Vauxhall 透過亞馬遜廣告提高了人們對其 Vivaro 商用貨車的認知度

公司

Vauxhall 是英國現存歷史最悠久的汽車品牌。該公司自 1903 年以來就持續在英國造車。如今,它仍然深植於英國汽車生活中,其中 Vivaro 貨車功不可沒,它是英國領先的商用車之一。Vauxhall 汽車是 PSA 集團的一部分。

挑戰

儘管 Vauxhall 的 Vivaro 取得了成功,但這款貨車仍處於競爭激烈的品類。它是 2018 年在英國銷售成績第三佳的貨車。1 在 2019 年,該公司希望重新推出已經很成功的 Vivaro,以保持其在中小企業中的受歡迎程度,並將其定位為英國貿易商必備的「英國貨車」。

解决方案

Vauxhall 和 MediaCom 與亞馬遜廣告合作,以現代方式促銷全新車型。目標是為 vauxhall.co.uk 上的全新 Vivaro 頁面帶來大量的優質流量。他們透過 亞馬遜 DSP 部署了一項認知度廣告活動,試圖從亞馬遜車庫和亞馬遜企業購的受眾當中,吸引貨車車主、中小企業和貿易商。Fire 平板電腦喚醒屏幕、Amazon.co.uk 和亞馬遜企業購上的高強度展示格式突顯了 Vivaro 的整體品質、實用性、選項和功能。

quoteUp亞馬遜廣告對 B2B 獨特的洞察使我們能觸達 Vivaro 商用貨車的合適受眾。我們能夠在英國吸引數百萬商人和小型企業。Amazon.co.uk、Fire 平板電腦和亞馬遜企業購的認知度廣告活動,對品牌好感度和購買意願產生了重大影響。」quoteDown
— 尼古拉·詹金斯,沃克斯豪爾媒體和社交數據管理主管

結果

無論用戶將時間花費在何處,該廣告活動都接觸到了超過 6 百萬人。

  • 凱度品牌提升研究顯示,與未看到廣告的對照組相比,接觸過廣告的用戶品牌好感度增加了34%,購買意願則增加了30%。2
  • 在一次廣告展示後,表示 Vivaro「比其他品牌貨車更能滿足需求」的認知增加了 33%。
  • Fire 平板電腦廣告活動讓品牌好感度提升了 14%。
  • 亞馬遜 DSP 展示廣告活動已為 Vauxhall Vivaro 網站頁面帶來超過 7 萬的訪客量。

進一步瞭解汽機車行銷

1 車鑰匙,2019 年 1 月
2 凱度品牌提升洞察研究,2020 年 1 月

亮點:

  • B2B 受眾中接觸超過 6 百萬名獨立訪客
  • 單次廣告展示後,品牌好感度提升 34%
  • 認為 Vivaro「比其他品牌更好地滿足我的需求」的人增加了33%
  • 觀看 4 次廣告展示後,購買意願增加了 30%