百樂將顧客看電視的時間變成轉化量，而且只需要短短幾毫微秒。

談到書寫用品，百樂多年來一直在人們的桌上佔有一席之地。百樂品牌於 1918 年在日本成立，一個多世紀以來一直致力於設計和製造不同的筆款。從「無蓋筆」創新設計到採用回收塑膠瓶製成的環保筆，百樂始終是行業的領導者。他們長期合作的廣告代理商 Havas 向亞馬遜廣告表示，他們的目標是增加百樂在亞馬遜上的廣告活動，並且希望創建像品牌本身一樣實用並且順暢的廣告活動。

廣告活動的挑戰是推廣過程中常見的挑戰： 品牌如何運用廣告活動提高品牌知名度，並將受眾轉化為潛在顧客？ Havas 打算採用「從廣告到購物籃」方案解決這個問題。此方案可以策略性地安排廣告投放時間，使該廣告與電視播放的廣告同時出現。廣告活動模式分為三個階段：發現、創造和行動。第一步需要依靠尼爾森獨有的電視監控技術，該技術可以在不到 200 毫秒的時間內檢測 15 個國家/地區 450 多個頻道中的電視廣告。¹

百樂製作了一則法語名為「Écrivons（盡情書寫）」的電視廣告，凸顯日常生活中的創作時刻。該廣告於 2022 年 1 月 10 日至 1 月 31 日在法國投放，在特定的 TNT 頻道上播出並經過加密。該方案的第二步是利用該廣告活動和尼爾森提供的精確到秒級的技術，在亞馬遜制定相應的競價方案。

Havas 與亞馬遜廣告合作，執行「品牌與商品」廣告活動。Havas 沒有採用不間斷投放方法，而是採用與百樂「Écrivons」廣告品牌知名度相應的競價方案。第三個階段是把握廣告活動的時機，根據電視廣告的出現時間靈活地選擇亞馬遜上的推廣方式。

最後一步是將該品牌知名度廣告活動結合亞馬遜上的流域下部的站內廣告。他們的想法是，當廣告在電視上播放時，亞馬遜站內廣告會被觸發，展示於亞馬遜品牌旗艦店內的顧客，特別是那些看過廣告並且在第二次接觸該品牌時更有可能進行購買的顧客。Havas 利用尼爾森的 TVTY 技術實現的精確到秒級的廣告投放能力，得以使用亞馬遜廣告競價方案，在亞馬遜購物搜尋結果中推廣百樂的商品。

在為期三周的廣告活動中，與執行普通主題的廣告活動相比，百樂的網站流量增加了 29%，點擊率提高了 42%，廣告銷售回報率提高了 10%。² 這些數位與電視廣告一天中只投放 16% 的時間，但也更明顯地突出了百樂在搜尋廣告使用某些關鍵字的作用。結果是在亞馬遜上的點擊量增加了 29%。³ 整體轉化率也增加了 4%。⁴

百樂認為「從廣告到購物籃」廣告活動非常成功，提高了商品可見度，並且運用廣告活動讓顧客瞭解，他們擁有創造力、100 年的良好聲譽和品質可靠的筆款，能為顧客創造更多價值。

進一步瞭解您的品牌如何透過 Fire TV 和亞馬遜 DSP 上的展示型推廣與觀眾建立聯繫。