重塑讀書俱樂部: Audible 和 Twitch 展示了有聲讀物和播客如何成為完美的共享聽覺體驗

抱著一本好書蜷縮起來通常是一種獨特的體驗。但當故事結束時會發生什麼? 您可能充滿了這些疑問,例如: 會有續集嗎? 其他人有看到這樣的結局到來嗎? 就像其他愛上好故事的讀者一樣,您也很渴望與其他書迷聊天。

Audible Australia 希望改變圖書俱樂部的體驗。與 Twitch 合作,Audible Australia 為聽眾建立了一個名為 Audible 現場俱樂部的品牌社區。

透過這項合作,Audible 能將其覆蓋範圍擴展到新的觀眾,並使用相關的 Australian Audible 原創遊戲吸引他們。本次合作取得令人印象深刻的成果,點擊率增加了 3.5%,品牌回憶率增加了 19%,推薦 Audible 的可能性提高 27%。1

向熱愛視訊的社群介紹音訊故事

Twitch 每月擁有 150 億小時的直播視訊內容,以及熱愛精彩故事和娛樂的觀眾。2 Audible 挑戰自身,了解其如何吸引熱愛視訊的觀眾,並向其介紹音訊故事的興奮感。Audible 能夠利用 Twitch 周知的一切事項 — 圍繞共享興趣和活動建立社群。透過 Audible 現場俱樂部,Audible Australia 希望能吸引觀眾看到音訊故事講述引人入勝的觀眾。

Audible Live Club 直播俱樂部將聽一本好書或播客的單人體驗轉變為 Twitch 上的互動社區體驗。像 Bajo 這樣的創作者透過 Audible 原創播客「Nut Jobs」幫助推廣 Audible 現場俱樂部。該播客由澳大利亞電視主持人馬克·芬內爾 (Marc Fennell) 講述。在直播期間,巴霍 (Bajo) 對其觀眾述說有關播客的事物,他說道:「我還沒準備好讓它結束。」3 為了更加提升參與度,Audible Australia 向巴霍的觀眾贈送了電影片。許多人都感到驚訝和興奮,有些人回答道:「你們讓我這一天甚感愉快」和「哦,哇!非常感謝你們,各位!」4

從客製化的表情到現場主講故事,Audible 融入了 Twitch 獨特的文化

Audible Australia 推出了首個 Awwdible 表情符號,這是一個用戶可以在聊天中使用的表情符號,其傾向於 Twitch 社群的文化。這款自訂表情符號採用紫色的考拉戴耳機。

樂趣並不止於此。2020 年 12 月,Twitch 串流媒體 IamFrom Grace 和 Reapz 穿著節日服裝,透過現場閱讀查爾斯·迪肯斯 (Charles Dickens) 的《聖誕歌》,讓粉絲們感到興奮。在其現場閱讀中,他們從觀眾提示插入聲音效果,並使用道具來增強故事講述。

興奮之情從 Twitch 社群蔓延到社群媒體,甚至是新聞頭條。一些文章報導了 Audible Australia 的宣傳活動如何能夠與 Twitch 積極參與的流媒體和內容創作者社群建立聯繫,向他們展示一種全新的互動式體驗音頻故事的方式。

與參與其中的受眾一起邁向成功

整體而言,該活動吸引了廣泛的關注,並讓全球觀眾得以觀看。互動式故事講解計劃使品牌廣告的回憶率增加 8%,知名度增加了 5%。5

該活動不僅因其吸引了數量,而且因為 Twitch 社群對另一 Audible Live Club 直播的熱烈要求而獲得成功。Audible Australia 在 Twitch 上的成功表明,即使是音訊領導的品牌也有機會以富含創意的方式在網站上進行廣告。透過接觸相關社群、與串流業者合作,以及傾向於 Twitch 獨特的文化,品牌可以找到展示其產品的新方式。

1-5 Twitch 廣告案例研究 2021 年 4 月,澳大利亞音樂