OpenX 透過亞馬遜廣告 Dynamic Traffic Engine降低廣告商 CPA 3.4%

目標

廣告商期望其程式化支出能觸及正確的受眾，但供應鏈效率不佳表示其中有相當比例可能無法達成。挑戰不在於規模，而在於確保規模能帶動績效。目前，供應方平台 (SSP) 從需求方平台 (DSP) 獲得的意見回饋相當有限，通常僅能知道是否有競價發生或未發生。類似未競價的回應訊號只提供有限且事後的數據。它們告訴 SSP 哪些未能奏效，而非 DSP 事前正在尋找的內容。在缺乏前瞻性需求優先訊號的情況下，SSP 必須依賴回溯性訊號，而非清楚的績效指標。在這種情況下，廣告商的廣告活動預算可能會分配到無法達成業績的庫存上。

亞馬遜廣告開發了Dynamic Traffic Engine (DTE) 來解決此落差。DTE 是一種訊號交換機制，透過分享前瞻性需求洞察，協助 SSP 向亞馬遜 DSP提供更相關的廣告庫存，使廣告商的媒體預算更穩定地投放在更高價值的庫存上。

方法

2025 年 9 月，亞馬遜廣告與 OpenX 合作，探討訊號交換如何為廣告商、DSP、SSP 及發布商帶來更佳成效。OpenX 成為首批完成 DTE 完整整合的 SSP 之一，在數週內即從初始接觸階段擴展至全面上線生產環境。

運作方式如下： 亞馬遜廣告分享來自需求模式的彙總需求訊號。這些共享訊號可識別 OpenX 的庫存模式，其中亞馬遜 DSP 過去的需求偏低或無需求。OpenX 將這些訊號與自身最佳化演算法結合，以做出更具資訊基礎的流量投放決策。OpenX 仍完全掌握其流量決策權，而 DTE 僅提供額外洞察；OpenX 會自行決定如何採取行動。

結果： 亞馬遜 DSP 透過 OpenX 接收更高價值的流量，並透過彙總且符合隱私規範的需求指標，更符合廣告商的廣告活動目標。對廣告商而言，這代表在尚未進行任何一次競價之前，廣告活動預算就已分配至更有可能改善結果的庫存上。

在 2026 年，亞馬遜廣告為 IAB Tech Lab 提供 DTE，作為開放的產業標準，使相同的訊號交換框架可供所有買家與賣家使用。對廣告商而言，此處所展現的效率提升，將代表程式化供應鏈運作方式的結構性轉變。

結果

當 OpenX 於 2025 年 9 月完成 DTE 完整整合後，影響立即顯現，並從最關鍵之處開始：廣告活動效果。

• 廣告商 CPA 降低 3.4%： 在 2025 年 8 月至 11 月期間，廣告商 CPA 下降 3.4%，並持續穩定至 12 月。隨著更多相關性更高的庫存進入亞馬遜 DSP，競價決策變得更具資訊基礎，每一個曝光數都更能為廣告活動目標創造價值。¹
• RPMA 提升 41.4%： 每百萬廣告請求營收 (RPMA) 作為衡量庫存與需求匹配效率的指標，在相同期間內提升 41.4%。²
• 支出加速成長： 整體程式化支出在完整整合後三個月內為 OpenX 成長 11.0%。³ 透過過濾低價值請求並向亞馬遜 DSP 提供更相關的庫存，DTE 協助加速支出成長。這也進一步說明，當供應品質提升時，投資將隨之增加，為廣告商與 SSP 帶來更強勁的成果。

摘要： 當 DSP 與 SSP 透過前瞻性訊號交換合作時，廣告商能獲得更強的廣告活動效果，SSP 能以更高效率運作，而發布商也能受益於更健康的供應鏈。

結果根據商品初期的採用情況所得。OpenX 為於 2025 年 9 月率先整合 Dynamic Traffic Engine 的 SSP 之一。個別結果可能有所差異。

資料來源

^1–3亞馬遜研究，全球，2025 年。

OpenX 為於 2025 年 9 月率先整合 Dynamic Traffic Engine 的 SSP 之一。結果代表早期採用者的表現，可能不適用於所有整合情境。去年同期必較包含季節性因素與整體產業成長，而非僅反映 DTE 影響。CPA 改善數據為 OpenX 整體廣告商表現之彙總結果；個別廣告活動結果可能有所差異。