目標
WD-40 Company 是一家總部位於聖地牙哥的品牌，專門開發與銷售保養、居家護理和清潔商品。2026 年初，他們針對在競爭激烈的法國市場推出全新「WD-40 Specialist Professional Degreaser」商品，設定了一個高遠的目標。該品牌希望從一開始就能抓住受眾注意力，並建立起永續的顧客群體。挑戰非常顯著 - 一個全新上架、沒有任何過往銷售紀錄的商品，要如何突出重圍？ 透過與其代理商 Bizon 合作，WD-40 Company 確定需要一套強大的媒體與創意素材策略，既能帶來即時的銷售衝擊，又能建立長期的品牌知名度 - 同時還要兼顧競爭激烈之商品上市活動所要求的速度與效率。。Bizon 著手製作高畫質、以商品為中心的影片素材，以帶動業績增長，並維持必要的創意水準，從而在與根基深厚的競爭對手對抗時做出區隔。其目標是加速銷售、維持高廣告投資報酬率 (ROAS)、最大化品牌新客顧客獲取，並超越創意素材互動的基準。
採用方法
WD-40 Company 與 Bizon 開發了一套以影片為核心引擎的全漏斗策略。此方法的核心在於影片產生器 - 這款工具能根據亞馬遜商品詳情頁上的商品圖片、影片及商品資訊，快速建立影片廣告。影片產生器讓 WD-40 Company 與 Bizon 能夠製作出具備擴充性且高品質的影片創意素材，而無需經歷傳統創意素材資產開發所需面臨的漫長週期與高昂成本。團隊利用了數個已針對亞馬遜最佳化的商品視覺與生活風格圖片來引導影片生成，確保與品牌的識別及創意素材標準完全契合。該策略結合了兩個互補的廣告位。在搜尋結果中啟用了品牌推廣影片，以捕捉正積極瀏覽該類別、具備高購買意願的顧客。同時，透過亞馬遜 DSP 投放的線上影片 (OLV) 將觸及範圍延伸至搜尋之外，向與該類別高度相關的更廣泛受眾提供漏斗上層的認知度。這種漸進式方法目的在知名度與考慮階段透過影片吸引受眾互動，隨後在漏斗下層透過展示型推廣和搜尋啟用來與他們重新建立連結。圍繞著啟用日期進行嚴格的前後成效衡量，讓團隊能夠隔離開影片帶來的具體提升效應，並持續將預算最佳化分配至最有效的創意素材上。
Juliette Dembele，Bizon 全球內容負責人亞馬遜廣告的生成式 AI 解決方案，在大規模營運下縮短了創意素材野心與執行現實之間的差距。
結果
WD-40 Company 與 Bizon 的廣告活動表明，生成式 AI 可以成為商業成長的真實驅動力。每日平均銷售額激增了 50% 以上，同時每日商品銷量翻至三倍，且獲利能力 (ROAS) 表現優異。1 也許最令人印象深刻的是，高達 88% 的購買皆來自品牌新客 - 證實了該策略在獲取新顧客方面的高效性。2 互動指標超出了預期。由 AI 驅動的影片創意素材實現了接近 90% 的極高觀看完成率，且與同類別基準相比，點擊率 (CTR) 高出 45%。3 將影片整合至更廣泛的媒體組合中，強化了整個漏斗的成效表現，品牌搜尋量與加入購物車的行為均有顯著成長。
基於這些成果，WD-40 Company 與 Bizon 將在未來的廣告活動中繼續探索 AI 驅動工具，以支援敏捷且具成本效益的創意素材開發。這次經驗證明，當 AI 與策略性的創意素材指導相結合時，能成功協助繞過傳統的製作限制，將焦點集中在訊息的有效性上。
資料來源
1-3 WD-40 Company，法國，2026 年。