realme GT 7 的 Amazon MX Player 廣告活動將品牌知名度提升了 8.7%，並在所有關鍵品牌 KPI 上創下雙位數成長

目標

身為領先的智能手機製造商，realme 希望為其 GT Pro 智能手機系列，於 Z 世代與年輕族群之間建立品牌知名度與記憶度。realme 希望透過本次廣告活動，突顯其設備的獨特功能，包括最新的 Snapdragon 8 Elite 處理器、進階相機能力、遊戲功能以及防水機能。

同時，嘻哈舞蹈文化在印度年輕族群之間愈發流行，尤其是在 18 至 34 歲的年齡層中。亞馬遜 MX Player 於 2023 年推出印度首檔嘻哈舞蹈實境節目《Hip Hop India》，將充滿活力且才華洋溢的地下舞者社群帶入主流受眾視野。第一季由知名編舞大師 Remo D'Souza 與人氣舞蹈偶像 Nora Fatehi 擔任評審領軍。為了透過與嘻哈文化的連結，與 Z 世代與年輕族群建立強烈共鳴，realme 與亞馬遜 MX Player 合作，成為《Hip Hop India》第二季的冠名贊助商。

方法

realme 與亞馬遜廣告攜手打造全面的曝光規劃，涵蓋節目中的宣傳活動、多元節目內整合、展示廣告與影片廣告。realme 品牌 logo 被納入整合式標誌版位中，出現在所有線上與離線節目宣傳中，以及節目中主持人口播橋段。品牌透過場景各區塊的品牌呈現獲得高可見度，商品廣告位出現在評審席上，也作為最終決賽優勝者的獎品呈現。通過多種節目內互動整合環節，強化了觀眾對 realme GT 7 系列智能手機關鍵功能的記憶，包括高速處理器、快速充電、進階相機與遊戲效能等。品牌並邀集印度影壇明星與網路名人，打造客製化族群分眾，為品牌帶來潛移默化的口碑推廣。例如，其中一段商品發布橋段，就以專屬饒舌歌曲為品牌全新智能手機商品造勢登場。為進一步強化考量度，團隊在節目內容中加入展示廣告與插播影片廣告。品牌在亞馬遜上的商品詳情頁也被納入影片廣告體驗中，協助加深觀眾對商品功能的記憶。

全新商品發布的節目內整合

透過內容整合突顯商品規格

成果

realme 在節目首播宣傳中獲得超過 50 億次曝光，並在節目內容中產生逾 7,700 萬次廣告曝光。¹根據第三方品牌提升洞察研究，²品牌在多項指標上皆出現正向提升，包括輔助品牌知名度 (8.7%)、品牌好感度 (13.8%)、訊息聯想度 (22.5%) 以及購買意願 (13.9%)。所有這些提升，相較於凱度針對智能手機品類的全球基準，皆落在「表現優異」區間。

「realme 堅信必須洞察印度年輕族群不斷演變的需求，並打造能與他們的生活方式與抱負產生共鳴的商品。藉由 realme GT 7 Pro，我們的目標是與當代年輕族群建立有意義且真誠的連結。與亞馬遜廣告合作參與《Hip Hop India》第二季，讓我們得以將品牌故事融入具文化相關性且影響力強大的內容之中。節目中的無縫整合與沉浸式說故事手法，有助於讓我們的旗艦功能，如高速處理器、先進相機與強大遊戲效能栩栩如生。在知名度、好感度與購買意願等面向的強勁提升，再次證明以內容為核心的互動在深化品牌親和力上的價值。」realme India 行銷長 Francis Wong 表示。

根據獨立機構 Ormax 所進行的另一項研究³，此次廣告活動帶動商品考量度提升 15%，購買意願提升 7%，兩項成效的提升皆具統計顯著性。研究指出，品牌記憶度表現亮眼，有 65% 的節目觀眾記得 realme 是節目贊助品牌。³同時，關鍵訊息「Make it Real」與 realme 的關聯性也強勢上升了 15%。⁴

realme GT 7 系列與《Hip Hop India》第二季的廣告活動，再次驗證，當品牌與真實的文化潮流保持一致，並帶來無縫且具創意的整合時，便能創造與受眾高度共鳴的突破性成效，並帶來可量化的商業影響。

來源

¹亞馬遜研究，2025 年。

² 凱度品牌提升洞察研究，2025 年 6 月。

^3–4 Ormax Mpact 案例研究：realme Hip Hop India 2 on Amazon MX Player。