AI 時代的串流媒體電視： 品牌如何在適當時機觸及受眾

串流媒體電視的生態已從分散且複雜的站點，演變為由人工智慧 (AI) 與經過驗證的訊號所支援的成熟廣告通路。對於正在應對這項轉變的品牌而言，挑戰不僅是觸及受眾，更是要以具相關性的方式、大規模地觸及受眾，同時避免以重複訊息過度打擾觀眾。隨著內容在各平台上持續擴展，觀眾的觀看習慣也不斷演變，人工智慧與經過驗證的訊號正讓廣告商更容易在適當時機與正確的受眾建立連結，為發布商、品牌與觀眾創造價值。

要釋放這項機會的關鍵，在於透過更優質的訊號、更容易取得的庫存，以及 AI 支援的最佳化，來建立站點流動性。當這些基礎要素共同運作時，發布商能夠在其內容中最大化收益，廣告商能有效傳遞具相關性的訊息，而觀眾則能獲得多元且富有吸引力的廣告體驗，讓廣告成為提升娛樂體驗的一部分，而非打斷娛樂。

水漲船高

建立高效率的串流媒體電視生態，需要啟動更多廣告商、釋出更多庫存，以及交換經過驗證的訊號，以實現更好的受眾選擇與成效衡量。對既有參與者而言，這是一種強化既有優勢的方法。對新加入者而言，這讓他們能以更低的門檻進入新的媒體通路。

「如果我們專注於數位廣告的基本原則，並且大家共同投入一些努力，就能創造水漲船高的局面，讓每一艘船都能隨之上升。」亞馬遜 DSP 工程總監 Pieter de Zwart 說明。「我們需要在串流媒體電視廣告站點中創造更多流動性。」

Global Overview 總裁 Carl Goedjen 該公司是亞馬遜廣告進階合作夥伴，也是 2025 年夥伴獎決賽入圍者，他親身見證了這項轉變。他指出，經過驗證的訊號的演進是一個關鍵轉折點，改變了成效型媒體的運作方式。

Goedjen 表示：「現在我可以建立一個受眾，並且能一路觸及這個受眾，從他們開始觀看週四美式足球夜的第一個訊號開始，一直到最終完成購買，」

廣告商現在可以運用亞馬遜廣告的經過驗證圖譜，在購物、串流與娛樂資產之間連結已驗證的受眾，透過一致的受眾識別來減少媒體浪費並提升廣告活動效果。

當 AI 遇上雄心

人工智慧正讓更多廣告商能夠使用進階的串流媒體電視廣告。透過分析來自顧客活動的數十億個訊號，像廣告相關性這種解決方案可以判斷顧客在購物旅程中的位置，並在不依賴廣告編號的情況下投放高度精準的廣告。這讓品牌能在所有平台上維持有意義的連結，並即時最佳化廣告效果。

Goedjen 表示：「在過去 12 個月中最讓我驚訝的是：消費者會立即購買，而不會經過漏斗中的其他階段。」「這也說明了，當我們思考如何進一步將媒體變現並擴大規模時，我們必須移除這些障礙。」

廣告商可以使用績效+ 依據轉換目標最佳化廣告活動，或使用品牌+ 預測未來轉換並觸及潛在高價值顧客，同時維持品牌安全控制。

從複雜到清晰

對於體育賽事、演唱會與頒獎典禮等直播內容，直播活動最佳化工具將過去複雜且分散的流程轉變為精簡的操作體驗。廣告商可以透過專用的委刊項存取經認證的高級的庫存，並搭配為高峰互動時刻設計的進階投放安排、預測與報告功能。

互動功能也正在改變觀眾的參與方式。透過 互動式影片廣告，受眾可以使用遙控器或掃描 QR 碼將商品加入購物車或進一步瞭解，全部操作皆不需離開觀看體驗。這不僅加深了觀眾的參與度，也讓廣告商能取得與串流曝光相關的下層漏斗衡量數據。

相關性革命

當站點高效運作，且 AI 針對相關性進行最佳化時，每個人都能受益。發布商可以更有效地變現高級的內容與目錄內容。廣告商能在正確時機向正確受眾傳遞訊息。觀眾則能看到更具相關性、多元化的廣告，提升觀看體驗。

De Zwart 以個人經驗說明相關性的重要性： 「去年我在看棒球比賽，約兩小時內，我看到了來自一家卡車公司的 14 則廣告。這並沒有建立品牌認同感。」

AI 與經過驗證的訊號解決了這些效率低落的問題。擁有正確的功能與快速行動能力，品牌可以透過策略性的串流媒體電視廣告，從相對默默無聞轉向大規模的知名度。

Goedjen 反思道：「我從未見過這個行業在過去 12 到 24 個月內進展得如此快速。」「這種成效、最佳化與速度，都要回溯到與合作夥伴的夥伴關係。如果我們不加快腳步，你就無法從中受益。」

現在的可能性

串流媒體電視已經建立了實現其作為高效率、可衡量通路承諾的基礎。AI 支援的最佳化與經過驗證的訊號，讓品牌更容易以相關訊息觸及受眾，發布商能最大化內容價值，觀眾則能發現符合需求的產品與服務。

對於願意採用這些功能的品牌而言，這個機會從未如此容易取得。現有技術可以在正確時機傳遞正確訊息，而結果也顯示，串流媒體電視能同時帶動品牌知名度與立即行動，縮短傳統漏斗。