案例研究
Taco Bell 印度公司利用 Fire TV 廣告在 ICC 男子 T20 世界盃期間引發轟動
隨著板球狂熱在 2022 年 10 月和 11 月達到新的高度，墨西哥風格餐廳品牌 Taco Bell 印度公司為印度的板球和 Taco 粉絲推出了他們的全國性廣告活動「See a six, catch a taco」。作為這項廣告活動的一部分，每當印度板球隊的擊球員擊中名時，消費者都有一次令人興奮的機會，從 Taco Bell 印度公司領取一個免費 Taco。該品牌與亞馬遜廣告合作，為該廣告活動激發興奮，專注於在比賽日提高受衆認知度。
在比賽日利用 Fire TV
印度廣播受眾調研委員會的一項研究發現，83％ 的體育收視率發生在電視上。1 並且 Fire TV 設備允許客戶從各種運動、電影、電視節目、流行應用程式和渠道、直播電視、Alexa 技能等進行流式傳輸，在家中從受眾屏幕獲得類似劇院的體驗。Fire TV 廣告幫助 Taco Bell 印度公司及其代理商 Mindshare 印度公司在比賽日期間觸及和吸引觀看板球的受衆。通過比賽日在功能輪播器第一張投影片上的包版廣告，Taco Bell 印度公司能夠在受衆打開電視立即吸引他們。透過這項高影響力的庫存，結合「See a six, catch a taco」廣告活動中關於板球的主題訊息，讓該品牌能夠吸引受眾，幫助為廣告活動帶來最大熱潮。
我們選擇了「功能輪播器」廣告位，因為它是在連接電視上觀看 2022 年 ICC 男子 T20 世界盃的第一個互動點。這有助於贏得品牌傳播的優良可見性和關注。它作為具有最佳成本的影響性購買發揮作用，在電視廣告中沒有其他途徑可以實現這一點。
— Gopa Menon，Mindshare 南亞數碼部主管
交付觸及和互動
該廣告活動持續兩天，交付了 1200 萬曝光數，影片完整播放率趨勢高於 55%，高於 Fire TV 影片完整播放率基準。2
印度人在板球方面散發著熱情。因此，Taco Bell 連續第二年加入板球狂熱，並為所有板球愛好者和 Taco 粉絲帶回來「See a six, catch a taco」廣告活動。對於這第二局，我們努力實現有更多的優惠兌換和更多的嘗試次數。我們與 Fire TV 的合作關係，為在關注每場比賽的受衆中提供更多觸及發揮了關鍵作用，並提高受衆的頂級流域認知度。
— Tushar Mehta，Taco Bell 印度公司營銷副總裁
1「電視體育 — 品牌最大的平台」，Exchange4Media，2022
2 廣告商提供的數據，印度，2020
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