案例研究
華納兄弟將您帶到高譚市，身臨其境地參加蝙蝠俠的廣告活動
什麼是娛樂式廣告？
娛樂式廣告融合了廣告和娛樂的概念。其將廣告無縫整合到娛樂內容之中，以創造出自然且身臨其境的體驗。這正是華納兄弟所設想的，旨在幫助提高 2022 年電影《蝙蝠俠》的知名度。當然，超級英雄的知名度需要大型廣告活動加持。因此，華納兄弟與亞馬遜廣告和 IMDb 娛樂廣告合作，在英國建立一個互動感十足又引人入勝的廣告活動。
華納兄弟創造了身臨其境的廣告活動
在此之前，華納兄弟曾於 2021 年在《自殺突擊隊》的 IMDb 上使用高級標題頁 (PTP)。但在《蝙蝠俠》方面，他們希望透過身臨其境的廣告體驗，讓顧客沉浸在高譚市中。透過 PTP 可自訂的廣告位類型，其可整合互動式和充滿創意的設計元素。此外，其亦提供了隱藏「電影彩蛋」的完美處所。亦可將其稱為隱藏訊息、圖像或與影片相關的功能。探索和發現這些元素的粉絲將感到驚訝和滿意。
IMDb 行動裝置高級標題頁面，具有角色庫、主畫面、隱藏訊息和模擬聊天體驗
電影彩蛋和遊戲化元素巧妙地融合在一起。這兩個元素在當今的娛樂互動中極為常見，無論是電影片尾彩蛋還是遊戲世界的彩蛋皆是如此。這能有效地將您的廣告體驗提升到另一個層次。
- 華納兄弟資深數位行銷經理 Henry Reed
無縫的娛樂式廣告體驗
當觀眾第一次登入 IMDb 的《蝙蝠俠》頁面時，會出現一個介紹影片。然後，他們會被帶往主要 PTP。從那裡，他們可以與螢幕上顯示的蝙蝠符號進行互動，並探索其他元素，例如與超級反派 - 謎天大聖 (Riddler) 進行模擬聊天體驗。如果訪客成功解答他的謎語，他們將獲得電影中的新圖像，作為獎勵。
IMDb 桌面高級標題頁體驗
娛樂式廣告 (Advertainment) 的優勢
《蝙蝠俠》的廣告活動是華納兄弟取得成功的標誌。可以觀察到的是，點擊率高於其他使用 PTP 啟用功能的遊戲，包括《沙丘》(2021) 和《王者理查》(2021)。但是，對華納兄弟而言，這不僅攸關數字，更攸關品牌知名度。他們收到許多來自網站訪客的口碑讚揚，以及正面的新聞報導，成為娛樂式廣告是如何為觀眾帶來附加價值和全新體驗的典範。
更深層的探索往往源自於互動性的提升。因此我們不僅要提高作品知名度，更要將這種知名度轉化為實際行動意願。坦白說，觀眾多半明白我們擅長剪輯精彩的預告片，因此我們通常會透過非傳統的幕後花絮內容來影響觀眾。而藉由 IMDb 與亞馬遜的相關受眾產生連結則是致勝關鍵。
- 華納兄弟電影行銷導演 Luisa Cotrozzi
華納兄弟表示，嘗試新的形式或內容有助於提升廣告活動的效果，尤其是對於知名的遊戲或品牌更是如此。藉由娛樂式廣告 (Advertainment) 活動，廣告主得以協助建立充滿創意、新鮮的廣告活動，以便吸引受眾。
準備好了解您的品牌如何從娛樂式廣告 (Advertainment) 中受益嗎？