案例研究

Revive 運用 AMC 受眾提高醫療保健領導品牌的多媒體支出效率

男人正在喝咖啡並在手機上閱讀一篇文章

一家專注於尖端功能營養和生命科學的知名醫療保健品牌開發了有科學依據的產品,並希望線上推廣。該品牌產品旨在維持心臟健康、大腦功能、耐力、能量和其他重要的健康生活方式。該品牌開立亞馬遜品牌旗艦店,與 Revive 合作,在整個渠道實施多方面的廣告方案。該方案使用了商品推廣展示廣告和最新添加的串流媒體電視廣告,盡可能提高其廣告影響力。

為了幫助這個品牌在經濟不確定的情況下蓬勃發展,Revive 希望透過亞馬遜 DSP 和推廣廣告優化他們的數位媒體預算。在繼續採用多渠道媒體策略的同時,Revive 還希望在品牌擴大受眾觸及範圍的同時,降低顧客獲取成本。Revive 意識到相關性是高效多媒體支出的關鍵,因此利用 亞馬遜行銷雲端 (AMC) 受眾來建立自訂受眾,在整個購買過程中優化參與度。

建立自訂受眾,提升流域下部轉化和流域上部參與度

為了提高廣告活動效果,Revive 第一步先建立自訂受眾,這些受眾包括在季節性活動期間將商品添加到購物車但未在該品牌的網站或亞馬遜店鋪完成購買的顧客。考慮到這些高意願顧客群體,該代理商在亞馬遜 DSP 上啟動了一個全國廣告活動,藉此提升轉化量。

此外,Revive 還針對瀏覽過一種廣告類型、總瀏覽量少於三次,或瀏覽過但未點擊廣告的顧客建立受眾。該品牌運用廣告活動觸及這些受眾,目的是提高流域頂部的品牌知名度和好感度,引導潛在顧客實現轉化。

觀察整個購買流域的績效提升

使用 AMC 受眾功能,以轉換為重點的廣告活動獲得的廣告投資報酬率,比品牌標準高 60%,而流域上部廣告活動的每次造訪商品詳情頁的成本與過去同等品牌宣傳活動相比,降低了 50%。1

指標箭頭以及廣告投資報酬率
指標箭頭以及每次造訪商品詳情頁的成本
quoteUp儘管我們一直是 AMC 提供的所有分析和洞察的擁護者,但我們相信真正的價值在於合作夥伴和廣告主如何根據這些洞察採取行動。使用 AMC 受眾功能後,我們現在可以建構受眾解決方案,使客戶能夠透過自訂優化順暢地將 AMC 見解納入行動。quoteDown
— Revive 產品主管 Nolan Gallagher

1 資料來源: Revive,美國,2023 年。