個案研究
聯合利華在阿聯酋和沙特阿拉伯世界盃期間如何讓足球迷感到滿意
從壯觀進球的高點到無緣點球的低點，同時球迷享受令人難忘的足球，2022 年卡塔爾國際足聯世界盃為品牌打開了新的機會，吸引觀眾。
聯合利華在活動期間與亞馬遜廣告合作，在足球迷和其一些最大品牌之間建立聯繫，包括 Axe、CLEAR Men、多夫、Sunsilk 和 Jif。
為品牌提供獨特的廣告機會，每四年只有一次
國際足聯世界盃是世界上最大的賽事之一，將世界各地的人聚集在一起，觀看他們的國家比賽。
BeIN Sports 是中東、北非和土耳其領先的體育網路，在 2022 年世界盃期間累計錄得了 54 億次觀看次數。阿根廷和法國之間的決賽達到 2.42 億次觀看，1相當於中東和北非地區總成年人口的三分之二以上（68%）。
除了大規模的觸及之外，世界盃還被證明能夠加速消費者支出。GWI 的核心研究，2 分析了國際足聯觀眾線上消費量的數據表明，在世界杯期間家居用品的銷售量有所增加。
在阿聯酋，足球迷也在亞馬遜各地參與。根據進一步的 GWI 研究，81% 的足球迷在世界杯前 30 天訪問了 Amazon.ae，其中 58% 的購物者進行了購買。3
聯合利華認為 2022 年世界盃是與觀眾最佳聯繫的獨特時機，但他們的挑戰在於如何在競爭激烈的廣告環境中為客戶提供成果和真正價值。2022 年，世界盃也在繁忙的第四季購物旺季期間也首次下跌，因此贏得消費者興趣變得更加困難。
開賽
Amazon Ads 與聯合利華團隊合作，創建並推出 Amazon DSP 支援的獨家自定義登陸頁面，專注於足球的所有事物。這項活動將於 2022 年 11 月 15 日至 12 月 22 日期間舉行，獨特地為聯合利華的一系列品牌帶來了活力。主要產品在登陸頁面上以足球運動員設計，展示了世界盃期間市場上的其他產品獨特的創意表現。登陸頁面還提供了聯合利華的優惠和折扣，以慶祝該錦標賽。
Amazon Ads 使用影片揭示元件來建立訊息，作為聯合利華自定義商店的一部分。它的目的是從他們的第一次互動開始讓客戶感到驚訝並吸引。網頁訪客看到的第一張圖像是可購買的，這增加了聯合利華頂級品牌的可見性。
為每個產品類別開發專用頁面，以配合廣告活動的完整渠道方法。透過這種方式，聯合利華能夠接觸和與最相關的受眾群體，例如對美容、個人護理、家居護理或其他類別感興趣的受眾群體。這也提供了一個啟發購物者瀏覽比平時更多的產品選擇。
最終得分
結果大有斬獲：在活動運行期間，超過 110 萬名阿拉伯聯合酋長國和沙烏地阿拉伯的購物者造訪了聯合利華品牌商店。
該活動，包括首頁全面接管和相應的亞馬遜 DSP 活動，產生了超過 3200 萬的曝光次數。
在聯合利華品牌商店購物的人中，64% 是新品牌客戶，這表明該活動在建立品牌方面也成功。
* 本案例研究中的結果代表單一廣告商/廣告活動，並非代表未來表現的表現。