串流媒體電視廣告最終如何實現觸及範圍和可衡量績效之間的閉環

多年來，串流媒體電視一直是廣告領域最有發展前景的管道之一。受眾群體龐大。內容非常優質。但是，當觀眾看到廣告並想採取行動時，體驗就會變得複雜：他們必須拿起手機搜尋商品，導致他們觀看內容與後續行動之間的連結就此消失。

不過這個鴻溝正在縮小。串流媒體電視廣告變得越來越具智慧，不僅能觸及受眾，還可以識別、吸引他們，以及衡量廣告結束後發生的情況。在今年的年度廣告預購活動中，亞馬遜廣告展示了當精準性和互動性結合時，串流媒體電視會呈現何種面貌。觸及合適的觀眾。提供他們行動的理由。衡量接下來會發生什麼事。

「我們致力於整合優質內容、確定性受眾信號和 AI 導向功能，從而創造更可衡量的結果。」亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示。「我們協助廣告商從僅針對觸及範圍進行規劃，轉變為透過驗證的受眾在全漏斗中創造績效。全年無休。大規模運作。適合所有人。」

「消費者已將電視當成互動式螢幕使用，他們在上面瀏覽、搜尋、做出決定。」Samsung Ads 大型顧客銷售總經理 Jimmy White 表示。「串流媒體電視廣告正在不斷發展以適應這種行為，而順應這一轉變的品牌將有絕佳的機會，打造出與周遭內容同樣自然的體驗。」

首先要真正瞭解您要觸及的消費者，而不是猜測。亞馬遜經驗證的圖譜是領先業界的技術，透過亞馬遜在購物、串流和娛樂領域中的信任關係，將已知的家庭連結起來。它不是品牌啟動的商品，而是自動為每個亞馬遜廣告活動提供支援的後端技術，涵蓋範圍從受眾定向到頻率管理再到衡量。

運作方式如下： 每當顧客登入亞馬遜、註冊 Fire TV，或是在 Prime 影片上串流內容時，他們都會建立可靠的接觸點。經驗證的圖譜技術會透過加密的假名化信號連接這些接觸點，因此不會向廣告商暴露個人的可識別資訊。由於這些連接與持久的家庭關聯，而非與個別裝置或經常變更的代理信號相關，因此該圖譜在不同螢幕、格式和地理位置上都能保持準確性。結果：透過確定性連接，而非模型化或預估資料，經驗證的觸及範圍已擴展到超過 90% 的美國家庭。

當廣告商能準確地瞭解他們要觸及的受眾時，消費者也能從中受益。這種精準性為每個人帶來了實質性的改進： 減少 57% 的重複廣告曝光，代表消費者更少出現廣告疲勞。¹ 此外，廣告投資報酬率提高至三倍，代表預算能發揮更大作用，轉化率最多提高 3 倍，藉此減少浪費，並獲得更好的結果。²

「串流媒體電視正在從過去的模型化假設，轉向基於真實行為的信號，而這一轉變早就該發生了。」Starcom 首席投資官 Kristin Haarlow 表示。「這讓我們更清楚地瞭解我們正在觸及的受眾，並能依據實際結果，與客戶共同做出更負責任的決策。」

當觀眾可以即時採取行動時，串流媒體電視廣告效果會更好

真正瞭解您的受眾後，下一步就是知道如何吸引他們。在 2026 年年度廣告預購活動期間，亞馬遜廣告宣布推出動態電視創意，這是一項新功能，可根據觀眾的購物行為及顧客所處的購物旅程階段，自動為 Prime 影片影集與電影中的互動式影片廣告 (IVA) 提供個人化的功能。

而且，自 7 月起，Samsung TV Plus 上的 IVA 允許觀眾直接透過電視螢幕將商品加入亞馬遜購物車、註冊或要求更多資訊。只需按一下遙控器即可，且無需第二個螢幕。雖然這只是觀看體驗中的一項微小變化，卻代表了重大的轉變：客廳逐漸成為了品牌故事和實際行動同時發生的場所。

與沒有互動性功能的標準串流媒體電視廣告活動相比，IVA 將品牌搜尋率提高 6 倍、將商品詳情頁瀏覽量提高 4 倍、將加入購物車動作次數提高 4 倍，並將購買率提高 5 倍。³ 隨著 Samsung TV Plus 的擴張，這項功能將觸及美國最大的連網電視受眾之一。

「Samsung TV Plus 上的觀眾可以像選擇下一個節目一樣，只需按一下遙控器，即可選擇要觀看廣告。」White 表示。「這是我們透過亞馬遜廣告打造的消費者體驗，我們相信廣告商會喜歡它所帶來的全新可能。亞馬遜 DSP 與 Samsung Ads 建立的合作夥伴關係，讓 Samsung TV Plus 成為一種可購物體驗，能夠從認知一路到轉化，全程帶來確切可見的成果。我們共同打造了一個環境，讓精彩的故事與實際成果相輔相成。」

存取範圍也在不斷擴展。透過與 Comcast Advertising 達成的新協議，Prime 影片和亞馬遜廣告的串流庫存現已首次向本地和中小型企業 (SMB) 顧客推出，其具備位置型功能，可讓地區性品牌進行大規模購買的同時，還能依據地理位置自訂串流訊息。優質串流媒體電視廣告不再只是全國性品牌的專利。

「當您在單一目的地提供熱門電影、獲獎原創節目和體育賽事直播時，顧客將不僅只是觀看，他們還會留下來。而且您的品牌也可以融入其中。從互動時刻到可購物廣告、從自訂推廣到自然商品整合，您將會成為娛樂體驗的一部分。」亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁 Alan Moss 表示。「只有亞馬遜才能為您提供優質娛樂內容、經驗證的受眾，以及瞭解消費者動向的洞察。所有資源，一應俱全。」

這裡有一個興起的共同主題：當串流媒體電視知道觀眾是誰、為他們提供自然的行動方式，還能將曝光與結果連結時，其效果會更好。以下是最新消息：對於現在就願意為此打造解決方案的品牌來說，優勢是確切存在的。

資料來源

¹ 亞馬遜研究。美國。2026 年 3 月。

² 亞馬遜研究。美國。2026 年 3 月。以總共 5.5 萬個廣告活動為基礎。結果可能會因各垂直領域而有所不同。

³ 亞馬遜研究，IVA 增量研究，2025 年全年，樣本： 14,518 個 IVA 廣告活動，9,960 個 IVA 廣告商。本研究是將 IVA 與沒有互動式功能的標準 STV 廣告活動進行比較。