AMZ Pathfinder 和 Prestozon 改善了玩具製造商的廣告活動

ThinkGizmos 是一家總部位於英國的科技小工具和玩具製造商，在亞馬遜上開店於北美、歐洲和澳洲銷售。自 2005 年以來，該公司致力銷售 RC (遙控) 玩具以及家用小工具。在與亞馬遜廣告合作之前，該品牌的數位行銷策略結合了搜尋、展示和社交媒體廣告，目標是透過使用關鍵字觸及尋找該品牌所屬類別商品的顧客，藉此增加銷售額並提高商品可見度。他們的策略開始納入對亞馬遜廣告的投資後，該品牌發現了一個機會，可以尋求幫助來提高廣告活動效率和降低廣告投入產出比 (ACOS)。

2019 年初，ThinkGizmos 與位於法國的代理商 AMZ Pathfinder 合作，協助提供整體戰略計畫以及日常管理，其範圍涵蓋英國、法國、德國、義大利、西班牙和美國的亞馬遜廣告活動。

為了幫助 ThinkGizmos 實現其目標，AMZ Pathfinder 使用 Prestozon，一家總部位於美國的 API 整合軟體和軟件服務商，其服務適用於亞馬遜廣告。Prestozon 為亞馬遜上的品牌和廣告代理商提供自動化和優化服務，使他們能夠根據績效設置和維護可調整和擴展的廣告活動。透過接入 Prestozon 的功能，AMZ Pathfinder 能幫助 ThinkGizmos 作為廣告主提供更多價值。

2019 年 4 月，AMZ Pathfinder 推出了 PPC (點擊付費) 策略，利用 Prestozon 作為軟件服務商，幫助提高所有 ThinkGizmos 商品的可見度和銷售，同時改善其廣告投入產出比。此策略包括商品推廣和品牌推廣活動，它們採用各種定向方法，幫助在英國、法國、德國、義大利、西班牙和美國的整體商品目錄獲得最大的曝光率。

首先，AMZ Pathfinder 專注於 ThinkGizmos 的商品推廣活動，並審核現有關鍵字以及所有可用的洞察和績效指標。然後，該機構檢查了品牌中最暢銷的商品，並研究關鍵字以創建列表，透過亞馬遜品牌分析對其做出改進。最後，AMZ Pathfinder 篩選了所選關鍵字與每種商品的相關性。

在此階段，AMZ Pathfinder 使用 Prestozon 的工具來組織 ThinkGizmos 的帳戶，並針對重複或無效部署的關鍵字進行分類和清理工作。該機構使用 Prestozon 的競價自動化功能，根據現有的帳戶洞察建立否定關鍵字規則，並設置廣告投入產出比目標以幫助指導自動關鍵字競價。

在商品推廣活動取得成功後，AMZ Pathfinder 嘗試了品牌推廣。對廣告活動套用修改的 A/B 測試方法，有助於提高廣告效果，並發現全新的搜尋字詞。該機構執行了多個版本的品牌推廣活動，其廣告文本或主要圖片略有差異 (表現較差的廣告變體會被暫停或放棄)。此外，Prestozon 的搜尋字詞移轉規則會自動將熱門搜尋字詞從探索性的「研究」廣告活動提升到更廣泛的「績效」廣告活動。這些流程有助於產生全新的關鍵字和搜尋字詞，同時促進更高效的廣告支出。

2019 年 4 月至 12 月，ThinkGizmos 品牌在美國和歐洲五國站點均達成 23% 的 廣告投入產出比，其總銷售額的 33% 是由此期間內的廣告所貢獻。品牌推廣活動在獲取全新顧客方面已被證明有效：88% 的訂單可歸因於品牌新客。

透過利用像 Prestozon 這樣的 API 軟件服務商，AMZ Pathfinder 能夠更有效地為其品牌客戶 ThinkGizmos 提供服務，使其獲得自動化廣告活動管理的利益。

Prestozon 的分析可讓我們更深入地了解包含大量 SKU 或複雜推廣結構的帳戶中，搜尋字詞和關鍵字管理的複雜性。這種增強的可見性縮短了我們開發專屬帳戶 PPC (點擊付費) 解決方案的前置時間。這樣一來，我們可以花更多時間建立關係，並專注於如何將帳戶提升到新的級別。

— Mike Kebby，Mattel 副經理