Bayer 透過品牌推廣預留曝光比重，達成 97% 的搜尋結果頂端曝光比重

目標

在德國的非處方 (OTC) 健康與個人護理產業，購買決策通常是由品牌信任所主導，而非價格。顧客在尋找特定健康需求的解決方案時，往往會直接搜尋知名品牌。對於 Bayer 而言，在品牌搜尋查詢中維持強大的可見度至關重要，這可協助顧客快速找到他們信賴的商品，同時在競爭激烈的零售環境中強化品牌權益。

Bayer 致力於在顧客旅程中最具影響力的時刻強化其出現率，即顧客在亞馬遜上搜尋 Bayer 品牌時。該公司想要確保搜尋其旗艦 OTC 品牌的顧客，能在搜尋結果頂端持續看到 Bayer。與此同時，Bayer 也致力於提升高意向查詢的互動與轉化績效。

透過與亞馬遜廣告合作，Bayer 使用品牌推廣和預留曝光比重解決方案推出一項廣告活動，確保品牌搜尋字詞能出現在顯眼廣告位。該廣告活動的目標是提升搜尋結果頂端可見度、提升點擊率，並進一步掌握由那些已經會主動搜尋 Bayer 商品的顧客所產生的需求。Bayer 還希望提升那些廣告位的效率和可預測性。

Bayer 針對 Aspirin 所推出的品牌推廣預留曝光比重廣告活動

方法

為實現這些目標，Bayer 啟用品牌推廣預留曝光比重，此功能可讓廣告商以固定價格針對特定品牌關鍵字預留搜尋結果頂端廣告位。此方法有助於 Bayer 在顧客直接搜尋那些品牌字詞時，確保其旗艦 OTC 品牌可獲得穩定的可見度。

Bayer 在德國的八個品牌中推出了預留曝光比重廣告活動，涵蓋多款知名 OTC 商品，例如 Aspirin、Bepanthen 和 Iberogast。透過預留品牌關鍵字，Bayer 得以維持強大的搜尋結果頂端出現率，同時降低經常與傳統的每次點擊成本 (CPC) 競價拍賣機制關聯的波動。

Bayer 將預留廣告位與富有吸引力的品牌推廣創意相結合，旨在引導顧客探索其商品供應項目。這些廣告突顯了 Bayer 的品牌識別，並引導顧客找到相關的商品選項，協助顧客從品牌搜尋查詢快速瀏覽至他們正在尋找的商品。

此策略著重於將搜尋結果頁面頂端的品牌可見度最大化，同時掌握已經受品牌知名度和其他上層漏斗行銷活動所驅動的需求。Bayer 透過將可預測的搜尋結果頂端存取與品牌推廣的觸及範圍和品牌故事敘述能力相結合，旨在提升多個商品類別的互動與轉化結果。

結果

該廣告活動在多項關鍵績效指標上均帶來顯著提升。透過確保持續獲得品牌查詢的搜尋結果頂端可見度，Bayer 得以提升該公司在高意向購物時刻的出現率，並掌握更多與正在搜尋其品牌之顧客互動的機會。

在該廣告活動所涵蓋的品牌搜尋查詢中，Bayer 的搜尋結果頂端曝光比重從 77% 提升至 97%，確保其保留關鍵字獲得接近全面性的可見度。這帶來了 7.8 倍的曝光數。¹

提升可見度有助於使更多顧客在搜尋 Bayer 品牌時找到該公司的商品刊登資訊。因此，Bayer 點擊歸因的搜尋結果頂端銷售額成長了 5.6 倍，顯示在顧客進入 Bayer 的商品頁面後，其互動與購買活動均有所提升。² 這也有助於確保搜尋其品牌的顧客能夠快速找到並購買所需商品。

這些結果說明，品牌推廣預留曝光比重如何協助品牌提升品牌搜尋查詢方面的可見度與互動，同時提升高意向流量的效率。

資料來源

^1-2 亞馬遜行銷雲，美國，2025 年至 2026 年。績效指標是從 2025 年早期或新上市商品的數個廣告活動取得。結果可能不具代表性，且不保證未來表現。