞馬遜 DSP 成為擁有最大驗證串流媒體電視觸及率的供應商，並進一步拓展至優質的音訊領域。結果？ 更有效率的廣告活動規劃、業界低廉的費用，以及強大的訊號，有助於廣告商觸及正確的顧客，同時降低媒體浪費。
在這些合作背後，是能協助廣告商最大化投資效益的先進技術。亞馬遜廣告應用科學展示型推廣總監 Ben Allison 表示：「我們在第三方廣告交易平台購買廣告庫存時，運用先進的 ML 模型，為顧客以最低成本獲得最佳廣告庫存，從而全面提升他們的業務表現。」「我們為廣告商尋找最佳機會所運用的資訊量龐大：即時的頁面內容、媒體和創意訊號，以及我們的受眾與廣告的互動方式。AI 有助於我們創新： 隨著我們加倍投入 AI 與最佳化，我們能夠提供讓觀眾和顧客更加愉悅的廣告體驗，並更有可能隨著時間推動廣告商的業務成長。」
Amazon Music 讓廣告商能在美國透過亞馬遜 DSP 進行程式化播客推廣。廣告商與代理商可在包括 Amazon Music 與 Wondery 在內的亞馬遜自有平台購買播客廣告，同時也可透過與 Wondery 合作夥伴、ART19 託管播客以及亞馬遜發佈商服務的第三方合作取得廣告資源。
亞馬遜廣告與 Disney Advertising 的策略性整合，透過 Disney 的即時廣告交易平台 (DRAX) 與亞馬遜 DSP 的連結，讓廣告商能存取 Disney+、ESPN 與 Hulu 的優質內容庫存，同時結合兩家公司的洞察能力，以實現更精準的受眾觸及。
亞馬遜廣告與 iHeartMedia 的合作讓廣告商可存取 iHeart 的串流音訊商品組合，包括音樂與現場廣播，並可在智慧型手機、智慧音箱與平板電腦等多種設備上投放，同時在 2026 年新增 iHeartPodcasts 與廣播電台資源。
亞馬遜與微軟建立策略性合作關係，亞馬遜 DSP 被指定為 Microsoft Invest 顧客的首選轉換合作夥伴，而微軟正逐步停止透過自有 DSP 進行媒體購買。亞馬遜將支援 Microsoft Invest 顧客在北美、拉丁美洲、歐洲與亞太地區的遷移。此外，Microsoft Monetize 已加入亞馬遜「認證供應廣告交易平台」計畫的優選 SSP，使亞馬遜 DSP 廣告商能更高效地存取 Microsoft Monetize 的開放網路庫存與專屬交易組合，其中包括結合亞馬遜購物洞察與微軟庫存的「亞馬遜顧客洞察」套裝方案。
亞馬遜廣告與 Netflix 的策略性合作，讓使用亞馬遜 DSP 的廣告商可直接存取 Netflix 的優質廣告庫存。此合作已於 2025 年第 4 季在 11 個國家/地區上線：美國、英國、法國、西班牙、墨西哥、加拿大、日本、巴西、義大利、德國與澳洲。
Prime 影片已成為主要的體育直播串流平台，提供重要的廣告機會。Prime 影片的旗艦直播體育賽事節目週四夜美式足球,將為 NFL 週末拉開序幕，為粉絲帶來更優良的觀看體驗，且整個賽季期間會由傳奇賽評和剛退役的球員提供專業分析。Prime 影片提供 17 場 NFL 比賽，包括黑色星期五與獨家外卡季後賽。NBA on Prime 提供超過 60 場例行賽，以及獨家季後賽內容，包括附加賽與部分首輪、次輪賽事，自 2027 年起在 11 個賽季中有 6 年涵蓋分區決賽。NASCAR on Prime 提供全漏斗廣告機會，並採用創新格式如雙畫面廣告，讓廣告在不中斷賽事的情況下觸及觀眾。Prime 影片亦播出 27 場 NWSL 賽事，包括「挑戰盃」開幕賽與一場八強季後賽。
