Upwave 透過分析與即時建議提升網域提供商的廣告活動

Upwave 提供三種方法，協助品牌量化並最佳化其行銷廣告活動。

「品牌優化」可實時顯示不同行銷方案之間的相對效果，使品牌能夠在廣告活動開展期間對其進行優化。對於該網路域名供應商來說，該解決方案可透過確定某些方案對廣告活動是否有幫助來提供可操作的建議。

「品牌觸及」利用真實態度洞察和機器學習來驗證廣告活動是否觸及到目標受眾。利用此工具，網路網域供應商可以根據 KPI 量化其在亞馬遜廣告中的觸及量和提升情況。

「品牌成果」展示了廣告投資與顧客成果之間的連結。該網域提供商使用此解決方案來瞭解哪些策略最能促進買家互動，以及這些技巧如何有助於未來的顧客留存。

亞馬遜廣告團隊與 Upwave 合作，識別網域提供商的廣告活動目標及預期受眾。當人們在顯示媒體或流媒體電視上觀看該網路網域供應商的廣告時，Upwave 會追蹤受眾的反應，評估他們對該網路網域供應商的認知度或購買意向是否有提高。

透過這些方法，Upwave 確定了比較有效的行銷方案和最有可能回應的細分受眾群。基於這些資訊，亞馬遜廣告團隊與內部及外部合作夥伴合作，最佳化策略以提升整體廣告活動效果。

Upwave 協助亞馬遜廣告衡量哪些策略最能達成廣告活動目標，以及受眾滲透率如何有助於更精準瞭解多少人被引導考慮該品牌。這可以幫助亞馬遜廣告團隊在廣告活動進行期間優化效果優異的方案

— Upwave 顧客成功與分析資深副總裁，Jon Stewart

透過使用 Upwave 的解決方案來衡量廣告活動，亞馬遜廣告實現了預期目標，並在統計意義上顯著提高了認知度和購買意向 KPI。廣告活動使網路服務主要決策者的認知度提高了 14%，購買意向提高了 16.3%。¹

該活動也幫助提高了各目標年齡層對此網路域名供應商的認知度和購買意向。在 18 至 24 歲年齡層中，認知度提高了4.6%，購買意向提高了 2.6%。² 在 25 至 34 歲年齡層中，認知度提高了 9.5%，購買意向提高了 6.4%。³ 在 35 至 44 歲年齡層中，認知度提高了 17.2%，購買意向提高了 11.5%。⁴ 在 45 至 54 歲年齡層中，認知度提高了9.4%，購買意向提高了 7.4%。⁵

透過使用 Upwave 的解決方案，該網路網域供應商發現流媒體電視廣告的效果優於其他廣告類型。廣告活動對觀看 3 次或 4 次廣告的人影響最大，品牌和全通路電子商務創意素材的效果優於其他創意素材。利用這些訊息，該網路域名供應商能夠在廣告活動開展期間對其進行最佳化。儘管沒有在品牌旗艦店銷售產品，但該網站域名提供商還是從亞馬遜廣告和 Upwave 解決方案中獲益不小。Upwave 和亞馬遜廣告的使用成功地幫助他們衡量了顧客對其品牌的認知度和購買意向，並提高了廣告活動的投資報酬率。

「事實證明，亞馬遜廣告對該網路網域供應商來說是一個高價值的品牌打造工具，」Upwave 客戶成功與分析高級副總裁Jon Stewart 表示。「Upwave 的分析幫助該品牌觸及了他們的目標受眾。」