節日是感受歡樂、與親人相聚、大吃大喝的時刻，不過有時食物太多，超出了一家人一次所能吃完的量。在一頓盛大的節日晚餐後的幾天裡，可能會有剩菜滯留在冰箱裡。在 2022 年節日季節，Tostitos 設法解決這一難題，重新構想了其深受喜愛的玉米片，將其打造成轉化剩菜的關鍵食材。“我們知道，節日終止後，消費者會被剩菜淹沒，但可能不想連續幾天吃同樣的飯菜, ” Tostitos 高級行銷總監 Jenni Welsh 表示.“考慮到這一點，Tostitos 希望幫助消費者重新想像他們的剩菜可能是什麼.”
為了向節日美食愛好者傳播「第二天美味」只是一段輕鬆的路程，Tostitos 與亞馬遜廣告合作，進行其首次的內容到商業自定義啟動。此次合作以新的 Amazon Freevee 實境烹飪競賽系列 America’s Test Kitchen 為基礎： 新一代跟隨 11 名參賽者/家庭廚師在一系列挑戰中展示自己的菜餚，以測試他們的烹飪能力和鏡頭上的個性。最後一名廚師將贏得一生難得的工作——成為美國測試廚房的最新面孔、編寫自己的烹飪書的機會，以及資助他們夢想的烹飪事業的 100,000 萬美元獎金。該廣告活動跨越多個亞馬遜接觸點，展示了以節日剩菜和 Tostitos 為主角的創意食譜，同時無縫推動從串流媒體到購買的全流域顧客體驗。
從一開始，雙方的合作就像薯片和起司一樣天衣無縫。「在將這項廣告活動付諸實踐時，對於Tostitos 品牌來說，重要的是，其執行應與季節相關，為消費者解決真正的問題，並以真實可信的方式利用該品牌,」威爾士說.通過與 Freevee 的美國測試廚房保持一致： The Next Generation，Tostitos 能夠自然搜索地講述他們的故事，同時讓觀眾可以輕鬆地在亞馬遜品牌旗艦店購買產品。
美國測試廚房執行製作人馬德琳蘭利布 (Madeline Langlieb)： The Next Generation 承認節目與品牌之間的無縫配合也有助於增強觀眾的體驗。「美國測試廚房的唯一目標是增強家庭廚師在廚房的能力，」Langlieb說.「透過與亞馬遜廣告和 Tostitos 合作，我們能夠達成投放目標。」
想瞭解您的品牌如何從創意策略中受益？
讓受眾能夠在多個亞馬遜接觸點購買 Tostitos
從一開始，Tostitos 和亞馬遜廣告的首要任務就是為顧客提供創新、愉快的觀看體驗，以激發對商品發現和購買的興趣。「我們與亞馬遜廣告建立了一個完全整合的廣告活動，以在節日期間激發消費者新的食譜創意，[利用]亞馬遜接觸點為消費者創造無縫體驗，」威爾士說.“我們希望將流域上部認知度媒體的點與流域下部戰術連接.”
該廣告活動透過 Amazon Freevee、Amazon 生鮮、亞馬遜直播 和 Fire TV 之間的獨特合作得以實現。當觀眾觀看 America’s Test Kitchen 的首映時，消費者旅程就開始了： 12 月 9 日的新一代。在節目的前四集中，粉絲們享受了 Tostitos 提供的有限廣告中斷觀看體驗，將每集的廣告負載減少了高達 50%。
然後，在這些縮短的廣告時間裡，觀眾看到了由節目評委朱莉婭·科林·戴維森和丹·蘇扎主演的定制小插曲，戲弄了一個原創食譜，用托斯蒂托斯將剩下的火雞變成辣火雞玉米片。互動式影片廣告覆蓋到 Amazon 生鮮自訂登入頁面，粉絲可以在其中查看完整食譜併購買 Tostitos 薯片。該廣告還在所有系列和 Amazon Freevee 社交帳號上進行了推廣。
此外，該廣告活動還採用了獎勵廣告，即向觀眾提供亞馬遜折扣券以換取觀看內容的展示廣告。這些廣告透過功能性旋轉器、內嵌橫幅和螢幕保護程式在 Fire TV 上投放，鼓勵觀眾觀看小插曲並獲得亞馬遜積分。點擊廣告的觀眾將被帶到自訂 Fire TV 登陸頁面，他們可以在其中觀看影片，完成後，將獲得分配到其 Fire TV 帳戶或已傳送到其關聯電子郵件地址的精選 Tostitos 商品已分配的亞馬遜品牌旗艦店折扣券。
最後，渴望瞭解更多內容的粉絲可以觀看亞馬遜直播的特別「隨播」家庭烹飪節目，其中將展示更多透過《America’s Test Kitchen: The Next Generation》介紹的其他 Tostitos 食譜。受眾也可以一邊觀看一邊購買 Tostitos 商品。
Tostitos 的這次廣告活動取得了巨大的成功。根據凱度為此廣告活動進行的品牌提升洞察，Tostitos Fire TV 廣告使認知度提升了 14%，而他們的亞馬遜串流媒體電視廣告則使認知度提升了 12%。1 同時，該廣告活動也對流域下部產生了影響，廣告活動期間亞馬遜品牌旗艦店中 54% 的 Tostitos 銷售額來自品牌新客。2
亞馬遜廣告團隊期待為廣告商提供更具策略性的跨亞馬遜套件。亞馬遜廣告品牌內容資深經理 Edwina Cumberbatch 表示：「到 2023 年，我們很高興能夠發揮創意並建立更多像這樣的計畫，將我們亞馬遜擁有的財產和資產整合在一起，幫助提高對廣告商的影響力。」
粉絲們可以在亞馬遜上的亞馬遜生鮮此處查看 Tostitos 的原始食譜，並觀看 America’s Test Kitchen： 《下一代》，現已在 Amazon Freevee 上播放。
資料來源
1 凱度品牌提升洞察研究，2023 年 1 月；實地調查 2022 年 12 月 5 日至 31 日，美國，相關性 n=495，18 至 34 歲有購買意願並同意品牌訊息 n=43，Fire TV 提高廣告認知度 n=54。結果代表一個廣告商的表現，並不具有典型性，也不代表未來的表現。
2 亞馬遜研究，美國，2022 年