串流直播冰淇淋: 馬格尼姆 (Magnum) 與 Twitch 為新加坡帶來全新的冰淇淋風味

冰淇淋的風味不同,根據您身處世界的地方而定,聯合利華 (Unilever) 馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 不斷尋找方法來調整其產品,以推廣當地風味。馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 首款以亞洲風格製作的冰淇淋口味,希望向廣泛參與的觀眾介紹其新產品。在 Twitch 的幫助下,馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 向新加坡直播觀眾推出了其全新配對風味的手持式高級冰淇淋。

馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 希望與喜歡甜點的客戶建立聯繫,並以其新啟發的冰淇淋風味向其介紹真正的愉悅體驗。其目標是增加對馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 的知名度和受眾的關注度,讓其對這種中西合璧的新口味組合感到興奮。

透過 Twitch,馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 運用名人計劃與創作者 Zumi 合作。Zumi 擁有 34,000 多名粉絲,她帶領觀眾踏上冰淇淋之旅,向他們介紹馬格尼姆迷你抹茶 (Magnum Mini Matcha) 世界。

在直播中,Zumi 向觀眾推出馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 包裝,並將冰淇淋盒放在其網絡攝像頭附近,以便觀眾看到品牌和產品。然後,她打開冰淇淋,展示了這款手持冰淇淋厚厚的比利時巧克力外殼。隨後,直播主在對日式抹茶冰淇淋的現場風味測試中分享其真正的反應

建立自訂串流體驗

Zumi 的馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 開箱和品嚐是為期 2 小時的客製化名人廣播。透過 Twitch 廣告產品,例如 Twitch 高級影片首頁輪播展示廣告和編程影片等 ,使串流獲得加強。透過這些方法,馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha) 能夠接觸到廣泛的受眾。該程式獲得了大約 200 萬個影片曝光率,影片點擊率為 0.66%,並產生了 85% 的視頻完成率。1

透過與 Twitch 合作,馬格尼姆 (Magnum) 向相關觀眾介紹其全新亞洲風味冰淇淋,接觸廣泛的潛在消費者,並在串流媒體社區推廣其產品。如果食品品牌想要為自己的產品帶來知名度和關注度,同時又想要與現場且投入的觀眾建立聯繫,其有可能會考慮使用 Twitch 的廣告解決方案來滿足自身的產品需求。

1 Twitch 個案研究: 聯合利華 (Unilever) 馬格尼姆抹茶 (Magnum Matcha),新加坡,2021 年 5 月