案例研究
為了吸引新的受眾，亞馬遜廣告協助 TUI 推出烹飪系列
使用的商品：
目標
- 提高對新渡假套餐的認知度
方法
- 推出影片廣告活動
結果
- 觀眾認知增加 4.5%
- 輔助商品廣告位召回提升近 30%。
十六個國家，八場比賽，只有一位獲獎者將獲得「世界廚師」的頭銜。 TUI 是一個領先的旅遊品牌，希望通過有趣且創新的方式，邀請觀眾進一步瞭解他們新推出的度假套餐。因此，該品牌深挖客戶最熱衷的事物，即美食和旅行，並打造了一檔全球的烹飪節目。
通過與亞馬遜廣告、代理合作夥伴 EssenceMediaCom 和製作公司 Electric Robin 合作，TUI 決定為流媒體受眾打造一個具有競爭力的烹飪系列《世界厨師》，該系列以娛樂和吸引人的方式自然地融入了他們的品牌信息和產品。例如，《世界廚師》的比賽地點設置在 TUI BLUE 酒店。亞馬遜廣告非常適合這個項目，因為 TUI 曾使用過亞馬遜廣告，並利用亞馬遜 DSP和影片廣告解決方案成功完成了其他廣告活動。透過品牌資助的節目，共同打造以觀眾為導向的内容，這似乎是完美的下一步。
2022 年 12 月，《世界廚師》在 Prime 影片上推出。該節目由電視廣播公司 Fred Sirieix 和 Emma Willis 主持，重點報道在不同國家，（如義大利、墨西哥、西班牙、荷蘭、克羅地亞和奧地利）參加特定烹飪挑戰的參賽者。他們的烹飪創作由特邀評委點評，包括米其林星級廚師 Marcus Wareing、時尚模特 Daisy Lowe、電視主持人 Laura Jackson 以及餐廳評論家 Jay Rayner 和 Grace Dent。七部分系列賽的得獎者將加冕為「世界廚師」，並在墨西哥 TUI BLUE El Dorado 海濱套房酒店的一間 TUI 餐廳以他們的名字命名，並有機會為單點菜單設計一道菜。
對於 TUI 來說，品牌資助的節目提供了一個契機，既有助於融合其創意和商業目標，又能夠培養受眾的親和性，講述引人入勝的故事，並參與及時話題討論。品牌資助的計畫通常是獨立創建的，正如 TUI 所展現的那樣。這意味著品牌將與其代理合作夥伴或製作公司一起創作內容，並確保其品牌的信息與内容無縫融合。一旦創建了品牌資助的內容，品牌就可以將內容發佈至 Prime Video，並通過亞馬遜廣告中的廣告展示位，吸引觀眾探索內容。
TUI 對品牌資助的內容進行投資，展示了優質節目如何幫助品牌以娛樂和出乎意料的方式脫穎而出，並觸達新的受眾。
TUI 全球品牌和內容總監 Toby Horry 在近期於歐洲廣告週舉行的亞馬遜廣告小組討論會上表示：「爭取人們注意力的競爭愈發激烈，過去的傳統方法如今可能不再適用。」
「作為一個品牌，理想的情況是，您的内容被融入到到人們資源選擇觀看的內容中，而不是强加給他們的。品牌資助的節目製作正式達到這一目的的出色方式，」他補充說。
EssenceMediaCom 的品牌娛樂總監兼主管 Claire Prince 指出，同時也曾擔任歐洲廣告週的小組成員，在維持高品質內容方面，尋找真實和相關的方式，讓品牌整合到故事情節中是關鍵。Claire Prince 同時也是《歐洲廣告周刊》的特邀專家。
「這不是一個花 47 分鐘推廣品牌的機會。但品牌可以為内容提供深入洞察，」Prince 說。「例如，通過《世界廚師》，TUI 展示了各個地點的知識，這便能讓他們的飛機和度假村順理成章的出現在節目中。」
她補充說：「這是一種平衡，確保您充分體現了品牌為編輯帶來的豐富内涵，同時牢記您製作節目的初衷是爲了觀衆。」
一旦完成《世界廚師》的劇集拍攝和編輯，下一步就是確保內容能觸及相關受眾。該系列透過在亞馬遜旗下的 Freevee、Fire TV、Prime 影片上的英超級聯賽廣告以及亞馬遜 DSP 等平臺進行展示和影片廣告位推廣，以推動 Prime 影片上的發現。從概念和策略到執行和擴展，各方之間的早期合作對於成功推出一項有凝聚力的廣告活動至關重要，這推動了 TUI 業務成果。
「觀眾喜歡這個節目，」Horry 堅定的說。「93% 的觀眾喜歡觀看 TUI 的《世界廚師》，1 我們也觀察到 TUI 品牌在兩個 KPI 領域的認知有所改變，即質量和廣泛的選擇。」
該品牌在 TUI 提供各種目的地和豐富的旅游體驗的認知上提高了 4.5%，而在 TUI 作爲高品質旅游服務提供商的認知度上提升了 6%。2此外，觀眾還特別提到 TUI 的產品植入是非常醒目，尤其是品牌的飛機拍攝，使得輔助產品植入的回憶率提升了近 30%。3
對於有興趣創建品牌資助節目的營銷人員來說，Horry 指出，與該領域的專業人士合作是關鍵。「我的建議？ 確保您與專業人士共事，」他說。「Fred、Emma、EssenceMediacom、Electric Robin和亞馬遜廣告都全情投入，渴望這部劇獲得成功，這股熱情實在令人感動。制定正確的策略，並與出色的人合作。」
1-3 凱度品牌提升洞察，2023 年