亞馬遜廣告合作夥伴獎表揚數位推廣領域的創意與創新。品牌故事獎（亞太地區）類別旨在嘉獎傑出的合作夥伴，表彰其展示如何利用亞馬遜廣告品牌建立解決方案，創造強大的品牌故事、建立情感連結並產生可衡量的影響。Xnruta 憑藉為 UGREEN 推出的廣告活動贏得此獎項，協助改變日本玩家對品牌的認知，並透過亞馬遜廣告解決方案帶來亮眼的成效。
目標
UGREEN 成立於 2012 年，致力於打造兼具技術創新與高可負擔性的電子裝置與配件。以使用者為中心的思維是品牌核心，也讓品牌在全球累積超過 2 億名使用者的信任。
儘管品牌以可靠的充電商品聞名，但在日本競爭激烈的電子品類中，UGREEN 需要重新區隔自身定位，讓玩家的認知從單純功能性轉變為情感連結，特別是 Z 世代與千禧世代的玩家，並展現其商品能成為遊戲生活的一部分，而不只是一項工具。為達成這項轉變，UGREEN 與亞馬遜廣告進階合作夥伴 Xnruta 合作，共同制定並執行策略性廣告活動。
方法
Xnruta 運用亞馬遜行銷雲 (AMC) 的洞察，協助制定策略。他們發現 UGREEN 顧客與遊戲受眾之間有高度重疊，並以此作為基礎，制定能有效觸及 Z 世代與千禧世代玩家的策略。Xnruta 打造一項以內容為核心的故事行銷策略，並圍繞與原神的策略性品牌聯名合作展開。此廣告活動旨在展現 UGREEN 對遊戲文化的理解，並將品牌定位為遊戲生活中不可或缺的一部分，而不只是功能性商品。
因此誕生了兩支相互呼應的影片創意，結合了原神角色特色與遊戲美術風格。此廣告活動採用全漏斗策略，以 Twitch 與串流媒體電視廣告建立品牌知名度與好感；在下層漏斗則透過推廣廣告強化品牌故事並帶動銷售。AMC 也顯示觀看 UGREEN 廣告的 Twitch 受眾中，過往購買者比例極低，顯示這可能是觸及新受眾的關鍵管道。
Hailey Peng，行銷主管，UGREEN我們在 Twitch、Fire TV 與其他亞馬遜廣告渠道上的 IP 共同品牌行銷，讓 UGREEN 能真實連結日本的遊戲社群。
結果
此廣告活動展現了品牌認知轉變與強勁成效。策略性運用廣告帶來 0.24% 的點擊率，超越類別基準，顯示創意內容成功吸引受眾注意。1商品詳情頁瀏覽率達到 4.6%，同樣超越類別基準。2
最重要的是，85% 的共同品牌商品顧客曾看過 Twitch 廣告。3這顯示上層漏斗的品牌建立活動能有效轉化為實質商業成果。這項全面性的策略有助於證明，策略性故事行銷能同時推動品牌建立與成效指標。
資料來源
1-3 UGREEN，日本，2025年。