TVS Raider 達到 14% 的購買意願提升，透過亞馬遜 MX Player 上的遊戲內容

目標

TVS Motor Company 是全球領先的二輪車和三輪車製造商，在 80 個國家/地區經營業務，在印度和印尼設有最先進的設施。做為唯一贏得著名戴明獎的二輪車公司，TVS 在品質和顧客滿意度方面維持高標準。

TVS 希望在 2024 年底推廣其 Raider 系列運動型摩托車，旨在提高相關受眾的品牌知名度。

方法

鑑於摩托車以運動為中心的定位，TVS 認為年輕人是這款摩托車的主要消費者，並決定將其品牌知名度聚焦在此類人群。透過與亞馬遜廣告的合作，該品牌發現到引人注目的洞察：年輕人受眾與遊戲社群之間存在大量重疊。為了打造與遊戲玩家真實的聯繫，TVS 認識到與以遊戲為中心的內容合作的重要性。進入亞馬遜 MX Player 上的新節目 Gaming Insaan，該節目關注著受歡迎的遊戲網路名人 Nischay Malhan (Triggered Insaan) 跳脫舒適圈追求雄心勃勃夢想的旅程：成為一名職業玩家。該節目與 TVS 想要建立聯繫的年輕人族群完美契合，帶領該品牌與 Gaming Insaan 建立策略合作。

廣告活動採用 360 度的方法，吸引印度不斷增長的遊戲受眾，並加強其做為以年輕人為中心的高性能摩托車品牌的定位。整合包括節目中產品廣告位、跑馬燈 (顯示在畫面底部的橫向展示廣告) 和插播影片廣告，在節目的敘事中創造無縫品牌可見度。為了最大限度地提高觸及範圍，TVS Raider 在 Amazon 購物和亞馬遜 MX Player 應用程式和網站上實作了展示廣告可見度。透過 Instagram 與 Nischay Malhan 合作，利用他的大量線上追蹤者，進一步擴大該廣告活動。為了衡量廣告活動的效果，Kantar 進行了一項品牌提升洞察研究，衡量了知名度、回想率和好感度等關鍵品牌指標。

結果

該廣告活動在所有指標中都取得令人印象深刻的結果，展示了策略性內容整合在觸及年輕成年受眾方面的能力。對此，FCB/SIX 媒體部門資深副總裁 Chinmay Chandratre 指出： 「與 Gaming Insaan 在亞馬遜 MX Player 上的合作，為我們提供了一個獨特的機會，可以將 TVS Raider 無縫整合到相關內容中。這種不屬於傳統推廣的自然整合，讓我們能夠以自然且引人注目的方式展示摩托車的特性和性能。我們相信，這樣的合作可以建立品牌忠誠度，並推動未來的成長。」

這種多平台方法在行動裝置和連網電視 (CTV) 裝置上產生了 3,700 萬次曝光數¹，為 TVS Raider 系列創造大量可見度。事實證明，受眾參與度非常高，廣告活動的影片瀏覽率達到 89%，² 顯著超越亞馬遜 MX Player 內部基準 85%。³ 這個高達成率表明內容與相關族群有強烈的共鳴。為了衡量廣告活動對品牌指標的影響，由 Kantar 進行的全方位第三方品牌提升洞察研究 ⁴，揭露了關鍵參數的顯著改善：相關受眾的品牌知名度提高 9%，品牌好感度提升 8%，最顯著的是購買意願增加 14%，凸顯了該廣告活動在推動購買意向方面的成功。該廣告活動的社群媒體擴展證明了同樣有效，Instagram 合作累積超過 30 萬個讚，⁵ 表現了在遊戲社群之間的強大參與度和自然分享。這些多維度的結果驗證了 TVS 將以遊戲為重點的內容與品牌訊息整合的策略方法，證明透過年輕成年受眾的熱情點與他們建立聯繫特別有效。

來源

^1–3 亞馬遜研究，印度，2024 年。

^4–5 廣告主提供的資料，印度，2024 年。