喜劇創作者 Haley Kalil 展示如何透過對品牌的真正熱愛建立直播連結

「我喜歡網路，喜歡幽默，也喜歡喜劇。每天起床，我都會想：『我今天可以拍攝什麼？ 今天有什麼有趣內容可以拍？』」Haley Kalil 分享道。

Kalil 以「haleyybaylee」之名俘虜數百萬名社交媒體追蹤者的心，由 2014 年的明尼蘇達州小姐逐漸發展成爆紅喜劇名人。無論是透過諷刺短劇讓受眾暫時忘卻煩惱，還是在亞馬遜直播上主持即時視訊購物體驗，她能夠產生共鳴的真實敘事策略一向出色。

Haley Kalil 與亞馬遜購物影片全球成長主管 Julie Haleluk 對話

真正熱愛商品的力量

Kalil 的成功源於一個簡單策略：她只推廣自己使用和喜愛的商品與品牌。「我只相信我覺得自己認識的人，」Kalil 在最近的訪談中解釋道，「如果他們感覺不真實，就像在朗讀劇本，我可能不會購買那個商品。」

這個理念指引著 Kalil 在亞馬遜直播上的品牌合作。在最近與 Tree Hut 的直播中，她以「噴霧曬黑女孩」的身分，分享了她跟隨此品牌四步去角質過程的真正體驗。 在另一個令人難忘的直播中，Kalil 的三隻狗與她一起慶祝節日送禮季。觀眾即時見證了這三位特別嘉賓對 GREENIES™ 零食的喜愛，接觸到一重劇本式讚美有時難以捕捉的額外真實性。

在越來越備受質疑的媒體環境中，真實性不僅是可有可無，而是對成功而言必不可少。

Kalil 如何透過互動故事建立社群

即時購物的獨特之處在於能夠與受眾建立即時連結。Kalil 分享：「我也曾使用直播作為與追蹤者交流的方式，我認為這創造了一個更強大的社群。」她特別重視亞馬遜直播上的聊天功能，此功能讓她可以打破短片內容的限制，與觀眾直接互動。

直播的即時性質也讓她能透過無劇本的真實時刻建立信任。Kalil 將直播視為與朋友的對話而不是正式演講，培養有助於推動購買決策的真實連結。亞馬遜廣告研究報告「超越世代差距」發現，這種真實性至關重要。報告顯示，75% 受訪消費者的購物選擇受到他們的線上社群和追蹤的創作者所影響¹。

創作者導向廣告的策略優勢

像 Kalil 這樣的創作者極為了解自己的受眾以及能使他們產生共鳴的事物。與品牌合作時，Kalil 總是問自己：「我怎樣能生動呈現他們想看的內容？ 怎樣才能以追蹤者認為看起來有趣好笑的方式生動呈現這些內容？」

創作者行銷可以幫助觀眾更輕鬆地想像商品能如何用於自己的生活，有效拉近品牌與顧客之間的距離。「人們只想看到真實內容。他們希望在使用商品的創作者身上看到自己的影子。」Kalil 解釋說。例如，亞馬遜直播視訊購物體驗可以向受眾展示護膚商品可能對他們的皮膚有何效用，或者可以為他們的日常生活節省多少時間。

Kalil 對各大品牌的建議很簡單：與各種不同的創作者合作、探索不同的利基市場，並跨通路與各個社群分享您的故事。無論您是在尋找喜劇創作者、烹飪創作者，還是帶領觀眾踏上「和我一起準備」旅程的創作者，完美的品牌創作者配對就在轉角。

Kalil 的策略教會了簡單而重大的一課：以對商品的真正熱愛作為開始，信任您的創作者，並讓真實內容推動對話，其餘的成效便會自然地發生。

資料來源

¹ 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行的自訂研究。超越世代差距： 消費者連結的新規則。調查時間為 2024 年 12 月至 2025 年 1 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。基準： 受訪者總數（26,400 人），包括 Z 世代（6,680 人）、千禧世代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、嬰兒潮世代（6,372 人）。