AI 影片生成是一項工具，而不是一項策略： 深思熟慮地部署 AI 的五大原則

每位品牌行銷人員都能說出自己心目中渴望擁有的影片創意。一項從未正式上線的串流媒體電視測試。表現最佳廣告的下層漏斗變體，這原本需要花費高昂的費用重新拍攝。專為特定受眾量身打造的廣告活動，但這在傳統的製作預算下根本難以實現。

這之中的阻礙，往往不是因為對該通路缺乏信心。而是受限於製作成本的經濟效益。使用傳統影片製作方式時，若要打造廣播級的串流媒體電視廣告，通常需要耗費數月的時間，以及數萬、甚至數十萬美元的成本，而這一切都發生在還沒獲得任何一次廣告曝光數之前。這項成本計算在過去歷史中，常常讓「我們下個週期再做吧」成為最簡單的答案。

而這正是 AI 生成影片工具致力於改變的限制。Traditional Medicinals 來到 Global Overview，表達想要在串流媒體電視上推出的需求，但他們沒有任何現有的商品專屬影片素材，且需要快速行動，我們便使用亞馬遜廣告創意代理工具，製作完全由 AI 生成的串流媒體電視廣告，從構思到交付僅耗時三週。與同期執行且採用傳統方式製作的同類串流媒體電視廣告活動相比，該廣告活動的品牌新客購買率高出 1.24 倍，而每個新顧客獲取成本效率則提升了 1.14 倍。¹

這只是我們與各種規模和類型品牌對話中的其中一個範例。問題的核心從來都不只是「我們該不該使用 AI 創意？」 而是「它適合應用在什麼領域？」 以下是我們最常分享的五大原則。

原則 1： 在部署前先定義其適用範疇

在決定 AI 創意該納入您工具組的哪個位置之前，請先明確指出它「不適合」出現在哪些領域。您的品牌主打影片。您的主打活動或商品推出創意。將定義您未來幾年品牌基調的廣告活動。這些依然值得您投入整個創意團隊、導演，以及全面的製作投資。那些時刻所承載的情感份量，都需要有人在每一個層面進行精雕細琢。

一旦您清楚 AI 不適用哪些領域，則它能真正發揮優勢的領域就顯而易見了。

原則 2： 根據創意任務選擇工具，而不是預算考量

AI 生成的影片有其專門應對的特定任務。那些成效最顯著的品牌，往往是進行深思熟慮地部署，而不是投機取巧地跟風。

格式變體就是最明確的適用範疇之一。將 30 秒的廣告調整為 15 秒以適應下層漏斗廣告位，為新廣告類型重新調整格式，或針對不同受眾調整吸睛點。這些調整若是對照其策略性影響力，成本相對高昂，這也代表它們經常被迫放棄。而 AI 支援的工具可協助減少這種摩擦。

測試新的廣告格式是另一種適用的範疇。品牌通常不會擴大串流媒體電視或線上影片的使用規模，因為在過去，測試新素材所需投入的資源與進行全面製作是一樣的。AI 生成的創意降低了入場門檻，讓品牌能夠先測試並查看真實的績效指標，再決定是否值得投入全面的製作預算。

原則 3： 讓精準的受眾主導創意簡報

模糊的輸入只會產生模糊的創意。您對要觸及的受眾定義越具體（包括他們的行為、所處情境與動機），您的團隊就越能有效地使用創意代理工具和類似工具，將這些洞察轉化為視覺敘事。

在我們與品牌的合作經驗中，使用 AI 生成創意且表現最佳的廣告活動，其受眾簡報與創意簡報都同樣完善。明確性是帶動績效的輸入。

原則 4： 讓您的團隊掌握主導權

AI 生成的創意將策略性思考與創意判斷提升到整個流程的最前線。您團隊的技能將專注於上游的提示詞設計、導演方向和品牌規範設定，讓您的創意執行團隊在常規製作時間內，擔任導演的角色。

在 Traditional Medicinals 廣告活動中，僅憑一位策略師兼設計師就主導了整個創意代理工具的工作流程，並在簡化的流程中交付了廣播級的素材。

原則 5： 對 AI 創意應採用與其他素材相同的績效標準

不要給予 AI 創意特權。對它採用您應用在其他任何素材上的相同標準：影片完整播放率、購買率、品牌新客影響力，以及下游的轉化率。速度和成本的優勢，只有在該創意帶來成效時才有意義。

如果成效不如預期，代表您以極低的成本換取了寶貴的經驗。如果成效優異，您就獲得了進一步拓展的依據，嘗試更多格式、更多區隔和更多測試。

串聯一切的框架

AI 生成的影片是一種策略性創意資源，只有在合適的時刻、適當的創意指導，以及對照正確的基準指標進行深思熟慮地部署時，才能贏得其一席之地。

現在就養成這些習慣的品牌，其擴展創意版圖的速度，將會遠快於那些仍將影片視為稀缺資源的品牌。製作的壁壘正在瓦解，取而代之的是策略性清晰度，讓您清楚知道 AI 在工具組中的定位。

資料來源

¹ 合作夥伴提供的資料，2026 年。

關於作者

Claire Magruder 是 Global Overview 內部創意團隊的 GO Studio 總監，負責領導公司在影片、內容和 AI 輔助工作流程方面的創意製作能力。她一直處於 GO 採用亞馬遜廣告創意代理工具的最前線，引導團隊在早期工作中，以快於傳統製作時程的速度與更高效率，製作出廣播級的串流媒體電視廣告。她的工作範疇橫跨創意策略、品牌標準和新興 AI 工具，這使她成為在實務上對有意義的人機協作具發言權的實踐者。