認識 Maya Higa： Twitch 創作者將野生動物教育變成了必看內容

當 Maya Higa 於 2019 年首次開始在 Twitch 上直播時，她還是一名在音樂分類進行吉他翻唱的大學生。然而一隻紅尾鵟的即興登場，改變了她直播生涯的軌跡。

「當時我在跟大概有 20 人左右的聊天室說自己是馴鷹人，正在自家後院照料這隻紅尾鵟，進行康復訓練。」Higa 回憶道。「聊天室卻說：『我不相信。』 於是我就將這隻鳥帶出來給他們看，結果這個片段在 Reddit 上瘋傳了。這就是我開始直播保育教育的原因。」

建立保育教育平台

如今，Higa 將主要精力投注於她在 2021 年創立的 Alveus Sanctuary，致力推動保育教育。作為執行董事，她運用 Twitch 獨特的互動形式，將觀眾與動物大使連結起來，並向他們解釋如何保護野生動物和自然環境。

「由於這個平台具備即時和聊天室元素，因此這確實是非常好用的教育工具。」Higa 解釋。「觀眾可以即時提問，而我也可以與他們互動。感覺就像他們正在向朋友學習，而不是閱讀無法互動的文章或觀看單向影片。」

這種方法的影響顯而易見。Higa 分享了一段有關馬達加斯加嘶嘶蟑螂的難忘經歷： 「我第一次介紹這些蟑螂時，整個聊天室充斥著『用火燒死牠』和『太噁心了』的言論。 幾個月後，當我們不得不安樂死一隻年邁的蟑螂時，聊天室卻充滿了『安息吧』的悼念留言。見證他們對這些動物的看法產生 180 度的轉變，對我來說意義重大。這表明這種教育模式確實有效。」

跨越形式和類型，建立真實的連結

雖然 Higa 熱衷於保育教育，但她深知在 Twitch 上提供多元化內容來觸及不同觀眾的重要性。她持續提供富有吸引力的生活風格內容、IRL 直播，以及與其他創作者的合作，也始終堅持自己的保育使命。

「我認為這讓我成為一名更優秀的教育者。」Higa 分享道。「對於和我年齡相仿的人來說，他們可以把我當成普通人，然後聽我談論我熱衷的事情。而這讓我有親和力，有助於讓他們願意傾聽更多內容。」

合作是讓 Higa 在 Twitch 上成長的關鍵。「這絕對是最佳的成長方式。」她解釋。「能夠與其他人一起直播並共享觀眾的功能非常實用。在 Alveus，我們因為從事保育工作而將這個功能稱為『交叉授粉』，代表我們可以共享觀眾並藉此成長。」

創作者與品牌合作的力量

談到在 Twitch 上的品牌合作時，Higa 會尋找與她價值觀和保育使命相符的夥伴。她為一隻由 Alveus Sanctuary 救出的牛 Winnie the Moo 舉辦生日慶祝活動時，特別提到了與 AMD 的成功合作。

「AMD 贊助了 Winnie the Moo 的生日派對。」Higa 回憶道。「我們設計了一個尋寶遊戲，由於 Winnie 對牛鈴聲有反應，因此我們在 AMD 的新平板電腦上播放牛鈴聲。我們將平板電腦藏在不同的地方，她就會跑去找。這個遊戲既健康又有創意，每個人都玩得很開心。」

這種真實的合作模式契合了觀眾的需求，亞馬遜廣告的《超越世代差距》研究表明，消費者因共同價值觀而產生的凝聚力，比因世代等人口統計特徵而產生的凝聚力高出 1.4 倍。¹ 當品牌與 Higa 這樣的實況主合作，推動符合雙方共同價值觀的計畫時，就能與來自不同背景的觀眾建立有意義的連結。

Twitch 上的保育未來

展望未來，Higa 和 Alveus Sanctuary 正在擴大保護工作。在 2026 年，他們計劃將規模擴大一倍，並為瀕危物種建立繁殖和恢復中心。「這是我夢寐以求的保育工作，我本以為無法實現。」她分享。

擴展計畫將透過冠名贊助建築物、圍欄區和活動，為品牌提供支持保育工作的機會。「我們非常希望有品牌贊助我們建立繁殖中心或圍欄區。」Higa 解釋道。「為了建立新園區，我們將在線上舉辦許多募款活動，如果能有冠名贊助商來支持這些活動，那就太棒了。」

Alveus 的獨特之處在於其引導觀眾參與保育工作的方式。「我們的目標是在野放的動物身上安裝追蹤器和攝影機，當牠們重返自然後，觀眾就能成為牠們最忠實的粉絲。」Higa 解釋道。「能為野生動物貢獻心力，讓保育工作變得意義非凡，而這一切都要歸功於牠們。」

對 Higa 來說，在 Twitch 上取得成功不僅是培養追隨者，更在於透過一次又一次的與觀眾互動，創造有意義的改變。

資料來源

¹ 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行的自訂研究。超越世代差距： 消費者連結的新規則。調查時間為 2024 年 12 月至 2025 年 1 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。基準： 受訪者總數（26,400 人），包括 Z 世代（6,680 人）、千禧世代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、嬰兒潮世代（6,372 人）。