亞馬遜廣告與 Roku 的合作，透過亞馬遜 DSP 為廣告商提供美國最大規模的已驗證連網電視 (CTV) 覆蓋。兩家 CTV 領導者之間的獨家合作增強了主要串流應用程式的可尋址性，包括 Roku 頻道，Prime 影片以及 Roku 和 Fire TV 作業系統上其他領先的 CTV 串流服務；熱門串流服務，包括 Disney、FOX Corporation、Paramount+、Pluto TV、Tubi 和 WarnerBrosDiscovery；及所有優質發布商。此合作採用自訂身分解析服務，使亞馬遜 DSP 能在 Roku OS 與裝置上識別已登入使用者，讓廣告商能跨不同串流頻道與裝置以確定性方式觸及同一位觀眾。
亞馬遜廣告與 SiriusXM Media 的策略合作，將程式化音訊廣告整合至亞馬遜 DSP。這項整合使行銷人員可透過單一平台存取 SiriusXM Media 的數位音訊商品組合，包括 Pandora 與 SoundCloud U.S.，首次觸及每月 1.6 億名數位聽眾。該方案涵蓋透過 AdsWizz 供應方平台啟用 SiriusXM 串流音樂商品組合，並擴展至 SiriusXM Podcast Network（在 18 歲以上族群中排名第 1，並包含前 10 大 Podcast 中的 4 個），同時可結合亞馬遜第一方購物、串流與瀏覽洞察與 SiriusXM 的優質音訊內容，以實現更精準的受眾觸及。
亞馬遜廣告與 Spotify 的全球策略合作，將 Spotify 的串流音訊與影片庫存整合至亞馬遜 DSP。這項整合使廣告商可透過亞馬遜 DSP 的程式化平台觸及 Spotify 使用者，結合亞馬遜的購物與瀏覽訊號以及 Spotify 感興趣的受眾，以支援全通路推廣廣告活動。
亞馬遜廣告的案例研究
案例研究
Sports Research 與 Pacvue 及亞馬遜廣告合作，透過亞馬遜發佈商雲端 (APC) 支援的程式化保證交易，推出其新款 Hydrate 電解質商品，該交易結合自訂亞馬遜行銷雲 (AMC) 受眾與來自領先廣播商的優質串流媒體電視庫存。該 APC 加強版交易以比基準高 1.8 倍的比例觸及目標受眾，同時使用少 56% 的支出並帶來比對照組多 43% 的曝光數，顯示 APC 如何協助廣告商在更高效率與成本效益下存取優質廣告庫存並進行進階受眾定向。
案例研究
Paramount Automotive 與 Spectrum Reach 合作，導入串流媒體電視廣告策略，運用 Spectrum Reach 的專有分析工具 Auto Analyzer 進行洞察導向的定向、自訂創意製作，以及包含亞馬遜廣告的廣告位在內的優質串流媒體庫存，以觸及北卡羅來納州的新受眾。該廣告活動於 2024 年 11 月創下汽車銷售新紀錄，並實現年增 30% 的市占率成長，進而拓展至另外三個經銷據點。
案例研究
Renewal by Andersen 與 Spectrum Reach 合作，打造完整的串流媒體電視廣告策略，運用包含亞馬遜廣告在內的優質串流媒體庫存，並結合熱度圖與郵遞區號層級定向，以識別懷俄明州廣大服務區域中的覆蓋缺口。該廣告活動成功觸及超過 300,000 名新消費者，並在其服務區域內所有目標郵遞區域達成 100% 覆蓋率，在廣告投放期間帶來顯著的潛在顧客成長。
結論
廣告庫存的潛力遠不僅限於定義本身；它涵蓋了提升曝光與最大化收益的策略性方法。隨著行銷人員在這個複雜環境中前進，瞭解不同類型的庫存、有效的計算方式與最佳化策略，將能協助品牌與受眾建立有意義的連結。擁抱數位廣告的動態特性，並立即調整您的策略。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。