目標
當世界上跑得最快的人遇上世界上最快的洗衣精，奇蹟便會發生。OMO 在 2024 年 Prime 會員日期間，運用亞馬遜的全漏斗能力推出 Wonder Wash，這是新上市的 15 分鐘快速洗衣方案，並以全球短跑傳奇 Usain Bolt 為亮點。
OMO 的「髒汙才好」理念始終傳達著強而有力的訊息：盡情享受生活，同時安心知道 OMO 能保護您的衣物。2025 年，OMO 希望確立自己在快速洗衣創新的領導地位。隨著越來越多消費者使用快洗模式，他們看到了透過推出 Wonder Wash 來改變市場的機會，這是他們首款專為 15 分鐘快洗行程設計的洗衣精。
聯合利華 ANZ 居家護理行銷主管 Kate Westgate 表示：「這項創新深植於消費者洞察，78% 的消費者每週至少使用一次快洗模式。這不是一時的趨勢，而是已建立的行為。」「但挑戰在於：傳統洗衣精並非為如此短的洗衣形成設計，這導致消費者面臨如異味等痛點，而 OMO Wonder Wash 透過我們的 Pro S 技術加以解決。」
此廣告活動旨在於 Prime 會員日期間，透過大規模觸及高購買意向受眾，同時推動品牌知名度與顧客互動。OMO 透過將 Prime 影片廣告和績效導向解決方案結合，建立了全漏斗旅程，包括 Prime 會員日贊助活動，內含商品詳情頁連結、亞馬遜 DSP 創意廣告直接導向商品頁面，以及推廣廣告。這些格式共同協助顧客從初步認知度，進一步提升購買意向，最終在 Prime 會員日期間完成購買。
藉由契合 15 分鐘快洗行程的便利性，OMO 希望展現商品如何無縫融入快節奏的消費者生活方式。而這次廣告活動的最佳合作夥伴非 Usain Bolt 莫屬，其速度和表現的化身，就如同 OMO Wonder Wash 一樣。這項合作突顯 OMO 的創新理念，同時為感興趣的受眾打造難忘的故事傳遞時刻。
方法
對於任何新商品上市，能夠講述引人入勝且和受眾連結的品牌故事至關重要。為了吸引注意並傳達 Wonder Wash 的獨特優勢，OMO 在 Prime 會員日前兩週運用 Prime 影片廣告，透過與 Usain Bolt 的真實合作，打造大規模認知度。雖然 Prime 影片廣告未包含直接行動呼籲 (CTA)，但廣告活動設計透過協調的方案組合，引導顧客進一步進入購買漏斗。除了 Prime 影片廣告的推出，OMO 還在 Amazon.com.au 首頁推出 Prime 會員日贊助活動，並提供直達商品詳情頁的連結，同時透過亞馬遜 DSP 創意廣告和線上影片廣告提升流量至相同頁面。
為了維持廣告動能並引導顧客從認知度走向行動，OMO 在整個 Prime 會員日週期間，加入了再行銷策略和推廣廣告。這種循序漸進的方式確保透過 Prime 影片廣告接觸品牌故事的受眾，能再次與零售導向的廣告格式互動，最終從初步發現走向購買意向。
到了 Prime 會員日，OMO 已以強而有力的故事預熱受眾，並透過策略性廣告格式加碼，轉化高購買意向的顧客。這個整合策略使品牌搜尋次數年增長 11%，顯示故事傳遞如何促進可衡量的互動。1
「透過 Prime 影片高級的廣告位，我們能以真實且具娛樂性的方式呈現 OMO Wonder Wash 與 Usain Bolt 的合作關係，」聯合利華澳洲紐西蘭區數位與資料主管 Maria Gudino 解釋。藉由突顯速度與便利性，這次廣告活動在娛樂受眾的同時，也強化了 OMO 的「髒汙才好」理念並鼓勵試用。
Maria Gudino，聯合利華澳洲紐西蘭區數位與資料主管AMC 洞察特別有價值的原因在於能瞭解不同解決方案如何互相補足。
結果
對行銷人員而言，瞭解多解決方案廣告活動的真實影響一直是個挑戰。針對 OMO Wonder Wash 的上市，亞馬遜行銷雲 (AMC) 提供了寶貴的洞察，使品牌得以瞭解不同廣告接觸點如何合作以推動消費者互動。
AMC 的分析揭示了整合廣告力量的引人注目故事。接觸到 OMO 全漏斗廣告活動的顧客，結合了如 Prime 影片廣告的漏斗上部認知度策略，以及包括推廣廣告和展示型再行銷廣告的漏斗下部行動，顧客對商品的互動明顯提高，商品詳情頁瀏覽轉化率較僅看到單一廣告形式的顧客增加。2
Gudino 解釋道：「AMC 洞察特別有價值的原因在於能瞭解不同解決方案如何互相補足。」「我們能清楚看到 Prime 影片廣告如何和展示廣告、線上影片以及 Prime 會員日贊助活動合作，推動顧客完成購買旅程。洞察顯示，這種整合方式同時協助我們達成 94.7% 的增量觸及率。」
這些結果特別具有意義之處，在於它們展示了品牌故事傳遞和績效行銷之間的協同效果。將 Prime 影片高級的娛樂內容和策略性零售贊助活動整合，創造出從認知度到購買的無縫旅程。
OMO Wonder Wash 與 Usain Bolt 證明了速度在 Prime 會員日的制勝之道。透過 Prime 影片、展示廣告和推廣廣告，聯合利華成功吸引目光、推動銷售，並展示亞馬遜廣告如何順暢引導顧客從認知度走向購買。
資料來源
1-2 亞馬遜行銷雲，澳洲，分析期間為 2025 年 6 月 15 日至 2025 年 7 月 27 日。