Planters 使用亞馬遜廣告在消費者旅程的所有階段觸及受眾

當 Planters 建立其 100 多年歷史中的第一個超級盃電視廣告時,它希望找到在電視之外推廣廣告的方法。它決定跨品牌和電子商務團隊合作,使用 亞馬遜廣告建立全流域廣告活動,該活動可在購物旅程的所有階段觸及客戶。它採用了一種整合的方法:它使用串流影片(超級盃廣告中的短片)來提高認知度;它建立可購物的登陸頁面,客戶可以在其中購買各種 Planters 堅果;並吸引高意願的客戶。對於決策過程中的進一步客戶,它在亞馬遜 DSP 上投放展示廣告和推廣廣告,以觸及更有可能與 Planters 互動的受眾。

要進一步瞭解有關 Planters 的整體廣告活動以及結果,請觀看以下影片。

quoteUp「結果完全超越預期。當天的交易是 Kraft Heinz 在亞馬遜上有史以來銷售最大的日子之一。」quoteDown
– Laurel Benson,Kraft 電子商務行銷