2025 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會： 透過創新簡化廣吿

今天標誌亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會 2025 的開幕，我們在此年度大會中公布新商品，並向顧客介紹可協助推動業務成果的解決方案。我們每年都期待亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會，因為它是與現有及潛在顧客會面並聆聽其意見回饋的重要接觸點。

亞馬遜廣告的演進

我們始終相信科技的力量，能重新想像廣告的可能性，無論是針對各規模品牌、發布商，最終也惠及消費者。我們的旅程始於近二十年前，一個簡單的理念，也就是協助顧客發現喜愛的商品。從最初的商品推廣刊登資訊發展至如今的全漏斗廣告，廣告商可以在顧客的購物與娛樂旅程中，持續與相關受眾互動。

即使在過去一年內，也已經有了許多變化。Prime 影片廣告現已在 16 個國家/地區上線。我們與優質串流媒體電視出版商的直接整合大幅擴展，涵蓋 Netflix，以及包括 Spotify、SiriusXM Media 與 iHeartMedia 的音訊出版商。我們也與重要業界夥伴建立策略性合作關係，以提升受眾精準度與觸及能力。這包括與 Roku 的整合，以及與 LiveRamp、Samsung 與 LG 的合作夥伴關係。亞馬遜廣告的驗證圖譜如今可確定性地連結廣告商與美國 90% 的家庭。目前，亞馬遜廣告是美國廣告商唯一能在同一平台同時存取所有高級的串流媒體電視和音訊的服務。

我們也推出了 全方位電視廣告，讓廣告商能有效管理與最佳化其在 Prime 影片及所有高級的串流媒體電視發布商的投資，同時整合線性電視資料，使廣告商能更有效地規劃與投放串流媒體電視廣告活動。此外，我們也讓品牌+ 績效+ 更加智慧化，運用預測式 AI 精準投放廣告，觸及可能在未來轉化的顧客，同時達成品牌知名度目標。

揭開我們的下一篇章： 為您而生的 AI

我們正處於廣告領域的關鍵時刻。透過將先進 AI 與我們來自發布商的無可比擬資源，以及兆級第一方訊號結合，我們正在重新想像企業與受眾的連結方式。廣告的未來在於創新的解決方案，簡化流程、提升效率，為品牌帶來更卓越的績效和價值。在亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會期間，我們將發表多項 AI 支援的新解決方案。特別是，我想重點介紹幾項我們非常期待向廣告商推出的公告：

• 廣告活動管理器： 為了讓在亞馬遜廣告上的推廣更減更簡便，我們將廣告平台和亞馬遜 DSP 整合為單一媒體購買工具。各規模廣告商現在皆可透過一個全球入口管理全漏斗廣告活動，讓廣告購買與活動執行更快速、更方便。
• 廣告代理： 為了釋放廣告效率和績效的新層次，我們的廣告代理可依照廣告商指示行動，大幅提升生產力。廣告代理可在亞馬遜廣告的特定頁面以對話式聊天視窗使用。
• 大規模建立和最佳化廣告活動 – 簡化數位媒體廣告活動的操作流程。上傳自訂多媒體計畫，讓廣告代理程式為您建立廣告活動架構與廣告組。或僅使用自然語言，即可大規模最佳化您的廣告活動。
• 廣告活動定向 – 運用廣告代理程式的智慧建議，高效觸及大規模相關受眾。廣告代理程式會審核數千個細分受眾群，為您的廣告活動推薦最相關的亞馬遜細分受眾群和關鍵詞。只需審核、微調和應用即可。
• 加速亞馬遜行銷雲 (AMC) 洞察 – 運用廣告代理程式對 AMC 和 SQL 的深厚技能，以簡化從商業問題到可行洞察的過程。廣告代理程式能透過自然語言協助您建立複雜的受眾與分析 SQL 查詢，並即時提供使用指南以簡化分析。
• 創意代理程式： 今年 9 月，我們在創意工作室推出一款主動性 AI 工具，提升人類創意能力，使廣告商在創意與廣告可能性上無所限制。今天，我們重新推出此工具，命名為「創意代理程式」，並宣佈它現在也能製作串流媒體電視廣告。
• 全漏斗廣告活動： 我們首款 AI 支援的全漏斗廣告活動類型，這款主動性 AI 工具讓全漏斗推廣的啟動和管理變得簡單，涵蓋亞馬遜及其他平台的多通路與多格式。此工具不需個別建立與管理多個廣告活動和廣告商品，而是會根據品牌觸及新顧客與推動長期銷售的最佳機會，推薦最適合的設定，涵蓋商品推廣、品牌推廣、展示廣告及串流媒體電視。