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認識 LittleSiha： 偶然成為 Twitch 明星，將她最喜歡的遊戲變成了職業
2025 年 9 月 23 日 | Robert John Norman，資深內容行銷經理
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該怎麼做才能成為 Twitch 名人？ 歡迎來到直播，知名內容創作者會在這個系列中說明他們如何找到自己的社群，並為觀眾、創作者和品牌培養一個可以即時聯繫的空間。
在最近的一個推廣直播中，Avery Price（Twitch 上的「LittleSiha」更具知名度），從她的角度為她的社群提供內容創作的幕後花絮。直播開始，Price 主辦了一個「與我一起做好準備」風格的化妝教學課程，教導觀眾如何重現受《Just Dance 舞力全開》教練啟發的外觀。
在讓她的戲劇性貓眼更臻完美和分享其他化妝技巧之間，Price 興奮地宣布她得以成為圖書館志工。
「我告訴你們了嗎？ 我這邊的圖書館接受我擔任志工，」Price 在直播期間說道。「我必須參加面試和背景檢查等事項。他們說：『好！』」
聊天立即爆發了「LETSGO」和「VeryPog」的支持訊息。 在繼續她的教學課程之前，Price 分享了她在圖書館面試時的一個有趣的軼事： 「許多圖書館員年齡偏大，是因為大多數人已經從事這份工作很久了，沒有人願意離開。」
在整個直播中，Price 繼續與觀眾聊天，就像朋友之間的閒聊一樣。除了這次群組聚會之外，她所在社群的近 10,000 名成員在直播過程中參與其中。像所有好朋友一樣，Price 的觀眾彼此分享了自己的造型技巧。一位觀眾提供了使用粉狀化妝品的中肯建議（「先用刷具沾粉，然後可以輕輕敲一敲刷具，讓多餘的粉末散開」），而另一位社群成員則建議 Price「使用可食用的亮粉，這樣之後還可以當零食吃。」 對話持續了幾個小時。Price 引起了她的觀眾不斷的關注。
Price 成功地圍繞著共享體驗建立了一個充滿活力的社群，這與消費者行為的更廣泛趨勢一致。事實上，亞馬遜廣告最近的一項研究發現，83% 的受訪消費者表示，他們的社群會影響他們的娛樂和媒體選擇，例如觀看電視、收聽播客或音樂，或者轉到直播頻道。1
—Avery Price，更為人熟知的是 Twitch 實況主 LittleSiha我沒有任何設備，沒有麥克風。我透過手機聊天，我感到有點成功。
從《Just Dance 舞力全開》競爭者到 Twitch 實況主
Price 進入串流媒體的旅程從 2014 年開始，當時 20 歲的她偶然發現一則遊戲比賽的廣告。
她回憶道：「從第一代上市以來，我就一直在玩《Just Dance 舞力全開》，那時我好像是 15 歲。」「有一天，我在網路上看到了這則廣告：「我們正在舉辦《Just Dance 舞力全開》電子競技。你可以在線上參加競賽，如果您是所使用主機平台的前兩名，將飛往巴黎參加競賽。」
Price 嘗試一下的決定改變了她的人生軌跡。「在第一週之後，我在我主機平台的排行榜上是第一名。所以，我想：「我真的很擅長這個遊戲嗎？」事實證明，Price 非常擅長《Just Dance 舞力全開》。Price 整個夏天都在比賽，將她對舞蹈的終生熱愛融入她的一舉一動中。
比賽最終將她帶到了巴黎，在那裡，她接到了一次即興的英語聯合主持人的邀請，這讓她發現了新的熱情。Price 解釋說：「他們在 Twitch 上直播了每個分組比賽，但因為是在巴黎，每個人都說法語，所以他們說：我們需要一個會說英語的人來共同主持。」「我以前從未聽說過 Twitch，但我知道遊戲的所有細節。因此，我共同主持了其中一個分組，度過了如此美好的時光。」 Twitch 廣播的直播性質使 Price 興奮起來，並為她帶來了一個新的挑戰。
當 Price 回家時，她立即開始研究 Twitch。在發現《Just Dance 舞力全開》作為觀眾可以在服務上觀看的類別之後，Price 下定決心。儘管只有 PlayStation 4 和手機上的 Twitch 行動裝置應用程式，Price 正式以 LittleSiha 身分開始她的串流媒體職業。
Price 解釋說：「我沒有任何設備，沒有麥克風。我透過手機聊天，我感到有點成功。」 經過十年的串流，Price 的職業生涯和社群繼續發展。
LittleSiha 如何讓品牌合作感覺自然
在與品牌合作時，Price 的方法是製作讓她的頻道和觀眾感到自然的內容。她與智慧型手機製造商一年的合作關係，表明了她如何在與主要品牌合作時保持真實風格。
她分享：「每次我向他們提出一個想法，他們都會說：哦，是的，這聽起來很有趣。」這種創作自由使她能夠將品牌訊息自然地融入她的內容中，例如展示贊助商的最新手機如何幫助簡化她的內容創作過程。
以前透過 Twitch 的品牌合作工作室推動的合作夥伴關係，包括零食品牌，甚至是汽車零件製造商。在與後者的合作中，Price 在直播中播放汽車技工模擬器，將原本可能只是一場《Just Dance 舞力全開》實況主不尋常的合作變成了一場引人入勝的直播，而她的社群樂此不疲。「人們開始貼起複製文：哇，LittleSiha，非常感謝你讓我今天想去那家汽車用品店看看。我迫不及待想去在我這裡的分店。」
為觀眾和品牌打造安全空間
隨著 Price 的職業生涯發展，觀看她直播的觀眾數也隨之增加。因此，保持她的社群安全是首要任務。她所依賴的策略包括人工審核和 Twitch 的綜合審核工具套件，其中包括 AutoMod，她對其進行自訂以符合她的直播風格。
Price 解釋說：「多年來，Twitch 讓安全變得更簡單」。「我覺得這可能是他們最擅長聽取意見回饋的領域。」 雖然她保持真實的風格，偶爾帶點個人色彩鮮明的用語，但她同時確保能自動過濾掉有害內容。
Price 還擁有一支專門的版主團隊，這些版主都是從社群成員中精心挑選出來的，他們不僅將她視為實況主，更視為是朋友。
她說：「我的版主不會對我唯命是從」。「如果我在某件事上犯了錯誤，他們會定期告訴我。」 這種方法創造了一個 Circle of Support，Price 親自與她的許多版主見面，無論是在 TwitchCon 或透過個人訪問。
LittleSiha 摘自《紐約時報》的自訂付費貼文。
Twitch 如何幫助品牌找到粉絲
網路直播的興起已為品牌創造了令人難以置信的新機會，與其受眾建立有意義的聯繫。在《紐約時報》上的自訂付費貼文中，亞馬遜廣告與著名 Twitch 直播主（包括 Avery Price）在幕後，揭開他們建立參與社群的秘密，並分享品牌如何參與其中。
資料來源
1 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行的自訂研究。超越世代差距： 消費者連結的新規則。調查時間為 2024 年 12 月至 2025 年 1 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。基準： 受訪者總數（26,400 人），包括 Z 世代（6,680 人）、千禧世代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、嬰兒潮世代（6,372 人）。