Saikebon透過 Twitch 上的超過 100 萬名 Z 世代觀眾，並使用亞馬遜廣告，將購買意向提升 14%

目標

44% 的Twitch 義大利觀眾每天平均花費 3.3 小時觀看直播，¹ 與他們最喜愛的主播在數位領域建立深厚且獨特的連結。正是在這種長時間專注與真實互動的情境下，由 STAR 旗下的熱門泡麵與米飯品牌 Saikebon 及 Havas Media 廣告公司，發展出創新活動，觸及 Z 世代（18 至 25 歲），並在與遊戲社群的真實互動時刻中，運用 Saikebon 商品。

方法

創意策略利用投放消費習慣與Twitch 上娛樂時刻的自然整合，將日常必需品（用餐時間）轉化為互動機會。

選擇 Twitch 作為策略通路的決策基於精準洞察： 57% 的使用者在觀看直播時會消費食物或飲料，而 61% 的使用者表示，該通路上的廣告會實質影響他們的飲食選擇。²

Havas Media 客戶總監 Annalisa Spuntarelli 表示：「選擇 Twitch 作為策略通路源自對 Z 世代消費習慣的深刻理解。」「所收集的洞察使我們能夠識別遊戲與直播期間的關鍵消費時刻，並將其轉化為真實的互動機會。透過『Saikebon Move』，我們將品牌整合進服務的原生互動，超越單純廣告位，為數位社群打造相關體驗。」

Twitch 活動在兩個層面上展開。第一層面為針對 18 至 25 歲族群的媒體活動；第二層面則由 Twitch 品牌合作工作室與義大利社群參考主播 Mario Sturniolo 共同打造的客製專案，將 Saikebon 直接整合進他的直播內容。

在 Twitch 直播期間，主播得以藉由 Saikebon 節省寶貴時間，只需幾分鐘即可準備快速且美味的餐點。

最具創新性的元素是引入互動品牌功能：社群可投票選擇主播利用 Saikebon 釋出的「空閒時間」進行的活動。這種機制將傳統的商品廣告位轉化為品牌、創作者與受眾之間的真正共創體驗，並尊重遊戲社群的原生規範。

STAR 行銷總監 Francesca Sansò 表示：「與 Z 世代溝通意味著專注於真實性，以及價值觀、商品與訊息間的一致性。品牌的演進需透過當代且可信的語言，能夠存在於正確的通路中。這正是 Saikebon 在 Twitch 所做到的：與數位社群的共創對建立真實且有意義的關係、品牌演進至關重要。透過這種方式，品牌定位轉化為動態生活方式，人們能在其中認同自我並積極參與。」

結果

媒體活動觸及超過 100 萬名成年 Z 世代，影片完整播放率與點閱率表現均超越基準，其中點閱率較通路標準提升 44%。³

與 Mario Sturniolo 的直播吸引了 30,000 名獨立觀眾。聊天互動次數較過去推廣直播的平均值增加一倍，展現所達成互動的真實性。⁴

最後，與 Lucid 合作進行的品牌提升洞察研究確認了活動的商業成效：所有指標均錄得正向結果，購買意向提升 14%，展現情感互動如何轉化為實際影響。⁵

資料來源