IMDb 廣告顯著提高兩部全新電視劇的觀眾人數

著名電視網正準備首映兩部由標誌性明星主演的全新系列。劇集已拍攝完畢。預告片已上網。正在引領話題。現在,在首映之前,該系列只需要找到相關受眾。為觸達潛在觀眾,該電視網決定利用娛樂愛好者的聚集地 IMDb

建立話題

IMDb 是著名的流行且權威來源,專門提供有關電影、電視節目與名人資訊。當粉絲嘗試決定要觀看什麼以及在哪裡觀看時,就會造訪此處。

該電視網與 IMDb 合作,開發影片廣告的廣告活動以便推廣全新系列。目標:鼓勵受眾收看。該活動於 2021 年 2 月持續 17 天,兩部全新系列於廣告活動檔期開始一週後在電視台首映。由於執行一天的 IMDb.com 首頁包版廣告,在首映當天,這兩個系列以醒目方式展示於 IMDb.com。在整個廣告活動期間,全網站各處均可見展示廣告。此外,該電視網在相關 IMDb 頁面播放推廣廣告,以利觸達可能對該系列類型、明星或主題感興趣的受眾。

衡量觀眾人數

為衡量廣告活動的有效性,IMDb 與電視網與電視測量和分析技術公司 Samba TV 合作。

Samba TV 發現,IMDb 在所有觀看時段均提高經驗證的收視率(接觸廣告活動的家庭觀看節目的百分比)。在系列首映當天,IMDb 廣告活動提高 3% 經驗證的收視率。在所有觀看時段收視率均繼續增加: 在三天之後,相較於未接觸廣告活動的觀眾,該活動增加 16% 經驗證的收視率。在該系列首映後的 7 天與 35 天內,其分別提高 17% 的觀眾人數。1

IMDb 廣告活動還激發部分觀眾觀看該系列的第二集。相較於對照組,其中一個系列的已驗證收視率上升 28%。另一系列則上升 35%。2

在按設備類型劃分的廣告活動效果方面,透過平板電腦觸達的觀眾增量收視率最高 (53%),接下來是行動裝置 (20%),然後是 PC 端 (12%)。3

每個廣告活動策略在提升觀眾人數增加方面均成功: IMDb 的網站廣告提升 13%,廣告占有率包版廣告(如 IMDb 首頁)帶來 18% 的增加,相關內容的推廣廣告增加 65% 觀眾人數。4

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總體而言,IMDb 為電視網的全新系列的觀眾人數帶來顯著提升。這些廣告活動取得強勁的時移績效,觀眾在看到 IMDb 首頁包版廣告後 3 天、7 天、35 天後觀看該系列。此外,該廣告活動為兩個系列的第二集提高了整體觀眾人數。善用娛樂粉絲的聚集地證明為這兩部全新系列帶來成功。

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1-4 亞馬遜與 Samba TV 驗證的收看研究,2021